專家樂(lè)觀估計(jì)，新政實(shí)施后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)原有的3000多個(gè)品牌（線上+線下）將被砍掉1/3。劉森淼則預(yù)估，市場(chǎng)上可能僅剩400多個(gè)品牌，近80%的品牌將被淘汰。

專家表示，目前一二線城市嬰配奶粉市場(chǎng)以進(jìn)口大品牌為主，受注冊(cè)制影響較小，而對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌扎堆的三四線市場(chǎng)來(lái)說(shuō)將迎來(lái)洗牌。

表面上看是對(duì)國(guó)產(chǎn)大品牌利好，但隨著進(jìn)口奶粉品牌的渠道下沉，三四線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

據(jù)了解，目前達(dá)能旗下奶粉已通過(guò)跨境購(gòu)方式進(jìn)入三四線市場(chǎng)。菲仕蘭也宣布與蘇寧合作，為三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)提供“子母”等嬰配奶粉。

專家認(rèn)為，相比之下，國(guó)產(chǎn)奶粉在渠道穩(wěn)定性、精細(xì)營(yíng)銷等方面較進(jìn)口品牌更具優(yōu)勢(shì)。

此外，新政實(shí)施后國(guó)內(nèi)奶粉整體價(jià)格體系會(huì)跟國(guó)際接軌，下降至180元-200元這一合理區(qū)間。

吳松航也認(rèn)為，未來(lái)如果都變成大品牌競(jìng)爭(zhēng)，各企業(yè)都有自己的工廠和研發(fā)建設(shè)，在各項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)條件對(duì)等的情況下，國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格將放棄高利潤(rùn)，趨于穩(wěn)定。

而現(xiàn)在，大品牌在工廠、研發(fā)、奶源方面處處需要錢(qián)，“相當(dāng)于戴著鐐銬比武”。