新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然首席執(zhí)行官Theo Spiering不久前在中國商務峰會上怒斥99元愛?；菽谭?，稱其在中國電商渠道的低價戰(zhàn)略，是在損害新西蘭乳制品行業(yè)的整體利益，必將削弱新西蘭奶粉在中國市場上已經(jīng)建立起來的高端形象。

恒天然首席執(zhí)行官為何不滿？

事情還要從四川新希望乳業(yè)與新西蘭乳品公司新萊特合資成立奶粉企業(yè)說起。今年4月1日，新希望與新萊特在中國市場聯(lián)合推出99元的低價奶粉愛?；?，并選擇在京東商城首發(fā)，省去中間加價環(huán)節(jié)。隨后新希望又與沃爾瑪達成合作，價格依然保持在99元。

99元是什么概念？

包括惠氏、雅培、美贊臣在內的進口奶粉價格多在200-500元區(qū)間，即便是國產奶粉售價通常也在300元左右。

早在愛?；葜?，君樂寶推出的130元低價奶粉就曾攪動國內奶粉價格的一池春水，而新希望直接把價格做到跌破百元，無疑成了整個市場的“價格屠夫”。

這還不算完，別以為低價等于低質，君樂寶奶粉拿到了歐洲頂級A+認證，愛?；菀膊皇瞧胀ǖ馁N牌貨，而是在新西蘭原裝原罐。

如此看來，恒天然首席執(zhí)行官的怒火就不難理解了。

2008年三聚氰胺事件的爆發(fā)讓國產嬰幼兒奶粉跌入谷底，市場信心至今還未完全恢復，進口奶粉抓住這個機會紛紛大舉進入中國市場。中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡不久前透露一組數(shù)字：2014年，我國乳制品進口繼續(xù)增長，進口數(shù)量和貨值分別增長了12.3%和19.75%。

但在進口奶粉數(shù)字增加的表象下面，需要認清兩個事實：

一是在奶粉價格上，中國父母依然是“二等公民”，全世界奶粉價格之貴估計中國排得上正數(shù)一二；

二是隨著乳業(yè)資源的全球化，國產奶粉的品質正在逐漸提高。目前包括伊利、蒙牛、光明、新希望等在內的中國乳企頻頻出海尋找奶源和技術。

試想一下，如果國產奶粉的奶源、技術、管理、品控實現(xiàn)國際化，進口奶粉的品質王牌恐怕在中國市場就不那么好打了。如果價格再與國際接軌，恐怕中國市場的奶粉錢今后就不是那么好賺的了。

這才是恒天然首席執(zhí)行官真正憤怒的原因。

事實上，今年以來，中國奶粉市場已經(jīng)整體進入價格下行通道，無論國產奶粉還是進口奶粉，找不出幾個不買贈、促銷、變相降價的品牌。

另一方面，許多國外乳企也都察覺到了對中國市場的微妙情感變化，他們有的入股中國乳企，有的在中國合資辦廠，表面看是以一種新的模式深耕中國奶粉市場，實際上顯現(xiàn)出一種焦慮，因為有人動了他們的奶酪。