對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來說，隨著小品牌買贈(zèng)促銷力度的加大，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，價(jià)格體系也更加混亂。

值得關(guān)注的是，包括合生元、雅士利、圣元等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)奶粉大品牌業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了不同程度的下滑。

雅士利今年上半年凈利同比下跌80.06%。

吳松航說，目前中國(guó)市場(chǎng)上許多進(jìn)口及國(guó)內(nèi)大品牌的奶粉業(yè)績(jī)均在下滑，其中一個(gè)影響因素就是注冊(cè)制。

“雜牌子在大量甩貨且力度很大，有些甚至買一贈(zèng)一，這樣促銷根本不賺錢，就是想撤退，這也使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。”

許多業(yè)內(nèi)人士將新政過渡期內(nèi)的嬰配奶粉市場(chǎng)形容為“最難熬”的時(shí)期。

“我覺得過渡期應(yīng)該加快”，吳松航表示，各企業(yè)自今年10月1日起開始提交品牌申請(qǐng)和研發(fā)報(bào)告等，對(duì)大企業(yè)來說并不困難，“但如果允許明年全年都可以提交申請(qǐng)材料，意味著不合規(guī)的小品牌還生產(chǎn)，即一邊規(guī)范一邊亂著，都很難受。

渠道商拿貨謹(jǐn)慎觀望情緒濃厚

政策過渡期內(nèi)，渠道商拿貨則是愈發(fā)謹(jǐn)慎。業(yè)內(nèi)人士透露，作為嬰幼兒奶粉銷售的主要渠道，母嬰店在2008年-2010年高速成長(zhǎng)。

為獲取更多利潤(rùn)，許多母嬰店主跨區(qū)域組建聯(lián)盟，主推某一奶粉品牌，造成一些小企業(yè)生產(chǎn)了幾十個(gè)品牌供不同縣城售賣，但配方卻完全相同。

一些母嬰店甚至主動(dòng)在境內(nèi)外廠家定制貼牌奶粉，間接造成了國(guó)內(nèi)奶粉配方過濫。

君樂寶奶粉部總經(jīng)理劉森淼說，有些定制奶粉到店價(jià)格為80元/罐左右，售價(jià)則可達(dá)到二三百元。

許多母嬰店主向他反映，新政監(jiān)管會(huì)使定制奶粉大幅減少，暴利時(shí)代也將終結(jié)，但未來究竟選擇哪些品牌還在觀望，而一些老板已經(jīng)做好用母嬰用品替代奶粉賺錢的準(zhǔn)備。

“渠道商也很痛苦。”乳業(yè)分析師宋亮說，過去大經(jīng)銷商會(huì)先打款再進(jìn)貨，現(xiàn)在則會(huì)先進(jìn)貨再根據(jù)售賣情況打款；過去是批量進(jìn)貨，現(xiàn)在多是進(jìn)1個(gè)月的貨，且選擇的也是一些號(hào)稱“硬通貨”的大品牌。

“渠道商比較謹(jǐn)慎，普遍觀望，這也是導(dǎo)致行業(yè)不太景氣的一個(gè)原因。”

吳松航認(rèn)為，提高行業(yè)集中度、扶持大品牌是乳業(yè)必然趨勢(shì)，“其實(shí)沒有必要猶豫”。