得益于便捷性、衛(wèi)生性、舒適性優(yōu)勢，嬰童干濕巾近幾年在一定程度上取代了傳統(tǒng)清潔方式與產(chǎn)品，逐漸成為眾多母嬰家庭所熱衷的囤貨大單品。

以濕巾品類為例，疫情爆發(fā)曾使得消毒濕巾的消費需求激增。展望未來，隨著屁屁清潔、手口專用、眼部護(hù)理、口腔清潔等細(xì)分產(chǎn)品的不斷擴充，嬰兒濕巾品類將繼續(xù)保持高增速發(fā)展。

據(jù)歐睿信息咨詢預(yù)測，2022-2027年，全球個人濕巾的零售量將增加540億片，達(dá)到3470億片。到2026年，發(fā)展中國家的個人濕巾消費量將首次占到全球個人濕巾消費的一半以上。從產(chǎn)品類別來看，嬰兒濕巾仍然是最大的子品類。其未來的大部分增長將來自發(fā)展中的亞太市場。

再從棉柔巾品類出發(fā)，整個賽道的潛力也同樣不可小覷 ?！?023嬰童用品市場及消費趨勢洞察》顯示，在小紅書平臺，2022年9月-2023年8月期間，棉柔巾雖然內(nèi)容量占比較低，但環(huán)比增速超過120%。

從市面上的產(chǎn)品賣點來看，干凈、實用、無異味、不掉絮等依然是大多品牌會強調(diào)的點。歐睿在《棉花及棉制品行業(yè)趨勢報告》中也曾提到，目前中國棉柔巾市場里，純棉棉柔巾的銷售占比只約為50%，行業(yè)整體品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。

相較于濕巾品類的不斷趨于成熟化、規(guī)范化，棉柔巾顯然還有較長的路要走，不過這也意味著更為廣闊的發(fā)展空間，每一位開拓者的優(yōu)異表現(xiàn)都值得記錄與肯定。