食品包裝的外觀和特點(diǎn)直接關(guān)系到商品銷(xiāo)量，包裝的設(shè)計(jì)是非常重要的。那么兒童食品包裝設(shè)計(jì)著重點(diǎn)在哪里？挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)是什么呢？

作為成年消費(fèi)者，每天購(gòu)物選擇的時(shí)候總是面臨著一大堆混雜且過(guò)載的信息，糖含量、鹽含量、有機(jī)、無(wú)麩質(zhì)、人工VS純天然配料…超市的貨架，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，變得越來(lái)越難以掌控。家長(zhǎng)們想要鑒別、選擇，尤其是想要信賴(lài)一款兒童食品也變得非常困難。

最近幾年，消費(fèi)者對(duì)方便型嬰幼兒食品的需求越來(lái)越高，其中一部分原因是工作媽媽數(shù)量的增加。許多家長(zhǎng)趨向于在家為孩子準(zhǔn)備食物，他們對(duì)放入食物中的原料相對(duì)更加安心。正因如此，針對(duì)嬰幼兒的包裝食品市場(chǎng)必須要有對(duì)消費(fèi)者的承諾，并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育，獲得消費(fèi)者的信任，并盡量少地調(diào)整口味需求。畢竟，兒童的味蕾還未完全發(fā)育，很容易受到過(guò)多的糖和鹽的影響。

近年來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越希望食品包裝上的營(yíng)養(yǎng)成分能清晰明了，這個(gè)趨勢(shì)在嬰兒和兒童食品市場(chǎng)中也越發(fā)明顯。如果家長(zhǎng)們對(duì)自己所吃的東西越來(lái)越了解，那么他們也會(huì)非常熟悉自己給孩子吃的都是什么。“健康”和“坦誠(chéng)”似乎已經(jīng)變成了兩個(gè)同義詞，當(dāng)你給產(chǎn)品貼上“有機(jī)”標(biāo)簽的時(shí)候，也相當(dāng)于給產(chǎn)品貼上了信任的標(biāo)簽。

英國(guó)土壤協(xié)會(huì)2016有機(jī)市場(chǎng)報(bào)告提出，有機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)近三年來(lái)持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2016年相比前一年增長(zhǎng)4.9%。在這種趨勢(shì)下，有機(jī)嬰兒食品獲得了最大的市場(chǎng)份額，達(dá)到了將近60%。最近，幼兒食品中引入“超級(jí)食品”概念，例如橄欖、藜麥，都會(huì)加入到這類(lèi)產(chǎn)品中，產(chǎn)品市場(chǎng)份額也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

那么對(duì)于這些嬰兒及兒童食品，如何才能更吸引家長(zhǎng)寶寶們的眼球呢？

挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)在哪里

嬰兒及兒童食品包裝中，有非常多的元素需要考慮：針對(duì)營(yíng)養(yǎng)功能開(kāi)展的相關(guān)教育，增加包裝的形象化、口味改良，以及強(qiáng)大的品牌價(jià)值來(lái)吸引消費(fèi)者。想要讓食品包裝更具有吸引力，更重要的是讓家長(zhǎng)們更加放心，以上的這些元素就必須都包括進(jìn)來(lái)。

如何保證這些元素能夠在包裝上獲得平衡？

正如兒童攝入的營(yíng)養(yǎng)對(duì)于成長(zhǎng)發(fā)育非常重要，品牌價(jià)值對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)量也變得非常重要。Ella’s Kitchen就是真正做到這一點(diǎn)，并且獲得成功的品牌之一。他們與消費(fèi)者建立了非常牢固的信任關(guān)系，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值建立在家長(zhǎng)想要給孩子營(yíng)養(yǎng)健全的、誠(chéng)實(shí)的、優(yōu)質(zhì)食物的渴望之上，產(chǎn)品也是完全根據(jù)孩子的特點(diǎn)而設(shè)計(jì)。

品牌還可以通過(guò)自身的包裝選擇來(lái)建立價(jià)值。例如，字體的選擇就具有很大的影響，簡(jiǎn)單的、卡哇伊的字體能夠表現(xiàn)率真誠(chéng)實(shí)的特點(diǎn)，并且清晰的表現(xiàn)出產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群。

顏色也非常重要。什么顏色既能吸引家長(zhǎng)也可以吸引孩子們？使用一些充滿(mǎn)好玩的顏色可以達(dá)到這樣的目的，但是顏色不能太過(guò)炫耀或者虛偽。

另外一個(gè)需要考慮的方面就是，包裝上的營(yíng)養(yǎng)信息旁邊要清楚表明適合哪個(gè)年齡段的消費(fèi)者——配料是什么，是否是純天然的，是否是有機(jī)的？在包裝上印上生蔬菜的圖案是否可以證明這點(diǎn)呢？每包里含有多少鹽和多少糖？

使用的方便性也非常重要。這種包裝是否方便使用？是否是“便攜式”？是否便于兒童飲用？是否可以重復(fù)密封，適合那些想要每天定量地從袋子里取出一些食物的媽媽們？這些都是可以考慮的元素。

簡(jiǎn)而言之，要保證品牌，產(chǎn)品信息，膳食規(guī)格，以及所呈現(xiàn)的天然元素都能在包裝上達(dá)到平衡。這樣才更有助于吸引新的消費(fèi)者，讓產(chǎn)品賣(mài)得更好！