質(zhì)優(yōu)價(jià)高的紙尿褲品牌越來越受到Ta們的青睞。這對包括紙尿褲在內(nèi)中國制造業(yè)提出了新的要求：由“中國制造”邁向“中國智造”。

在魚龍混雜、競爭激烈的中國紙尿褲市場，有這樣一個(gè)低調(diào)的實(shí)力派。

說它低調(diào)，是因?yàn)樗?ldquo;兩耳不聞窗外事，一心只把研發(fā)做”，十年執(zhí)著；說它是實(shí)力派，是因?yàn)樵谑甑臅r(shí)間里，它一次又一次革新著紙尿褲的技術(shù)發(fā)展，悄然成為中部地區(qū)的市場隱形冠軍。

倍康新品亮相

7月20日，第16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展在滬拉開帷幕，這個(gè)低調(diào)的實(shí)力派——倍康帶著它的新成果亮相了。

猶記得去年此時(shí)，“白花花”的倍康小白褲問世，無墨印，無膠，健康自然的概念讓人眼前一亮。

今年，倍康又給了我們很多驚喜。

倍康展館一如既往地“大氣簡潔，”這是一位參觀者站在展館前給出的評價(jià)詞，他同時(shí)這樣跟同伴說道：“倍康這個(gè)牌子，在中部市場賣得不錯(cuò)。”

走進(jìn)展館里，銀貝、藍(lán)貝、新生兒專用護(hù)理片、瞬吸靈感、金裝成長褲等多種倍康人氣產(chǎn)品一一映入眼簾。

在新品展示區(qū)，聚集著一群人。吸引大家目光的是倍康新品之一——媽媽知了智能紙尿褲。

這款產(chǎn)品通過在紙尿褲的底部植入一個(gè)芯片，再配合“媽媽好”App，寶寶的排泄情況便一目了然，幫助媽媽們實(shí)現(xiàn)智能育兒。

而在新品展示區(qū)的另一面，此前猶抱琵琶半遮面的倍康新品——臻柔金貝揭開了神秘的面紗。

現(xiàn)場，工作人員展示了臻柔金貝的吸收性：將一杯水倒在上面，然后用紙巾去擦拭表面，紙巾基本不會(huì)濕。不止如此，很多參觀者表示這款紙尿褲觸手十分柔軟。

這一新品采用了包括S槽極薄勁吸芯體在內(nèi)的4項(xiàng)倍康專利技術(shù)，做到既柔軟又干爽，又薄又能吸，再加上防后漏的結(jié)構(gòu)和透氣良好的風(fēng)琴式腰圍，可謂全面解決了以往紙尿褲的矛盾痛點(diǎn)。

在今年4月份的美國IDEA展會(huì)和新加坡展會(huì)上，這一新品得到了廣泛的認(rèn)可。

據(jù)悉，倍康已經(jīng)獲得CE歐盟認(rèn)證和ISO9001:2008質(zhì)量管理體系認(rèn)證，并在去年獲得了美國FDA認(rèn)證，這意味著倍康紙尿褲通過了世界上最嚴(yán)苛的食品級產(chǎn)品檢測，獲得了進(jìn)入美國市場的資格。

值得一提的是，如今國內(nèi)只有包括倍康在內(nèi)的三家紙尿褲企業(yè)三者兼?zhèn)洹?/p>

研發(fā)，邁向中國“智”造

說起這次的新品，就不得不提及臻柔金貝應(yīng)用的S槽極薄勁吸芯體。

芯體是紙尿褲最核心的部分，能不能吸，是否反滲，會(huì)不會(huì)起坨，是否干爽透氣，這些紙尿褲使用中的痛點(diǎn)，都取決于芯體的表現(xiàn)。

從第一代的單層不分區(qū)到第二代的單層分區(qū)，再到2007年倍康做的第三代多層不分區(qū)的預(yù)制芯體，直到今天倍康研發(fā)出的第四代多層分區(qū)芯體技術(shù)，倍康完成了芯體技術(shù)的三次革命，將輕薄、透氣、干爽、吸收等公認(rèn)的不可兼得的難題一并解決。

當(dāng)市場上的大部分紙尿褲品牌還停留在第二代甚至第一代芯體技術(shù)上之時(shí)，倍康卻不顧一切地往前走，追求著厚度上的毫厘改善，多少顯得有些執(zhí)拗。

在新一代芯體的研發(fā)過程中，倍康自主研發(fā)的測試設(shè)備，也起到了關(guān)鍵性的作用。

在展館的一隅，擺放著三臺機(jī)器，分別是芯體水分揮發(fā)檢測儀、仿真干爽性檢測儀和仿真尿液擴(kuò)散檢測儀。檢測的時(shí)候，一個(gè)仿真娃娃將被放入機(jī)器內(nèi)進(jìn)行模擬真實(shí)使用環(huán)境的測試。

倍康專門成立的應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室——BakenLabs，斥巨資自主研發(fā)以上這些檢測儀器，耗資數(shù)百萬，目前還有8臺測試紙尿褲其它維度的檢測儀器正在研發(fā)中。

更重要的是這些檢測設(shè)備背后的研發(fā)理念。倍康認(rèn)為，之前的檢測數(shù)據(jù)，都是實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，也就是在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境下檢測出來的數(shù)據(jù)。但紙尿褲真實(shí)的使用環(huán)境，跟實(shí)驗(yàn)室是有很大差別的，使用實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)來指導(dǎo)研發(fā)，猶如刻舟求劍。

理清了這個(gè)思路后，倍康發(fā)現(xiàn)，市場上根本沒有一款測試儀器，能夠模擬孩子使用紙尿褲的真實(shí)環(huán)境。倍康只好把這項(xiàng)由專業(yè)測試儀器廠家干的活給攬了過來，不惜巨資自己研發(fā)。

檢測儀器的試制成功，盡管代價(jià)不菲，但收獲更多。根據(jù)測試結(jié)果，倍康發(fā)現(xiàn)了很多之前在實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)中無法發(fā)現(xiàn)的問題，借此提出了全新的解決思路，也就是第四代紙尿褲多層分區(qū)的解決方案。

有意思的是，在國外參展過程中，甚至有測試儀廠家，對倍康的這三臺機(jī)器產(chǎn)生了濃厚的興趣。

當(dāng)然，這只是花絮。自制檢測儀，讓倍康找到了芯體升級的突破口。

正如昨天倍康紙尿褲品牌創(chuàng)始人覃敘鈞在中童傳媒的《幸會(huì)直播間》訪談中所說，日本廠家可以投入300人做紙尿褲研發(fā)，又有著幾十年的積累，本土企業(yè)不可能一下子全面超越。但我們可以在幾個(gè)點(diǎn)上趕上它?？渴裁?？靠的就是在更了解中國消費(fèi)者基礎(chǔ)上的，有針對性的研發(fā)。

日本人投入300人進(jìn)行研發(fā)，但是研發(fā)的主題非常廣泛，從芯體到褲型，不一而足。本土企業(yè)或許投入不了那么多人研發(fā)，但是全部集中在幾個(gè)關(guān)鍵性問題上，做出的成果，反而更有針對性。

正是在這種研發(fā)思路的指導(dǎo)下，倍康終于拿出了近幾年集大成的一款產(chǎn)品。而這款產(chǎn)品在工藝上，對生產(chǎn)線有著特殊的要求，全球所有設(shè)備商都沒有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。倍康又不辭麻煩，與全球頂級的設(shè)備供應(yīng)商——意大利GDM（吉地美）公司，共同研發(fā)了相關(guān)設(shè)備和工藝，然后定制了一條專屬這款新品的生產(chǎn)線，前后足足花了2年時(shí)間。

縱觀中國的紙尿褲市場，能如此執(zhí)著于研發(fā)的可以說是屈指可數(shù)。那么，倍康，較的什么真？

一個(gè)品牌，往往繼承了它的締造者的性格。倍康紙尿褲品牌創(chuàng)始人、湖南康程護(hù)理用品有限公司董事長覃敘鈞是一名不折不扣的工科男，帶著典型的研發(fā)者的執(zhí)著和任性。

我們能夠感受到，中國宏觀經(jīng)濟(jì)的供需結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，由最初的供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變?yōu)楣┙o過剩。宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的這種變化正在倒逼著我國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了消費(fèi)的升級，也迫切要求產(chǎn)品的同步換擋。中國中產(chǎn)消費(fèi)正在崛起，80后中產(chǎn)爸媽們兼具消費(fèi)實(shí)力與品味，在寶寶的產(chǎn)品選擇上也較為理性，質(zhì)優(yōu)價(jià)高的紙尿褲品牌越來越受到Ta們的青睞。這對包括紙尿褲在內(nèi)中國制造業(yè)提出了新的要求：由“中國制造”邁向“中國智造”。

所以，我們時(shí)下講供給側(cè)改革，但是，從哪里改？

技術(shù)是供給側(cè)改革的重要一環(huán)，而研發(fā)是技術(shù)進(jìn)步的直接動(dòng)因。產(chǎn)品最終要用品質(zhì)說話，只有通過研發(fā)，不斷地升級產(chǎn)品品質(zhì)，才能在這場轉(zhuǎn)型升級的浪潮中立于不敗之地。

這就是倍康的初衷和堅(jiān)持。