何為“以油養(yǎng)膚”，這個概念最早出現(xiàn)在成人護膚中，它的基本目的就是讓潤膚油形成皮膚的天然屏障，達到鎖住水分的目的?，F(xiàn)在，嬰童護膚品也刮起了新浪潮，“以油養(yǎng)膚”概念產(chǎn)品層出不窮。

消費者怎樣看待潤膚油？

庫潤有一組數(shù)據(jù)，在嬰童潤膚油認知使用占比上看，34.3%的消費者使用過潤膚油，55.2%的消費者沒有使用過但對產(chǎn)品有一定的認知，10.4%的消費者對產(chǎn)品沒有認知。

潤膚油消費者認為，潤膚油更適合嬰幼兒，刺激性更低，更加溫和。在干燥和大風天氣涂抹可以有效防止皮膚干裂，更適合秋冬季節(jié)使用。

和潤膚乳相比，大部分寶媽覺得潤膚油的功能更豐富，除了日常的保濕滋潤之外，還能提供一些額外的作用，比如給寶寶做按摩、軟化頭垢、清理指甲等。

根據(jù)庫潤數(shù)據(jù)可以看到，在潤膚油的年齡使用上，1歲以下的占比要高于1-3歲和3-6歲，一線城市的占比要高于二三線城市，對產(chǎn)品的接受度更高。

在身體護理上，寶媽們更加精致，認為寶寶需要分季節(jié)護理，因季適宜，還需要分膚質(zhì)護理，針對敏感性、干油性等特殊肌膚，有針對性的護理。另外，分場景護理也同樣重要，針對不同的場景，比如沐浴后、游泳后進行差異化護理。

而寶爸在對待身體護理上則十分佛系，他們認為，孩子肌膚還是天然的好，寶寶肌膚嬌嫩，不太需要護膚產(chǎn)品，如果要用護膚產(chǎn)品，緩解干燥即可，不需要過度護膚。

青蛙王子新品，“油+霜”結(jié)合

國民嬰童洗護品牌青蛙王子重磅推出了全新山茶油霜，每瓶產(chǎn)品均含有10%天然有機山茶油，通過獨特的“以油入霜，以油養(yǎng)膚”的產(chǎn)品理念，以“油+霜”CP方式，主攻嬰童護膚市場。

【圖片來源于淘寶】

“以油養(yǎng)膚”可謂是當下護膚領(lǐng)域的一個熱門話題，小紅書、微博等社交平臺，以及各大美妝KOL/KOC直播種草中，均可見其身影。油類產(chǎn)品層出不窮之際，不少品牌方也將目光移向山茶籽油上。

據(jù)凱度數(shù)據(jù)顯示，嬰童乳液/面霜消費者功效搜索詞最多的是舒緩、保濕、滋潤等，而主導舒緩功效的成分排行前三分別是青蒿、燕麥和山茶油。山茶油成分越來越受到關(guān)注。

近年來，青蛙王子相繼打造出了青蛙王子嬰兒水水霜、奧特曼&青蛙王子聯(lián)名洗護沐浴系列、青蛙王子公主聯(lián)名款——青蛙王子倍潤優(yōu)護系列等多個爆款產(chǎn)品。