中國(guó)的家長(zhǎng)幾乎都是有一些根深蒂固的觀念：“給孩子最好的”，“一切為了孩子”。在嬰幼兒時(shí)期，奶粉是不可或缺的，尤其進(jìn)口奶粉深受父母青睞，但高昂的價(jià)格也讓很多父母“亞歷山大”。

一年來(lái)，國(guó)際奶源“跌跌不休”，進(jìn)口鮮牛奶和國(guó)產(chǎn)鮮奶價(jià)格一跌再跌。然而，人們注意到，嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格卻十分堅(jiān)挺。

市場(chǎng)：鮮奶價(jià)與奶粉價(jià)格差異明顯

伊親購(gòu)對(duì)奶粉市場(chǎng)調(diào)查了解到，鮮奶價(jià)降得狠，但是配方奶粉價(jià)沒(méi)太變。鮮牛奶價(jià)格幾乎正在經(jīng)歷一場(chǎng)“腥風(fēng)血雨”般的暴跌。 援引國(guó)內(nèi)著名乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉的話來(lái)說(shuō)，目前，鮮牛奶價(jià)格已經(jīng)跌至5年來(lái)新低，且國(guó)外的鮮奶賣(mài)得更便宜，其收購(gòu)價(jià)也要比國(guó)內(nèi)低上1元/公斤。

那么，鮮牛奶低價(jià)運(yùn)行，是否會(huì)影響到進(jìn)口奶粉的價(jià)格呢？

伊親購(gòu)發(fā)現(xiàn)市面上大部分品牌進(jìn)口奶粉很少有促銷(xiāo)情況。僅有部分成人配方奶粉有較大力度的促銷(xiāo)。而一些嬰幼兒配方奶粉價(jià)格卻依然堅(jiān)挺，高高在上。例如1段900g罐裝的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉價(jià)格多在300元/罐左右，2段和3段的900g罐裝的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格多在250元/罐左右，4段的900g罐裝的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉價(jià)格多在200元/罐左右。

“這個(gè)價(jià)格與一年前的價(jià)格幾乎等同，我的孩子馬上就要斷奶了，一直在買(mǎi)這種進(jìn)口罐裝奶粉，但價(jià)格沒(méi)降過(guò)，而且部分產(chǎn)品還通過(guò)換新裝，將價(jià)格上調(diào)了。”

數(shù)據(jù)：中國(guó)嬰幼兒奶粉價(jià)比國(guó)際市場(chǎng)均價(jià)高1倍多

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球全脂奶粉價(jià)格指數(shù)一年來(lái)已下跌10.3%，均價(jià)跌至每噸1590美元，達(dá)到近7年來(lái)的最低水平。但有業(yè)內(nèi)人士表示，一罐德國(guó)高端奶粉在其國(guó)內(nèi)的零售價(jià)格僅15歐元（約123人民幣），飛到中國(guó)后，就可一躍漲至近300元。國(guó)際奶粉價(jià)格下跌也似乎沒(méi)有影響到國(guó)內(nèi)進(jìn)口奶粉的價(jià)格。

伊親購(gòu)查詢(xún)資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，今年5月30日，國(guó)家乳業(yè)工程技術(shù)研究中心副主任姜毓君在食藥總局發(fā)布會(huì)上曾經(jīng)表示，“許多國(guó)外品牌的嬰幼兒配方乳粉在歐洲的價(jià)格大多是9-15歐元，也就是說(shuō)不到130元人民幣，其成本不過(guò)百元，而這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)售價(jià)卻高達(dá)兩三百元，甚至達(dá)到470元。”

一張?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上流傳已久的《世界奶粉價(jià)格對(duì)比圖》顯示，一罐900克奶粉最低的國(guó)家分別為英國(guó)、荷蘭、德國(guó)、俄羅斯，其價(jià)格均不足100元，最貴的中國(guó)則高達(dá)391元，次之為231元的韓國(guó)。

援引國(guó)內(nèi)著名乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉也給了記者他調(diào)查的一組數(shù)據(jù)，其取樣時(shí)段為2014年6月，部分國(guó)家的奶粉平均售價(jià)分別為：日本147元，美國(guó)134元，印度137元，澳大利亞136元，南非130元，新西蘭126元，新加坡125元，柬埔寨118元，阿根廷109元，緬甸108元，法國(guó)107元，加拿大105元，德國(guó)107元，俄羅斯94元，荷蘭90元，英國(guó)89元，以上國(guó)家圴價(jià)為116.37元/罐。而全球的嬰幼兒奶粉（900克罐裝1段為例）平均售價(jià)為120元（人民幣）。

但中國(guó)市場(chǎng)的平均售價(jià)卻為250元/罐，比國(guó)際市場(chǎng)平均價(jià)格高出1倍多。

深入：奶粉為何價(jià)貴？原因有三

營(yíng)銷(xiāo)流通環(huán)節(jié)隱性成本高

嬰幼兒奶粉的營(yíng)銷(xiāo)模式過(guò)于復(fù)雜而不簡(jiǎn)潔，現(xiàn)在中國(guó)流行的奶粉主流營(yíng)銷(xiāo)模式，是一個(gè)總經(jīng)銷(xiāo)、層級(jí)經(jīng)銷(xiāo)、代理、分銷(xiāo)、終端這么一種分發(fā)型的鏈條式的分銷(xiāo)模式。這種模式的層級(jí)可多至5-6個(gè)層級(jí)，例如全國(guó)總經(jīng)銷(xiāo)，華東地區(qū)大片經(jīng)銷(xiāo)，省級(jí)經(jīng)銷(xiāo)，地區(qū)級(jí)、市級(jí)經(jīng)銷(xiāo)，縣級(jí)經(jīng)銷(xiāo)等，這些經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、分銷(xiāo)商層層加碼，每增加一個(gè)層級(jí)，渠道、營(yíng)銷(xiāo)成本及他們的利潤(rùn)就得作出隨之相應(yīng)的增加。

這種層層加碼的模式，結(jié)構(gòu)上比較繁雜，成放射線性結(jié)構(gòu)，是造成中國(guó)嬰幼兒奶粉價(jià)高翻番的主要原因。伊親購(gòu)從海外奶粉原產(chǎn)地直接采購(gòu)，保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)直接發(fā)貨，省去國(guó)外批發(fā)商，出口商，國(guó)內(nèi)進(jìn)口商，國(guó)內(nèi)批發(fā)商等各種流通環(huán)節(jié)，以大宗貨物空運(yùn)或海運(yùn)模式大幅降低物流流通成本，同時(shí)嬰幼兒家長(zhǎng)直接從伊親購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口奶粉，也避免了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的層層加深。這也就是為什么在伊親購(gòu)平臺(tái)上的進(jìn)口奶粉既是原裝正品，價(jià)格又那么便宜。

家長(zhǎng)覺(jué)得價(jià)高“信得過(guò)”

中國(guó)消費(fèi)者一些被扭曲了的消費(fèi)觀念被廠、商家所利用，中國(guó)消費(fèi)者從小就被“一分錢(qián)一分貨便宜沒(méi)好貨”這樣的價(jià)值認(rèn)知、定價(jià)、評(píng)價(jià)等價(jià)值觀念進(jìn)行洗腦，奶粉廠、商家也就緊緊抓住和利用了消費(fèi)者這些的消費(fèi)心理。

奶粉廠家“你提價(jià)我也提”

廠、商家逐年跟風(fēng)提價(jià)，使售價(jià)人為拉升抬高，在國(guó)家去年對(duì)奶粉價(jià)輪起反壟斷大刀遏制奶粉繼續(xù)漲價(jià)之前，嬰幼兒奶粉價(jià)格已經(jīng)連讀10年連年在漲在提價(jià)，從2005-2014年每年平均的漲率達(dá)15%。