據(jù)MINTEL最新報(bào)告顯示，2009年至2014年，嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)銷(xiāo)售額以15.4%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額在2019年之前預(yù)計(jì)將達(dá)到94.15億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。

在市場(chǎng)方面，嬰幼兒香皂及沐浴產(chǎn)品在2014年的銷(xiāo)售額達(dá)15.08億元人民幣，大約占嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)總銷(xiāo)售額的30%。

專(zhuān)家認(rèn)為，非香皂及沐浴產(chǎn)品市場(chǎng)在2019年前的未來(lái)五年將持續(xù)以更高的比率增長(zhǎng)。

這歸功于不斷提高的購(gòu)買(mǎi)力，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的日益了解以及強(qiáng)有力的在線零售消費(fèi)。另外，中國(guó)二孩政策全面開(kāi)放推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

據(jù)調(diào)查，嬰幼兒洗發(fā)沐浴露、潤(rùn)膚霜和爽身粉已經(jīng)被來(lái)自一到三線城市的受訪媽媽們廣泛使用。

像嬰幼兒防曬霜、護(hù)手霜、護(hù)臀霜和潤(rùn)膚油等品類(lèi)只有30-48%的媽媽們一周一次或多次使用這些產(chǎn)品，具有很大的成長(zhǎng)空間。

本土品牌正在迎頭趕上

隨著新企業(yè)不斷進(jìn)入市場(chǎng)，各價(jià)格段的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也達(dá)到了白熱化的程度。

在這個(gè)市場(chǎng)中，本土品牌的產(chǎn)品開(kāi)始吸引了精明的消費(fèi)者，國(guó)際品牌的增長(zhǎng)幅度相對(duì)放緩。

據(jù)調(diào)查，35%的受訪者認(rèn)為知名品牌是選擇嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品的首選，21%的則選擇產(chǎn)品來(lái)自自己所信任的國(guó)家產(chǎn)地。

隨著85后、90后媽媽比例增加，嬰幼兒護(hù)理品市場(chǎng)有望在近幾年持續(xù)高速增長(zhǎng)。

本土與國(guó)際市場(chǎng)都面臨著巨大的機(jī)遇

本土品牌擁有對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)更多的了解，包括價(jià)格和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，需要更多的產(chǎn)品創(chuàng)新。

國(guó)際品牌則可能可以瞄準(zhǔn)高收入人群，緊盯一些重要城市或地區(qū)與線上市場(chǎng)。

中國(guó)的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)還不像發(fā)達(dá)市場(chǎng)那樣成熟，培養(yǎng)媽媽們使用全套的嬰幼兒護(hù)理用品的習(xí)慣，還需要逐步引導(dǎo)。

在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌還有大把機(jī)會(huì)教育、影響和塑造消費(fèi)者的使用行為。