伴隨著奶粉、紙尿褲等傳統(tǒng)品類陷入增長(zhǎng)瓶頸，越來(lái)越多母嬰商家將視角聚焦到細(xì)分領(lǐng)域。近一年「驅(qū)蚊用品」品類穩(wěn)步增長(zhǎng)，銷(xiāo)售增速達(dá)4.9%。與此同時(shí)，新母嬰家庭外出場(chǎng)景增多，嬰童驅(qū)蚊用品也衍生出了多樣形態(tài),除了傳統(tǒng)的蚊香液、驅(qū)蚊水之外，更多適合戶外場(chǎng)景的產(chǎn)品開(kāi)始面世，如驅(qū)蚊噴霧、驅(qū)蚊手環(huán)等。

新消費(fèi)浪潮之下，母嬰家庭的育兒消費(fèi)觀念不斷變化，但始終不變的是他們對(duì)“安全”的重視與“功效”追求。隨著消費(fèi)者需求迭代，當(dāng)前，單一功效的驅(qū)蚊產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足新生代寶爸寶媽的需求，選購(gòu)寶寶護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)更注重配方成分、產(chǎn)品的多功能性和質(zhì)價(jià)比。

洞察用戶痛點(diǎn)
驅(qū)蚊經(jīng)濟(jì)助力母嬰新趨勢(shì)

根據(jù)觀研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)驅(qū)蚊用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到148.65億元， 并每年持續(xù)高速增長(zhǎng)。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，唯有以用戶切身痛點(diǎn)和顧客購(gòu)買(mǎi)決策要素為導(dǎo)向，持續(xù)開(kāi)發(fā)更為精細(xì)化和專業(yè)化的產(chǎn)品，才能成為新生代母嬰用戶的消費(fèi)新選擇。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》顯示，“90后父母對(duì)更加精細(xì)化、有針對(duì)性功效的產(chǎn)品有更高的關(guān)注度和購(gòu)買(mǎi)傾向，比如防治一體的驅(qū)蚊產(chǎn)品，驅(qū)蚊蟲(chóng)的同時(shí)，還要具備止癢消包，鎮(zhèn)定舒敏等功效。”

“夏秋季驅(qū)蚊”市場(chǎng)混亂
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

從市場(chǎng)端看，嬰幼兒多元化護(hù)膚強(qiáng)需求的背景下，嬰幼兒驅(qū)蚊市場(chǎng)當(dāng)下卻呈現(xiàn)出小、散、亂的局面，不少品牌為了追求功效，濫用熒光劑、重金屬、抗生素等有害物質(zhì)。

聚焦在嬰幼兒防蚊噴霧這一細(xì)分品類上，市面上有幾種最常見(jiàn)的不安全驅(qū)蚊產(chǎn)品：

01
花露水

花露水主要成分是酒精，皮膚敏感的寶寶容易過(guò)敏。花露水還含有避蚊胺，是最常見(jiàn)的化學(xué)驅(qū)蚊成分之一，有毒性，濃度過(guò)量可能會(huì)導(dǎo)致寶寶產(chǎn)生中毒反應(yīng)，損傷神經(jīng)系統(tǒng)。

02
風(fēng)油精

風(fēng)油精所含有的危險(xiǎn)成分更多，比如樟腦和水楊酸甲酯等等。以樟腦為例，可能對(duì)神經(jīng)系統(tǒng)產(chǎn)生影響，引起癲癇、惡心等癥狀。孕婦和3歲以下寶寶都是嚴(yán)格標(biāo)明慎用的。

03
電蚊香液

電蚊香液具有一定驅(qū)蚊效果，主要是因?yàn)槠渲泻幸环N叫擬除蟲(chóng)菊酯類的成分，這種成分是一種農(nóng)藥，雖說(shuō)含量不高，但長(zhǎng)時(shí)間使用對(duì)人體健康有一定傷害。

04 驅(qū)蚊扣、驅(qū)蚊手環(huán)

作為夏季寶寶人手一個(gè)的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，驅(qū)蚊扣、驅(qū)蚊手環(huán)實(shí)際上卻沒(méi)什么效果。所含成分基本為香茅油、貓薄荷油等成分，目前還沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)支撐其有效性，而且有效時(shí)間短、作用范圍小。

市面上大部分驅(qū)蚊產(chǎn)品不僅功效單一，還有化學(xué)刺鼻味，而且為了產(chǎn)品規(guī)范，很多品牌在外包裝上標(biāo)注了農(nóng)藥登記證號(hào)和“微毒”的字樣，有的甚至標(biāo)明了中毒急救辦法，難免會(huì)給母嬰群體帶來(lái)恐慌情緒。

蚊蟲(chóng)防治一體
初敏多維守護(hù)夏日健康

基于對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的透徹理解和對(duì)新生代母嬰消費(fèi)觀的深刻洞察，初敏重磅推出防治一體化驅(qū)蚊產(chǎn)品——初敏積雪草植物守護(hù)噴霧！

一經(jīng)上市便受到眾多寶媽們的喜愛(ài)，銷(xiāo)售門(mén)店更是供不應(yīng)求，成為夏秋季炙手可熱的明星單品。

深挖產(chǎn)品價(jià)值，初敏積雪草植物守護(hù)噴霧，為什么一上市就能得到寶媽們的芳心呢？

作為一款嬰童噴霧，它的功效：驅(qū)蚊，卻不止于驅(qū)蚊！

初敏積雪草植物守護(hù)噴霧打造防治一體理念，不僅驅(qū)蚊蟲(chóng)，在蚊蟲(chóng)叮咬、止癢消包、去熱祛痱子等一系列問(wèn)題也發(fā)揮了很好的效果。

主要?dú)w功于里面添加的多種植萃成分：

積雪草提取物專利成分（專利號(hào)：ZL202110193793.3），不僅深受“成分黨”媽媽喜歡，突出的功效讓“細(xì)節(jié)控”媽媽也愛(ài)不釋手！

積雪草提取物：具有活血化瘀消紅腫，抗菌消炎作用，對(duì)皮膚炎癥敏感問(wèn)題效果顯著，同時(shí)還有鎮(zhèn)靜安撫、修護(hù)肌膚屏障的作用。夏天溫度高，積雪草提取物具有清熱利濕、解毒消腫的功效，能有效緩解寶寶熱疹、紅疹，清涼去熱、祛痱子~

甘草酸二鉀：抑菌消炎、解毒、抗敏，促進(jìn)皮膚新陳代謝。

歐蓍草：活血止痛、解毒利濕、補(bǔ)水鎖水，富含氨基酸，能活化肌膚細(xì)胞組織及再生功能。

馬齒莧提取物：消炎消腫、清熱解毒、殺菌。

初敏秉持多重守護(hù)寶寶夏日健康初心，即使夏天蚊蟲(chóng)防不勝防，初敏積雪草植物守護(hù)噴霧也能有效止癢、消包。

一瓶初敏積雪草植物守護(hù)噴霧完美替代：驅(qū)蚊水、花露水、痱子粉等多瓶傳統(tǒng)單品，省心、省事、省力、省錢(qián)，完美契合媽媽們需求！

以產(chǎn)品安全為觸點(diǎn)
初敏打造驅(qū)蚊新選擇

初敏積雪草植物守護(hù)噴霧作為妝字號(hào)產(chǎn)品，僅僅憑借0m+標(biāo)識(shí)，初生兒、孕媽都可以放心使用，就打敗了市面上98%的驅(qū)蚊產(chǎn)品！

值得一提的是，守護(hù)噴霧添加了8%的驅(qū)蚊酯（WHO世衛(wèi)組織給出的研究結(jié)論是無(wú)毒性無(wú)危害，同時(shí)驅(qū)蚊酯也是我國(guó)化妝品成分目錄中的成分之一），配方更安全，真正做到驅(qū)蚊不殺蚊，6小時(shí)長(zhǎng)效驅(qū)蚊，0激素、0硅油、0酒精、0色素、0香精、0農(nóng)藥、0熒光劑、0防腐劑，無(wú)不良添加，使用更安心~

其中特別添加的亞香茅，成分天然安全，具有驅(qū)蚊蟲(chóng)、抗菌、消毒功效，輕輕一噴覆蓋全身，蚊子繞道走，多維全能守護(hù)寶寶夏秋不受蚊蟲(chóng)困擾健康！

安全細(xì)節(jié)兩手抓
初敏直擊母嬰家庭真正需求

除了產(chǎn)品成分和功效，母嬰群體在選購(gòu)防護(hù)類產(chǎn)品時(shí)，尤其在意產(chǎn)品包裝規(guī)格和使用體驗(yàn)感。驅(qū)蚊產(chǎn)品作為兒童外出防護(hù)必備產(chǎn)品，在外出場(chǎng)景，便攜程度成為媽媽們選購(gòu)的重要因素。

初敏積雪草植物守護(hù)噴霧含有90ml容量，方便隨身攜帶、裝入背包、攜帶乘機(jī)。

綜合而言，初敏積雪草植物守護(hù)噴霧從健康化、專業(yè)化、精細(xì)化等多維度，滿足了消費(fèi)者追求成分天然的安全性需求和寶寶防叮咬的功能性需求，以內(nèi)外兼修的產(chǎn)品力制勝突圍。相信未來(lái)，初敏將繼續(xù)堅(jiān)持對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察和高端品質(zhì)的長(zhǎng)期堅(jiān)守，持續(xù)深化品牌專業(yè)度，帶領(lǐng)合作伙伴實(shí)現(xiàn)多元化持續(xù)穩(wěn)定創(chuàng)收！