隨著舊國標(biāo)奶粉產(chǎn)品過渡期的日益臨近，近段時間，一款款“新國標(biāo)”嬰配奶粉陸續(xù)上市，凸顯出新舊國標(biāo)產(chǎn)品的切換更加快速。

調(diào)查顯示，線下門店銷售的嬰配奶粉已進(jìn)入新舊國標(biāo)產(chǎn)品切換“倒計(jì)時”。在母嬰店愛嬰島，合生元、美贊臣藍(lán)臻、惠氏啟賦、愛他美、A2至初、飛鶴等嬰配奶粉1—3段產(chǎn)品依次排開。查看產(chǎn)品上標(biāo)簽可發(fā)現(xiàn)，在所有產(chǎn)品的瓶身處，都標(biāo)注有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號，如1段奶粉標(biāo)注“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號GB 10765-2021”，2段產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號為GB10766-2021，3段產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號為GB10767-2021。工作人員表示，店內(nèi)目前所售產(chǎn)品都為新國標(biāo)產(chǎn)品。

在電商平臺，部分嬰配奶粉舊國標(biāo)產(chǎn)品正在低價流通中。一家發(fā)貨地在河南商丘的網(wǎng)店掛出了君樂寶舊國標(biāo)優(yōu)萃3段奶粉800克產(chǎn)品以及恬適3段850克產(chǎn)品，前者售價180元，后者售價190元。一位客服人員稱，這一批次是2022年9月生產(chǎn)的，保質(zhì)期2年，庫存不多。有業(yè)內(nèi)人士表示：“經(jīng)過一年過渡期，大部分新舊國標(biāo)奶粉已完成切換，預(yù)計(jì)今年下半年可以實(shí)現(xiàn)完全消化。”

“隨著新國標(biāo)產(chǎn)品全面覆蓋市場，奶粉行業(yè)將朝著更規(guī)范化、更高質(zhì)量的方向發(fā)展，實(shí)際上是倒逼市場轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭。”乳業(yè)專家宋亮表示，市場集中度將進(jìn)一步提高，對于實(shí)力雄厚的品牌而言是升級發(fā)展的機(jī)遇。他認(rèn)為，接下來，嬰配奶粉的競爭將聚焦在品牌和功能上。其中，功能尤為重要。新國標(biāo)的實(shí)施對嬰配奶粉生產(chǎn)研發(fā)能力、配方科學(xué)性等方面提出了更嚴(yán)格的要求，而這背后，是新生代媽媽科學(xué)育兒以及精細(xì)化喂養(yǎng)的需求催生。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新國標(biāo)驅(qū)動下，行業(yè)競爭將更為激烈，研發(fā)將成為未來奶粉競爭的突出亮點(diǎn)和競爭核心。