眾所周知，六一兒童節(jié)原本是為了改善兒童生活而設立的國際性節(jié)日，但隨著年輕人生活壓力的增大，越來越多的“大人”們也開始努力在這個節(jié)日里找回自己丟失的童心，獲得內(nèi)心的慰藉。不過僅憑一個兒童節(jié)，“大人”們真的能找回童年嗎？一直在和“小朋友”打交道的飛鶴關注到了這些“大人”們的情感需求，帶上官方IP鶴小飛一家，在上海開展了一場別開生面的“去大人味兒”行動。

飛鶴官方IP“鶴小飛一家”線下首秀

據(jù)了解，這是“鶴小飛一家”這一IP首次在線下亮相。在上海上生新所噴泉廣場上，由鶴小飛一家“主理”的“鶴小飛聰明樂園”一經(jīng)上線便因廣受年輕人好評而“出圈”。通過對事件的回顧可以看出，鶴小飛一家在這次“去大人味兒”行動上下足了功夫。

早在樂園開放一周前，鶴小飛一家便邀請了小紅書平臺上的街頭藝術家小崗同學，背上了“巨型蝴蝶結花灑裝置”閃現(xiàn)在上海街頭各處，用“專業(yè)手法”給路人乃至整個城市去除“大人味兒”?？此茻o厘頭的操作，實則卻精準的觸動了年輕人的內(nèi)心。

當代年輕人經(jīng)常會有一種年齡的錯亂感“我還沒做好準備，怎么就不知不覺長成了大人了呢”，所以，當他們看到這么有趣的品牌活動出現(xiàn)時，很容易就與其有了情感共鳴。而且活動現(xiàn)場吸引了許多年輕家庭，有許多90后或95后初為父母的他們慕名而來, 其中不乏國際友人甚至寵物小伙伴, 這種品牌和用戶間的真正情感鏈接也正是飛鶴品牌所追求的。

“鶴小飛聰明樂園”的背后
是飛鶴對品牌年輕化的思考

在鶴小飛聰明樂園的背后，不難看出飛鶴對當代年輕人的關注，和其對品牌年輕化的理解。過往的年輕化之路往往遵循以下步驟。先是通過大數(shù)據(jù)為年輕人打上“躺平、佛系、斜杠”等標簽。緊接著，根據(jù)對標簽的分析，創(chuàng)造出各種貼合這些標簽的元素吸引年輕人的關注。但過分追求“標簽”的表面，卻很容易忽略了年輕人真正的情感需求，這并不是真正的品牌年輕化。

而“鶴小飛一家”作為飛鶴品牌年輕化重要的一環(huán)，從飛鶴對這一IP的重視程度就能看出，“鶴小飛一家”要做的絕不只是一次簡單的形象煥新。

一座禁止攜帶任何“大人味兒”的樂園

“鶴小飛聰明樂園”的每個區(qū)域都蘊藏著飛鶴與年輕消費者進行情感溝通的觸點。鶴小飛一家的中的四個形象分別主理一個趣玩區(qū)域, 不僅可以打卡拍照, 還可以與智能裝置進行互動. 每種設定都是為了讓大家快速的沉浸到這個充滿童趣的世界中。

入園后的每一位大小朋友們，不僅可以在樂園拍攝大片，還可以品嘗樂園為大家專供的各種美食。至此，鶴小飛一家通過這些趣味且吸睛的裝置, 以及走心且有趣的環(huán)節(jié)設定, 成功跨次元走進年輕人的世界。

“責任視角”品牌年輕化重要的一環(huán)

除了在情感上打動年輕人，“鶴小飛一家”還通過這座樂園擔起了飛鶴的品牌責任。“生命早期1000天”這個概念, 涵蓋從孕期到嬰幼兒2歲的時間段，在這關鍵的1000天里，大腦的能量消耗占身體總能量消耗的60%，大腦的各種功能都處在快速的發(fā)育之中，營養(yǎng)則是腦發(fā)育的關鍵動力。

需要注意的是，生命早期1000天如果沒有得到充足的營養(yǎng)支持，給孩子帶來影響靠后天的營養(yǎng)補足是難以實現(xiàn)的，可能會造成不可逆的傷害。但很多家長在知道這個概念的時候已經(jīng)錯過了“生命早期1000天”這個最佳時期。所以這次“鶴小飛聰明樂園”除了與年輕人溝通外，也想更好更廣泛的普及“生命早期1000天”的概念。飛鶴以“責任視角”看待品牌年輕化，在勇?lián)放曝熑蔚耐瑫r，也收獲了年輕人的好感。

據(jù)了解，飛鶴在生命早期腦營養(yǎng)研究領域已深耕多年，先后與北大醫(yī)學部、哈佛B(yǎng)CH、清華大學腦與智能實驗室等頂尖科研團隊合作，系統(tǒng)開展生命早期腦發(fā)育、腦營養(yǎng)的探索和應用。此外，飛鶴內(nèi)外部研究團隊通過對中國母乳的深入分析，更加精準地描述了母乳中腦部發(fā)育所需的重要營養(yǎng)物質DHA/ARA的比例為1:1.7，與美國的1:3.16和日本的1:0.51有較大差異，二者比例的失衡可能會限制彼此的生理功能。這一發(fā)現(xiàn)，顛覆了原來國內(nèi)按照美國的配方粉的標準設計國人的嬰配粉的基礎。選用科學配比的奶粉，也更能為孩子補充全面營養(yǎng)，在生命早期打下健康基礎。

關于“鶴小飛聰明樂園”的一點猜想

從飛鶴官方公布的信息中可以看到，在“鶴小飛聰明樂園”開園前夕，飛鶴的“5·28中國寶寶日”也正式開幕。從2018年的“倡導陪伴”到如今的“倡導關注生命早期1000天大腦發(fā)育”，“5·28中國寶寶日”已經(jīng)成為了飛鶴最具代表性的活動之一。而“鶴小飛聰明樂園”接檔拓展“5·28中國寶寶日”的主題活動，讓人不禁遐想“鶴小飛一家“的這次線下首秀，也許除了是飛鶴品牌年輕化的布局外，還是飛鶴對“5·28中國寶寶日”這一活動如何與消費者深度“溝通”進行的一次探索。

總之，現(xiàn)在年輕的一代, 要的不是一味“迎合”他們的外人，而是能夠產(chǎn)生“共鳴”的伙伴。飛鶴所堅守的品牌年輕化之路顯然是從產(chǎn)品到理念上的雙重契合，比任何浮于表面的年輕化都更容易讓受眾心動?？梢灶A見，未來飛鶴會探索出更多玩法讓品牌及產(chǎn)品走入更多年輕人消費群體視野，實現(xiàn)品牌年輕化升級進階。讓我們一起期待，飛鶴給我們帶來更多新的驚喜！