貼牌嬰幼兒奶粉品牌數(shù)量在我國(guó)市場(chǎng)占比接近一半，如此龐大數(shù)量的貼牌奶粉給我國(guó)奶粉市場(chǎng)帶來(lái)了諸多不穩(wěn)定因素。今年發(fā)布的奶粉新政重創(chuàng)了貼牌嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，其轉(zhuǎn)正成本高或?qū)⑼顺鍪袌?chǎng)。

隨著嬰兒奶粉配方注冊(cè)制實(shí)施細(xì)則開(kāi)始征求意見(jiàn)，嚴(yán)格的條件讓業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)大部分貼牌嬰兒配方奶粉將面臨告別市場(chǎng)的局面。彷徨之際，國(guó)家工信部出臺(tái)的輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020 年)中，表示將支持嬰幼兒配方乳粉行業(yè)企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì)、自創(chuàng)品牌發(fā)展，表達(dá)了對(duì)貼牌奶粉的“招安”之意。但貼牌奶粉商要想轉(zhuǎn)正，難度遠(yuǎn)比想象的大。

渠道縮窄

在嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制公布后，嚴(yán)格限定了嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品注冊(cè)申請(qǐng)人必須為生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)，并具備相應(yīng)的研發(fā)、生產(chǎn)和檢驗(yàn)?zāi)芰Φ?，而近日公布的配套文件讓注?cè)難度進(jìn)一步加大。

記者在征求意見(jiàn)稿中看到，要想通過(guò)注冊(cè)制新政，企業(yè)要提交10份申請(qǐng)材料，其中對(duì)奶粉配方提出了嚴(yán)格的要求，包括要提供產(chǎn)品配方研發(fā)報(bào)告，母乳研究情況和科學(xué)性、安全性的充足依據(jù)，長(zhǎng)期上市食用5年以上跟蹤評(píng)價(jià)資料等。

乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外大型嬰幼兒奶粉企業(yè)都具備相關(guān)的能力，此目的還是為了提高配方注冊(cè)門(mén)檻，把小品牌和貼牌商擋在門(mén)外。

事實(shí)上貼牌嬰幼兒配方奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的比例不在少數(shù)。根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)總局公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)目前擁有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)103家，配方近2000個(gè)。而按照乳業(yè)專家王丁棉此前的估算，國(guó)外貼牌品牌的數(shù)量可能高達(dá)800~1000個(gè)。

曾運(yùn)作澳大利亞貼牌奶粉項(xiàng)目的上海商人葉飛告訴記者，海外貼牌的模式已經(jīng)非常成熟，在完成品牌注冊(cè)和對(duì)應(yīng)的手續(xù)后，澳大利亞的OEM工廠會(huì)按照貿(mào)易商的要求生產(chǎn)、包裝，并發(fā)往指定的海關(guān)。

北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司董事長(zhǎng)雷永軍告訴記者，奶粉貼牌生產(chǎn)很普遍，歐洲和澳大利亞、新西蘭都不乏代工企業(yè)。目前中國(guó)市場(chǎng)上貼牌奶粉的總量約占30%，品牌數(shù)量可能有一半。

而根據(jù)配方注冊(cè)制新政，每張嬰兒配方奶粉生產(chǎn)許可證最多有3個(gè)配方系列，以新西蘭為例，市面在售的新西蘭奶粉品牌有200多個(gè)，而通過(guò)中國(guó)認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證的新西蘭奶粉生產(chǎn)商只有13家，也意味著大量的貼牌品牌將面臨“自謀出路”。

而工信部日前發(fā)布的《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》中，在以“創(chuàng)品牌”樹(shù)立中國(guó)制造良好形象的內(nèi)容中，提及支持嬰幼兒配方乳粉、飲料等行業(yè)企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì)、自創(chuàng)品牌發(fā)展，大有“招安”貼牌奶粉之意。