著名品牌策略專家吳志剛

今天分享是一個(gè)關(guān)于中國(guó)母嬰店生存與發(fā)展的調(diào)研報(bào)告，因?yàn)槲覀儗?duì)營(yíng)銷的基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)源于對(duì)數(shù)字的了解，但其實(shí)在我們的行業(yè)當(dāng)中，數(shù)字是最缺乏的，沒(méi)有任何人說(shuō)的清楚，這個(gè)行業(yè)發(fā)生了什么事情？

整個(gè)調(diào)研覆蓋了13277家零售門店，每家店按照區(qū)域做劃分，一線城市體驗(yàn)門店會(huì)很多，更多的連鎖總部都會(huì)在北上廣這些城市，其他門店分布在全國(guó)各地。

目前就整個(gè)母嬰店的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)看，商圈店大概45%，社區(qū)店占31%。

國(guó)內(nèi)的母嬰門店大部分以國(guó)內(nèi)品牌為主，大眾型母嬰店占39%，進(jìn)口精品母嬰店占20%，娛樂(lè)型特色母嬰店大概9%，特色平價(jià)折扣大概8%，提供一站式全方位、賣場(chǎng)式的母嬰門店大部分是18%。大概兩類模式非常明顯，一類國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)品牌為主，另一類是一站式購(gòu)買賣場(chǎng)式門店，這個(gè)占比達(dá)到50%。

就整個(gè)國(guó)內(nèi)母嬰渠道來(lái)說(shuō)，母嬰門店面積不是特別大，但條款特別多，整個(gè)規(guī)模還是偏小。

小結(jié)

1、根據(jù)數(shù)據(jù)可以看到：目前母嬰店大多為50-200平方米，條碼數(shù)量大概為500-2000個(gè)條碼為主，以商圈店鋪以及社區(qū)店鋪為主。規(guī)模仍然偏小。

2、母嬰店的類型大多為以國(guó)內(nèi)母嬰品牌為主的大眾母嬰店，占比高達(dá)40%，由此可見，國(guó)內(nèi)母嬰店雖然快速發(fā)展，然而發(fā)展仍然欠缺成熟。