2015年65%的門店?duì)I業(yè)額小于500萬，500-5000萬占29.24%，5000萬以上的僅占5.6%，有規(guī)模的不到5%，絕大部分是不到500萬的業(yè)績。這個(gè)現(xiàn)象很重要，過去幾年，整個(gè)增長在10%左右，但是復(fù)制門店的現(xiàn)象在逐年增加，整個(gè)行業(yè)正在出現(xiàn)拐點(diǎn)，現(xiàn)在看起來會(huì)更加的明顯。

2016年大部分門店會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長，近一半的門店預(yù)計(jì)在2016年的零售規(guī)模會(huì)比2015年下滑接近10%，2016年整個(gè)零售行業(yè)反映出一個(gè)重度調(diào)整，出現(xiàn)同比業(yè)績下降，是一個(gè)重要轉(zhuǎn)折。

一線城市增速會(huì)更快，從趨勢來看，一線城市的增長要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過二三線城市。一二線城市的驅(qū)動(dòng)能力會(huì)比三線城市更高。

目前經(jīng)營對(duì)比來看，占比1/3的經(jīng)營費(fèi)主要用在運(yùn)營商房租和人員前臺(tái)上，前者占11%，后者占8.99%，這兩個(gè)費(fèi)用在高速增長，整個(gè)加在一起接近20個(gè)點(diǎn)，是成本占得最高的點(diǎn)。

一線城市的稅比也很明顯。另外一方面也可以看到，雖然一線城市占比高，但并不是因?yàn)檎急雀叨チ嗽鲩L。每個(gè)人在抱怨人員費(fèi)用高，房租高。三四線房租便宜一點(diǎn)，為什么這么低的費(fèi)用，業(yè)績卻很難實(shí)現(xiàn)增長，這是值得所有門店深入思考的問題。

小結(jié)

1、65.5%的母嬰店年規(guī)模小于500萬，由此可見，母嬰店規(guī)模普遍偏小。

2、雖然最近三年中國母嬰店皆出于增長狀態(tài)，但是可以明顯感受到增長明顯放緩，而且大部分門店預(yù)測今年會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長，由此可見，今年將會(huì)是一個(gè)很明顯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

3、二三四線城市增長更加乏力。

4、房租壓力、人員工資壓力成為母嬰店主要費(fèi)用支出；

5、一線城市費(fèi)用投入更多，特別是促銷費(fèi)用以及管理費(fèi)用。

對(duì)于零售商而言：

今年將是母嬰店渠道至關(guān)緊要的一年，母嬰店生存環(huán)境越來越困難，特別是二三四線城市，亟待面臨改革，應(yīng)該加大促銷費(fèi)用以及管理費(fèi)用的投入。

對(duì)于品牌商而言：

增加對(duì)母嬰店的促銷投入，以及幫助他們提升經(jīng)營能力，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型或?qū)⑹艿绞袌龅臍g迎，特別針對(duì)中小型母嬰店。