近日，親子節(jié)目《爸爸去哪兒》以其平實、接地氣的風格迅速火爆熒屏，得到不同年齡段觀眾的喜愛。除了節(jié)目本身的娛樂性所帶來的眾多話題，這些小童星們帥氣，可愛，漂亮的小童裝也引領(lǐng)更多家長和孩子的關(guān)注和喜愛。
童裝的發(fā)展勢頭可以用“方興未艾”來形容。自20世紀90年代起，成衣消費的大規(guī)模涌現(xiàn)、品牌服裝的逐漸成型，加之國內(nèi)紡織服裝發(fā)展的良好勢頭，使得我國兒童服裝的發(fā)展進入了一個嶄新的發(fā)展時期。

品牌童裝實現(xiàn)線上發(fā)展

在全球信息化大勢所驅(qū)的影響下，各國的電子商務(wù)不斷的改進和完善，電子商務(wù)已成為21世紀先進生產(chǎn)力的標志之一。作為一種信息時代國際通行的商務(wù)模式，電子商務(wù)正逐步蔓延到各行各業(yè)中去。而童裝行業(yè)也不甘落后，近日隨著“中國米奇”展開線上發(fā)展模式，讓童裝領(lǐng)域得到更多人的青睞。而提倡該線上發(fā)展理念的是從事童裝行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)知名行業(yè)專家顧定梅。同時顧定梅對移動互聯(lián)網(wǎng)，電子商務(wù)等線上發(fā)展模式非?？春?，而“中國米奇”的創(chuàng)建正是基于自己線下所經(jīng)營的品牌米奇妙而來。

米奇妙是風靡全世界的經(jīng)典卡通人物，米奇妙童裝則是以這些卡通人物為設(shè)計主題的一個世界性的兒童品牌，其主要生產(chǎn)銷售4-14歲的兒童服飾，并以運動休閑服為主，多采用針織面料、色彩鮮艷、穿著舒適；圖案則圍繞著機智勇敢、活潑善良的米奇和它的好朋友們身邊發(fā)生的一些有趣的故事而設(shè)計；不同色彩的組合，帶給小朋友全方位夢幻般的感覺

“中國米奇”線上發(fā)展有效的完善了童裝品牌的塑造，同時可以降低渠道成本和奉獻，有效聚合碎片化的消費者，減少庫存奉獻，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售和品牌建設(shè)的有效整合。

電子行為成為童裝發(fā)展的重要渠道

顧定梅認為，現(xiàn)在作為童裝購買主體的父母們是從網(wǎng)絡(luò)時代成長起來的70后、80后，他們的消費購物習慣及對品牌和產(chǎn)品的認知都與50年代、60年代生人的消費群體有顯著的差異。他們受教育程度更高，熱衷于迅速便捷的網(wǎng)絡(luò)購物，樂于在網(wǎng)上記錄和分享孩子的成長過程中點滴。順應(yīng)這一趨勢，企業(yè)的銷售渠道和營銷方式都需要結(jié)合電子商務(wù)作出必要的改變。另一方面，我國童裝市場一直處于多品牌混戰(zhàn)、區(qū)域競爭、缺少高質(zhì)量產(chǎn)品和全國知名品牌的階段，童裝在競爭激烈的服裝市場中是最后一塊亟待深耕挖掘的市場空間。在線下市場受制于高地租、低覆蓋、高人力成本的情況下，電子商務(wù)成為新品牌崛起和中小品牌做大做強的重要渠道。

目前，中國童裝消費需求量在23億元左右。預(yù)計未來幾年，全國童裝需求量還將以10%以上的速度遞增。在電子商務(wù)的有效助力、行業(yè)飛速發(fā)展、產(chǎn)量穩(wěn)步上升的多重牽引之下，童裝企業(yè)的未來之路一片光明。