“全面二胎”消息一出,資本市場便炸開了花。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計,2014年中國配方奶粉市場規(guī)模為682.7億元左右,不考慮其他因素,若全面二胎帶來35%的新生兒增量,這個市場將擴容240億元左右。

這對奶企來說,當(dāng)然是個振奮的消息。然而有國內(nèi)乳業(yè)專家指出,目前消費者還是傾向于選擇洋奶粉,對國產(chǎn)奶粉仍然信心不足,而現(xiàn)在越來越多的國內(nèi)大奶企都在尋求海外合作,這對國內(nèi)中小奶企來說,或許并不是一件好事。

政策效果或等兩年才顯現(xiàn)

中國龐大的人口基數(shù)、穩(wěn)定的出生率、二胎政策的全面放開和城市化進程的加速等因素,使得中國已經(jīng)成為全球最重要的乳品消費市場,乳企扎堆與海外合作也已成為一種趨勢。

11月6日,蒙牛雅士利投資11億元的新西蘭工廠正式投產(chǎn)。新希望也剛剛宣布在澳洲投資23億建首個萬頭牧場,圣元在法國的新工廠也有望明年投產(chǎn)。

乳業(yè)高級分析師宋亮對此表示支持,他認(rèn)為企業(yè)加快國際海外布局一為推動企業(yè)國際化發(fā)展,提高工藝管理人才等方面的水平;二為獲得海外優(yōu)質(zhì)價廉資源;三為中國企業(yè)未來在海外的乳品貿(mào)易的發(fā)語權(quán)。宋亮表示,全面二胎放開后每年新增人口200萬左右,年出生人口在1800萬左右,為整個奶粉市場擴充了一定容量。但政策效果要等待兩年后才會慢慢顯現(xiàn)出來。

廣州市奶業(yè)管理辦公室主任王丁棉則認(rèn)為,奶企海外合作這種趨勢與現(xiàn)象對中國奶業(yè)發(fā)展特別是上游的奶牛養(yǎng)殖業(yè)只有負(fù)面的消極作用,國內(nèi)的企業(yè)所受的競爭壓力和沖擊將越來越大,對中國奶業(yè)也許是一個禍根。

王丁棉認(rèn)為,這些利好可能只對洋奶、大企業(yè)與著名品牌帶來利好,對國產(chǎn)特別是中小企業(yè)未必會有多大轉(zhuǎn)機。至今為止,國內(nèi)消費者更多的還是在選擇洋品牌,對國產(chǎn)奶的信心仍不足。反之,國外洋奶粉對本次中國的二胎政策更感興趣與興奮,反而增強了他們進入中國市場的信心。

中小奶企應(yīng)深耕二三線市場

對于我國的乳企,宋亮認(rèn)為,口碑好的企業(yè)如惠氏、伊利,以及企業(yè)產(chǎn)品體系豐富奶企,如貝因美、合生元等,都具備很大的優(yōu)勢,后者則是因為全面二胎不僅帶動奶粉業(yè)發(fā)展,也帶動了輔食業(yè)的蓬勃發(fā)展。

我國奶粉市場正處于“大魚吃小魚”大浪淘沙的階段,二胎政策出臺可能會讓競爭更趨激烈,在這一背景下,那些規(guī)模大資金雄厚實力強的企業(yè)才會站得腳跟并占有一定的市場份額,也會逐步掌握市場的主動權(quán)。

那是否中小企業(yè)就無利可尋呢?王丁棉表示,中小企業(yè)在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下,應(yīng)以質(zhì)量與誠信來打動消費者,用心經(jīng)營好區(qū)域市場,并把市場重點投放在二三線市場和農(nóng)村市場,以合理合宜的價格來爭取消費者。

宋亮則認(rèn)為:每個企業(yè)都有生存空間,在中國市場很大、各地差異很大的大環(huán)境下,產(chǎn)品質(zhì)量過硬、符合新政活下來的中小乳企都能夠通過“小而精”的方式存活。如果能在專業(yè)化、服務(wù)化鄰域達到很好的話,依然有無限商機。