據(jù)最新全國人口普查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國0-3歲的嬰幼兒有7000多萬，占總?cè)丝跀?shù)量的1/5，且每年還將迎來1600萬至2000萬的新生嬰兒。在如此強大的市場背后，伴隨著國家“全面二孩”政策的開放，近年來居民收入水平的明顯提升，中國媽媽們的消費理念也在悄然發(fā)生著改變。

奶粉、童車等用品需求升溫

成“生二孩”最大消費支出

2016年元旦，“二孩”政策已“塵埃落定”。如今的“80后”早已成為母嬰消費的主力軍，“90后”也陸續(xù)成為母嬰消費群體的新生力量。他們是年輕有活力的一代，也是對消費品牌認(rèn)知度較高的“群體”。

隨著消費者觀念的變化及消費能力的提高，中國嬰幼兒用品市場熱度也在不斷上升。那么，一項二孩成本調(diào)查顯示：六成多受訪者表示從懷孕到孩子出生要花費1-10萬元;近半受訪者表示每月養(yǎng)育孩子要花費2000到5000元;而孩子出生后，每月最大的消費支出依次為請月嫂、紙尿褲、奶粉、童車、玩具等育兒用品。無疑，“二孩”政策的放開，更讓市場的消費潛力有望被進一步釋放。

“新國貨”已成為

二三線城市媽媽最愛

在孕嬰童用品新國貨產(chǎn)品選擇方面，國內(nèi)消費者大多采取“先試后買”的方式。在中國媽媽們看來，“產(chǎn)品好不好，試了才知道!”像童車安不安全，自己先試一試;尿褲穿上后是否柔軟舒適，自己先摸一摸;玩具有沒有甲醛超標(biāo)，自己先聞一聞。

“新國貨就是要比洋品牌品質(zhì)更好、價格更低，希望我們的產(chǎn)品能夠改變國人對傳統(tǒng)國貨的看法”，近期小米公司雷軍總裁率先發(fā)起的“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域新國貨運動，中國母嬰行業(yè)的雅士利、媽媽知了等品牌紛紛亮出了自己的“新國貨”態(tài)度。

據(jù)相關(guān)調(diào)查報告顯示：82.3%的二三線城市消費者愿意選擇母嬰行業(yè)的新國貨品牌，她們認(rèn)為，洋品牌品類較少、價格太貴，而逐漸上位的“新國貨”品牌更了解中國消費者的需求，早已在個性化需求和性價比方面優(yōu)于進口品牌。