邁入2024年，嬰配粉行業(yè)正迎來新一輪變革。伴隨著母嬰用戶持續(xù)迭代、賽道競爭愈發(fā)內(nèi)卷，疊加新國標(biāo)引發(fā)新一輪配方升級潮，傳統(tǒng)嬰配粉價值不斷被稀釋，錨定高端細分賽道，提升配方含金量、強化產(chǎn)品差異化價值，已然成為品牌制勝行業(yè)下半場的重要路徑。

在這其中，蒙牛瑞哺恩無疑是引領(lǐng)創(chuàng)新、深耕價值的代表?！改笅胄袠I(yè)觀察」獲悉，近日，蒙牛瑞哺恩旗下又一款重磅新品瑞哺恩親益煥新上市，以科研內(nèi)生力、全產(chǎn)業(yè)鏈硬實力和極致產(chǎn)品力夯實發(fā)展勢能，品牌價值正迎來全面向上。

蒙牛瑞哺恩親益煥新上市

全面提升親和配方“含金量”

95后、00后年輕父母科學(xué)喂養(yǎng)意識日益盛行，挑選奶粉產(chǎn)品更傾向于高端品質(zhì)，同時對科學(xué)配方、功效成分提出精細化要求?！赌笅胄袠I(yè)趨勢報告》顯示，現(xiàn)階段年輕父母挑選嬰童食品所關(guān)注的焦點包括易吸收、功效性、多種營養(yǎng)綜合補充等，并開始將“國家標(biāo)準(zhǔn)或權(quán)威認證”、“核心營養(yǎng)元素含量”等作為選購標(biāo)準(zhǔn)。

正是精準(zhǔn)洞察到當(dāng)代年輕父母訴求變化，蒙牛瑞哺恩親益錨定“親和營養(yǎng)”進行全方位升級，持續(xù)提升奶源、配方“含金量”，為中國母嬰家庭提供更好的喂養(yǎng)解決方案。

首先在奶源層面，蒙牛瑞哺恩親益特別采用限定珍稀A2β-酪蛋白生牛乳，由于其所蘊含A2蛋白中的氨基酸鏈第67位為脯氨酸，與母乳的β-酪蛋白結(jié)構(gòu)相似，因此相較于傳統(tǒng)A1蛋白更親和寶寶腸胃。同時，在奶源加工過程中還做到了新鮮生牛乳一次成粉，不添加白砂糖與香精，不僅新鮮營養(yǎng)得到充分保障，清淡口味也減少了寶寶挑食、偏食、重口味等風(fēng)險。

其次在配方層面，蒙牛瑞哺恩親益圍繞吸收力、腦視力、自護力多個領(lǐng)域進階深耕。作為錨定“親和營養(yǎng)”的升級力作，蒙牛瑞哺恩親益核心采用“母源MLCT＋新型OPO”這一專利親和配方，為寶寶營養(yǎng)消化吸收提供強大助力。其中，MLCT作為母乳中最重要的甘油三酯之一（中長鏈脂肪酸甘油三脂），相較LCT（長鏈脂肪酸甘油三酯）等其他結(jié)構(gòu)脂吸收力提升200%，對腸胃尚未發(fā)育成熟的嬰幼兒而言負擔(dān)更小、更親和，且不易造成不合理脂肪堆積，協(xié)同新型OPO有助于促進脂肪酸吸收、減少便秘、增加腸道益生菌、增強鈣質(zhì)吸收、提升精細運動技能、改善睡眠、減少哭鬧等，一次助力解決寶寶7大喂養(yǎng)難題。此外，蒙牛瑞哺恩親益配方中還蘊含優(yōu)量益生菌＋雙重益生元、α-乳白蛋白+水解乳清蛋白等，共同組成8大親和吸收營養(yǎng)，形成“頂配吸收”陣容。

與此同時，為助力寶爸寶媽抓住嬰幼兒0-3歲大腦發(fā)育關(guān)鍵時期，配方特別添加12大黃金腦動力營養(yǎng)，如素有“腦黃金”之稱的DHA，對寶寶的認知功能視覺成長有重要作用；α-亞麻酸在人體內(nèi)可轉(zhuǎn)化為DHA等重要營養(yǎng)，持續(xù)供給眼腦發(fā)育動力；葉酸有助促進神經(jīng)化學(xué)物質(zhì)的合成，積極作用于寶寶大腦成長；牛磺酸則有利大腦組織和神經(jīng)系統(tǒng)的生長需求；同時搭配維生素A、葉黃素、膽堿、煙酸等多種熱門營養(yǎng)素，提升寶寶動作、語言、視敏度評分，多維守護寶寶智慧成長。

不僅如此，基于當(dāng)代家庭對寶寶日常自護力提升的重視，蒙牛瑞哺恩親益選用5種核苷酸，經(jīng)研究證實對寶寶成長具有重要作用，以5大核“芯”自護營養(yǎng)強化寶寶體魄，更好為寶寶健康成長保駕護航。

打造母乳科研與產(chǎn)業(yè)鏈深耕硬實力

引領(lǐng)奶粉親和營養(yǎng)進階新時代

任何一個頭部品牌的誕生，都是長期沉淀與內(nèi)功打磨的結(jié)果。正如蒙牛瑞哺恩，此次推出“親和配方”再進階的瑞哺恩親益背后，科研創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈深耕始終是第一源動力。

自新國標(biāo)頒布落地以來，高標(biāo)準(zhǔn)不僅對嬰配粉添加營養(yǎng)元素、含量等各方面做出規(guī)范化要求，從某種程度上也加速了產(chǎn)品配方同質(zhì)化，而真正具備差異化優(yōu)勢的配方與成分始終稀缺。這其中，如何錨定消費者需求與母乳研究展開配方進階成為眾多乳企的重要課題，蒙牛瑞哺恩正是憑借高于標(biāo)準(zhǔn)的差異化創(chuàng)新贏得了市場認可。

以蒙牛瑞哺恩親益所采用的專利親和配方為例，企業(yè)在母乳研究領(lǐng)域的領(lǐng)先性毋庸置疑。早在2022年7月，蒙牛所倡導(dǎo)的“結(jié)構(gòu)脂肪MLCT和新型OPO酶法合成關(guān)鍵技術(shù)及其在嬰配粉中的應(yīng)用”項目便獲得國家權(quán)威機構(gòu)認可，并通過“首次應(yīng)用MLCT成分和UPU技術(shù)生產(chǎn)的新型OPO的嬰幼兒配方奶粉的創(chuàng)制”這一開創(chuàng)式創(chuàng)新一舉斬獲2022年度中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會科技創(chuàng)新獎“產(chǎn)品創(chuàng)新獎一等獎”。每一次創(chuàng)新研發(fā)取得突破性進展，均得益于蒙牛瑞哺恩在母乳研究領(lǐng)域的深厚沉淀，也是蒙牛與江南大學(xué)長達12年的潛心研究合作的成果，雙方聯(lián)手采集了全國6大地區(qū)14個省份24個城市等3000多例母乳樣本，最終搭建形成母乳脂肪數(shù)據(jù)庫，為引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展打下牢固基石。

除了深耕配方含金量，蒙牛瑞哺恩在珍稀奶源上同樣下足功夫。縱觀過往市場迭代發(fā)展，優(yōu)質(zhì)蛋白與細分奶源一直是奶粉高端化的重要途徑，蒙牛瑞哺恩親益所采用的限定珍稀A2β-酪蛋白生牛乳，在大眾接受度和原料稀有度上更是存在不小優(yōu)勢。不過值得注意的是，僅有30%的奶牛是純種A2奶牛，因此乳企如果想要保證A2奶源供應(yīng)上的自給自足，奶牛的檢測、選種、飼養(yǎng)都需要消耗不少資金與時間，自然對上游產(chǎn)業(yè)鏈的精耕程度提出較高要求。背靠蒙牛集團雄厚乳品產(chǎn)業(yè)資源之余，蒙牛瑞哺恩精選絕佳奶源地，從養(yǎng)殖、生產(chǎn)、檢測到運輸，一步一個腳印踐行自有全產(chǎn)業(yè)鏈模式，持續(xù)打造奶源更高品質(zhì)的同時，以體系化標(biāo)準(zhǔn)保障每一罐奶粉的安全、可信賴。

隨著嬰配粉行業(yè)進入擠壓式競爭新階段，企業(yè)唯有快速響應(yīng)、積極應(yīng)對才能在眾多品牌中脫穎而出，此次蒙牛瑞哺恩推出新品，再一次讓我們看到了一個頭部品牌應(yīng)有的實力與潛力。我們有理由相信，未來蒙牛瑞哺恩將為中國母嬰家庭帶來更多專業(yè)、前沿的嬰配粉產(chǎn)品。