奶業(yè)背景

1、中國(guó)已進(jìn)入老年化社會(huì)，老年人口大幅上漲，如何提高老年人的身體素質(zhì)是社會(huì)的關(guān)注重點(diǎn)。

2、現(xiàn)代人的養(yǎng)生意識(shí)較上一代人大大提高，中老年的保健意識(shí)大大增強(qiáng)。

3、從80年代開(kāi)始，保健品企業(yè)加大了對(duì)消費(fèi)者的教育，消費(fèi)者對(duì)保健品的需求量上升。

4、乳制品是一種傳統(tǒng)的營(yíng)養(yǎng)品，已被廣大的消費(fèi)者認(rèn)可，而中國(guó)現(xiàn)在人均用奶量非常低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。

5、中老年人喝奶粉，相對(duì)于液態(tài)奶，腸道健康、腸道吸收較好一些。

市場(chǎng)狀況

1、現(xiàn)在各大企業(yè)的重心都在嬰幼兒奶粉，對(duì)成人奶粉不太重視，只有伊利、蒙牛、圣唐、神果等企業(yè)生產(chǎn)一部分，但是也沒(méi)有運(yùn)用現(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，更沒(méi)有企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的心理、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣進(jìn)行分析。

2、成人奶粉現(xiàn)在大部分是在超市購(gòu)買(mǎi)，少部分通過(guò)會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)、電商進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

1、成人奶粉市場(chǎng)進(jìn)入200億規(guī)模，2016—2025年之間，預(yù)計(jì)將保持15%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率。

2、中老年人生活方式、購(gòu)物方式、心理需求都會(huì)與普通消費(fèi)者有很多的區(qū)別，因此，中老年生活館將應(yīng)運(yùn)而生，中老年生活館將成為未來(lái)老年人主要的購(gòu)物渠道。

企業(yè)動(dòng)態(tài)

1、中國(guó)乳業(yè)老大---伊利集團(tuán)將加大成人奶粉的科研投入與市場(chǎng)投入。

2、中國(guó)乳業(yè)黃埔軍校----亞華乳業(yè)集團(tuán)，將利用“南山”品牌優(yōu)勢(shì)，將集團(tuán)的重心向成人奶粉傾斜，加大成人奶粉的投入，并且推出專業(yè)的成人奶粉品牌“南山寶力多”，借助亞華博士后工作站的科研實(shí)力，加大科技投入，針對(duì)中老年不同的生理需求，推出一系列有針對(duì)性的中老年奶粉品牌。

3、圣唐、神果等羊乳企業(yè)也加大對(duì)成人羊奶粉的科研、市場(chǎng)投入，尤其是中老年羊奶粉的科研、市場(chǎng)投入。