長期以來，中國父母的育兒理念往往被總結為兩個階段：老一輩“照豬養(yǎng)”，年輕一輩“照書養(yǎng)”。

但到了今天，隨著越來越多孩子出現(xiàn)過敏、腸胃不適、生長緩慢等諸多問題時，這屆爸媽不得不尋求醫(yī)生、營養(yǎng)師等專業(yè)人士的解決方案，“寶寶有一個好體質，比什么都重要”，中國父母的育兒理念正式進入了新一階段。

作為專業(yè)營養(yǎng)品品牌，新西特深耕中國市場十年，也始終在探索育兒理念轉變與營養(yǎng)解決方案之間的完美結合。4月19日，新西特正式官宣全新升級戰(zhàn)略——“體質營養(yǎng)”，精準回應用戶需求變化，以“改善中國寶寶體質”為己任，引領營養(yǎng)品市場邁入專業(yè)化新征程。

從品牌進化到行業(yè)變革

透視戰(zhàn)略升級背后的三大邏輯

所謂“三年一代媽”，母嬰行業(yè)的天然屬性，注定身處其中的企業(yè)必須要時刻關注消費者最新的需求痛點，而營養(yǎng)品正處于蓬勃發(fā)展的上升期，更考驗品牌是否具有敏銳的前瞻洞察實力和順勢而為的創(chuàng)新迭代能力。

4月19日，在新西特2024新品奇襲發(fā)布會上，新西特總裁宋海華宣布全新升級戰(zhàn)略，從4.0的“營養(yǎng)養(yǎng)育”進化至4.1的“體質營養(yǎng)”。這一升級不僅是品牌自身的戰(zhàn)略調整，也是行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然變革，背后有三大底層邏輯值得關注：

直擊“追求好體質”的育兒理念，品牌使命與用戶需求不謀而合

一面是當下受環(huán)境、生活習慣、遺傳等各種內外部因素影響，兒童生長發(fā)育過程中出現(xiàn)的健康問題越來越多；一面是新一代年輕父母對兒童成長給予了更多關注。我們看到，在各個主流社交平臺上，媽媽們交流討論的營養(yǎng)相關問題涉及到免疫力增強、過敏管理、骨骼健康、視力保護、腸道健康、消化吸收、大腦發(fā)育、體重管理、情緒與睡眠、特殊營養(yǎng)補充等方方面面……但這一切問題，歸根結底，本質上是媽媽希望寶寶有一個好體質。

無獨有偶，新西特進入中國的品牌使命正是“改善中國寶寶體質”，與用戶“追求好體質”的需求不謀而合，多年來新西特也一直是在朝著這個使命不斷深化科研、創(chuàng)新產品、打磨服務，與無數(shù)中國家庭建立了深度鏈接。因此，此次品牌戰(zhàn)略升級是順理成章、水到渠成。

“寶寶體質好，乳鐵蛋白是關鍵”，新西特乳鐵蛋白專家來助力

口罩三年讓許多人意識到“免疫力才是最強的抵抗力”，免疫健康與好體質之間也形成了深度關聯(lián)。與此同時，近兩年營養(yǎng)品市場有一個明顯變化即“消費者多元化的功能性需求逐漸與細分品類之間產生了強關聯(lián)”，例如提到免疫力就會想到乳鐵蛋白，且乳鐵蛋白在參與調節(jié)免疫功能、抗微生物、調節(jié)鐵吸收、促進腸道等多方面的優(yōu)勢也得到越來越多科研證實。

優(yōu)秀的品牌，往往是品類的代名詞。在乳鐵蛋白領域，新西特就是絕佳代表。作為中國最早一批研發(fā)銷售乳鐵蛋白的營養(yǎng)品品牌，新西特持續(xù)深耕乳鐵蛋白領域，以高品質、高價值的產品解決方案滿足消費者需求，并通過《乳鐵蛋白創(chuàng)新發(fā)展論壇》《乳鐵蛋白藍皮書》等積極推動行業(yè)品質標準建設；通過“乳鐵蛋白節(jié)”等創(chuàng)新玩法推動專業(yè)科普與消費情感鏈接，不僅在消費者心智中形成“新西特=乳鐵蛋白”的深刻認知，亦成為消費者補充乳鐵蛋白的第一選擇。正如新西特總裁宋海華所言：“如果說新西特有人設，我覺得就是乳鐵蛋白專家品牌。”

保持好體質，需要全方位精細化產品方案，新西特成為更多父母心儀首選

毋庸置疑，想要寶寶長期擁有一個好體質，需要全套精細化的營養(yǎng)產品、需要更專業(yè)的營養(yǎng)解決方案。新西特目前已經建立了全面的營養(yǎng)補充劑科學體系，包括免疫系列、基礎營養(yǎng)系列、益智系列、腸道健康系列等，圍繞消費者多重需求構筑起強大的營養(yǎng)版圖，并在全國20000多家母嬰門店熱銷，用戶復購率高達97%，“寶寶體質好，就吃新西特”潛移默化成為更多消費者的共識。

在這背后，據(jù)悉新西特背靠南半球最大制藥集團——澳藥集團（FPA），產品從原料驗證、營養(yǎng)成分萃取，再到科學化生產、包裝，均由澳藥自有工廠嚴格按照TGA&GMP雙證認證規(guī)范組織生產，為高品質營養(yǎng)與產品創(chuàng)新保駕護航。

因此，理解了這三大底層邏輯，也就明白了“寶寶體質好，乳鐵蛋白是關鍵”、“寶寶體質好，就選新西特”這兩大slogan的價值內涵，育兒理念、營養(yǎng)開發(fā)與品牌價值高度集中于一體，新西特戰(zhàn)略升級“體質營養(yǎng)”正當時。

持續(xù)滿足新一代父母養(yǎng)育需求
新西特扛起營養(yǎng)品發(fā)展大旗

圍繞“體質營養(yǎng)”這一全新戰(zhàn)略，作為市場領跑者，新西特如何加速戰(zhàn)略落地從而幫助更多寶寶改善體質？如何以品牌之力切實推動行業(yè)高質量升級？一系列重磅動作正在展開：

專業(yè)向：權威科普幫助用戶解鎖“好體質”背后的營養(yǎng)科學

正值新西特“體質營養(yǎng)”戰(zhàn)略升級之際，由十位國家營養(yǎng)健康領域專業(yè)人員共同編輯的《營養(yǎng)養(yǎng)育體質好手冊》已正式出版，基于權威專業(yè)科普打造新一代父母育兒指南。

同時，為持續(xù)推廣“體質營養(yǎng)”理念的傳播與深化，新西特將攜手行業(yè)內100多位營養(yǎng)師持續(xù)傳遞營養(yǎng)科普內容，通過專業(yè)科學喂養(yǎng)的指導，為更多媽媽追求“寶寶好體質”指點迷津，在這一過程中，不僅將“寶寶體質好 就吃新西特”根植于更多消費者心中，也將助力更多中國寶寶擁有好體質、健康快樂成長。

產品向：差異化布局多維助力“體質營養(yǎng)”落地實踐

從戰(zhàn)略到實踐，最終還是要以過硬的產品力為承接。圍繞“體質營養(yǎng)”，新西特差異化的產品打法令整個市場眼前一亮：

一是基于基礎營養(yǎng)+功能營養(yǎng)兩大方向展開產品布局，持續(xù)加碼創(chuàng)新與研發(fā)、推進產品線優(yōu)化與拓展、深挖品牌特色打造獨家買點；

二是通過6款新品上市打透“寶寶體質好 就吃新西特”的品牌心智，助推品牌勢能再上新臺階；

三是針對不同門店打造體質營養(yǎng)專屬策略，連鎖型門店按季推核心單品，如春季補鈣、夏季補鋅、秋冬季節(jié)補充乳鐵蛋白、開學季補充DHA；調理型門店按月給出套餐建議，將用戶需求與特色產品緊密結合起來。

營銷向：“1+N+X”全域鏈路組合拳深度鏈接消費者

持續(xù)強化新西特“體質營養(yǎng)”的獨特戰(zhàn)略定位，2024年新西特線上線下全渠道發(fā)力，形成「1個“中心化記憶”+N個“圈層化擴大”+X個“個性化種草”」的全域鏈路組合拳，全年有節(jié)奏、有策略、分亮點地開展營銷活動，持續(xù)放大品牌價值，轉流量為留量，賦能品牌和渠道合作伙伴的共贏增長。

值得一提的是，由新西特冠名的營養(yǎng)養(yǎng)育號高鐵日前已經正式通行，體質營養(yǎng)號高鐵也正在籌備中。伴隨著高鐵馳騁四方，將“寶寶體質好 就吃新西特”的理念傳遞到更廣大范圍的中國母嬰家庭心智中，品牌與用戶理念一致、同頻共振，必將共同守護好中國寶寶健康成長。

持續(xù)踐行“改善中國寶寶體質”的品牌使命，我們看到了新西特作為一個行業(yè)領先品牌的擔當與實力，而這，也正是新西特暢銷十年、俘獲更多消費者和渠道伙伴認可的根本原因。

下一個十年、百年，相信新西特還有更多創(chuàng)新、更多增長！