被“李佳琦們”瘋狂帶貨的保健品，可能要從直播間里消失了。

近日，據(jù)北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)消息，市市場(chǎng)監(jiān)管局起草了《北京市直播帶貨合規(guī)指引（征求意見稿）》，面向社會(huì)公開征求意見。

在直播商業(yè)廣告的合規(guī)要求中，《意見稿》目前擬定：發(fā)布食品、化妝品、生活美容廣告，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品和服務(wù)與藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)療服務(wù)相混淆的用語(yǔ)；不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。

從2018年李佳琦薇婭爆紅出圈，到2019年直播電商全面爆發(fā)，各類達(dá)人、主播層出不窮，直播電商這條迅速膨脹的熱門賽道，也未能跳脫出銷售數(shù)字與產(chǎn)業(yè)亂象一同飛漲的怪圈。而保健品正是該領(lǐng)域夸大宣傳、虛假宣傳的“重災(zāi)區(qū)”。

在2023年的“315晚會(huì)”上，央視就曾曝出某“情感主播”在直播間上演“苦情戲碼”，利用消費(fèi)者的同情心兜售保健產(chǎn)品。據(jù)了解，相關(guān)涉事產(chǎn)品成本價(jià)僅為1.2元/盒，在該主播的包裝下竟定價(jià)99元10盒，其中主播的傭金就占到了80元。而在央視曝光前，該主播已經(jīng)靠這一套路賣出了一兩千萬盒，其中絕大多數(shù)受害者都是中老年人。

另?yè)?jù)新京報(bào)的一則報(bào)道顯示，記者在某網(wǎng)絡(luò)投訴平臺(tái)以“直播間”“保健”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)了為數(shù)眾多的投訴信息，投訴內(nèi)容包括但不限于出售“三無”產(chǎn)品、虛假或夸大宣傳等，且涉及多個(gè)可以直播帶貨的平臺(tái)。

亂象頻發(fā)之下，行業(yè)迎來監(jiān)管重錘早已是時(shí)間問題。事實(shí)上，北京并非首個(gè)出臺(tái)限制直播帶貨保健品相關(guān)法規(guī)的城市。早在兩年前，上海就曾發(fā)布《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)合規(guī)指引》，明確保健食品、特醫(yī)食品不適宜以網(wǎng)絡(luò)直播形式營(yíng)銷。

而這則“保健品直播帶貨禁令”，最終是否會(huì)帶動(dòng)其他城市跟進(jìn)，「營(yíng)養(yǎng)品情報(bào)」將會(huì)持續(xù)關(guān)注。

部分內(nèi)容來源：北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)