中國奶粉市場正迎來新一輪發(fā)展周期，新國標落地對乳企的綜合實力提出更高要求，同時今年「母嬰行業(yè)觀察」走訪市場時，發(fā)現各地渠道商在選擇合作伙伴時更理性、慎重。誠然，比增長更重要的是持續(xù)增長、健康增長，對于即將到來的2024年，奶粉行業(yè)的增長點在哪里？

作為中國嬰配粉行業(yè)引領者，2023年伊利金領冠實現了逆勢增長，市場份額創(chuàng)歷史新高。12月18日，在伊利集團嬰幼兒營養(yǎng)品事業(yè)部2024年客戶大會上，行業(yè)首款[1]有機全營養(yǎng)科學配方奶粉——金領冠珍護菁賜震撼發(fā)布，以“天賜有機+全面營養(yǎng)好吸收”超凡實力開啟“超高端+”奶粉新時代，為品類增長、渠道增長和品牌增長注入“強心劑”。

以實力刷新“超高端+”奶粉新高度

作為母嬰第一大類目，當下奶粉市場已發(fā)展到成熟階段，消費者有最挑剔的眼光、品牌之間的競爭也異常激烈，在這其中逆勢增長的機會往往聚焦于兩點：一是抓住趨勢賽道、品類機會，持續(xù)打造新品、爆品引領市場風向；二是深耕科研沉淀，不斷提升配方含金量，以品質夯實品類價值點。

鏈接到消費者需求，新生代年輕父母在選購奶粉時，越來越關注品質奶源、科學配方以及全方位營養(yǎng)。大品牌、高品質、強配方、高含量，每個環(huán)節(jié)都要最高標準。

金領冠珍護菁賜有機奶粉依托伊利集團布局全球黃金奶源地優(yōu)勢，優(yōu)中選優(yōu)，限定呼倫貝爾北緯48°世界公認的黃金奶源帶，優(yōu)選0.1%[2]伊利專屬牧場鮮活有機A2生牛乳[3]，并通過中國、歐盟雙重有機認證，以“天賜有機”滿足用戶對于奶源的超高要求。

本次上市的金領冠珍護菁賜有機奶粉，依托伊利集團22年母乳研究積淀，添加20倍活性益生菌[4]，搭配雙重益生元讓腸道守護效果倍增；同時還特含5種有機HMOs母乳低聚糖[5]，給寶寶帶來超凡保護力；此外還添加優(yōu)量乳鐵蛋白[6]、有機活性蛋白OPN以及專利核苷酸組合[7]，全方位提升腸道保護力。

在寶寶腦力提升上，金領冠珍護菁賜也進行了“定向強化”，一方面添加高量DHA、ARA，助力寶寶聰穎不凡，另一方面還搭配乳脂球膜、乳源燕窩酸、五大腦磷脂以及18種活性腦營養(yǎng)群[8]，為寶寶神經發(fā)育提供動力。

精準回應消費者需求，金領冠珍護菁賜以多維度創(chuàng)新打造“超高端+”奶粉品質標桿。“天賜有機+全面營養(yǎng)好吸收”，不僅為“超高端+”奶粉品類發(fā)展指明了方向，也為消費者帶來了更加科學、專業(yè)的營養(yǎng)解決方案。

以科研創(chuàng)新助推行業(yè)高質量發(fā)展

一直以來，中國專利配方[9]和母乳研究始終是金領冠的獨家優(yōu)勢。作為率先啟動中國自主母乳研究的乳企，伊利從2003年起，22年來深耕母乳自主研究，建立中國首個“母乳研究數據庫”，打造10大核心配方專利并擁有海外14項專利授權認證[10]以及73件中國發(fā)明專利授權?？梢哉f，科研創(chuàng)新力是金領冠深度洞察消費者需求并持續(xù)提供高品質產品的核心驅動力。

此次重磅推出金領冠珍護菁賜，也為“超高端+”奶粉市場打開了更多增長新可能；在金領冠這類頭部品牌的帶領下，產品為王、高端制勝的奶粉市場格局也越來越清晰，未來一年，中國奶粉市場強者愈強的趨勢也將持續(xù)凸顯。

作為行業(yè)領軍者，金領冠堅持“深耕產品”持續(xù)滿足中國家庭消費需求，金領冠珍護菁賜在“超高端+”之上全面精進營養(yǎng)解決方案，探索品類新高度。

我們有理由相信，站在2024新起點，金領冠也必將以“創(chuàng)新實力”為嬰配粉行業(yè)的長效增長提供動力，以強大的“綜合實力”助推中國奶粉市場進一步做大做強。