所謂“禍兮福之所倚，福兮禍之所伏”，任何事情都有兩面性，并非一味的非好即壞。隨著海淘、代購的興起，國內消費者實現(xiàn)了“足不出戶買遍全球”的愿望，但也由于缺少監(jiān)管，海淘渠道伴隨著不少風險。

但其實，有許多人都忽略了跨境的風險。新競爭時代，從跨境的單一渠道，轉入更多元的一般貿易，從而進入更多市場不失為一條出路。

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跨境渠道新品上市放緩

根據(jù)相關規(guī)定，以一般貿易方式進入我國銷售的進口嬰幼兒配方奶粉需同時取得海外生產(chǎn)工廠在中國海關總署的注冊資質，以及產(chǎn)品配方在國家市場監(jiān)管總局的注冊資質。這兩項中任何一項無法滿足，就不能進入中國市場。

面對巨大的中國市場，各企業(yè)都想分一杯羹，跨境購作為一條新的“捷徑”，利用跨境電商平臺推新品、銷售尚未通過注冊的產(chǎn)品，成了很多奶粉品牌的新出路。

根據(jù)規(guī)定，進口品牌在申請配方注冊時，國家市場監(jiān)管總局需要對海外奶粉工廠進行現(xiàn)場審查，但由于種種原因現(xiàn)場審查推進較慢，從而拖累了部分海外品牌注冊的速度。

配方注冊遲緩，這跟注冊審核進度有一定的關系，但最重要的還是進口奶粉配方申報遲緩，工廠新增或升級，準備資料需要更多的時間等。今年由于疫情的影響，沒辦法進行現(xiàn)場審核，因此注冊速度更加緩慢。

記者發(fā)現(xiàn)，像達能、惠氏等已經(jīng)有品牌通過國內配方注冊的產(chǎn)品，還在持續(xù)加大對跨境電商的拓展。

近日，達能旗下超高端品牌愛他美Essensis 3“奇跡藍罐”選擇中國首發(fā)，是通過跨境電商平臺進入中國市場的。惠氏也推出了超高端羊奶粉品牌啟賦蘊悠山羊奶粉，并通過跨境購的方式在國內銷售，天貓海外旗艦店就有售。

但總體相比去年，進口品牌隔三差五就在跨境渠道推出新產(chǎn)品來說，今年新產(chǎn)品問世的頻率變低，國外疫情的持續(xù)給外資奶粉品牌供應帶來了更多不確定。

雖然大的外資品牌都在澄清產(chǎn)品來自非疫區(qū)，或者企業(yè)供應鏈強大，產(chǎn)品供應不受影響，但實際上，不論是渠道還是消費者都受到了持續(xù)的影響。

隨著北京地區(qū)疫情再次侵襲，病毒來源指向進口，使得進口的產(chǎn)品面臨市場審視，甚至有專家建議，海關應對包括嬰配粉在內的進口食品把關，進一步增加新冠病毒的檢測，尤其是對來自疫情嚴峻國家的食物。如果這一規(guī)定執(zhí)行，那么外資品牌特別是規(guī)模較小的外資品牌，將面臨更加嚴峻的市場環(huán)境。

02
跨境購伴隨風險

而跨境渠道面臨的風險并不止疫情感染這一項，還有假冒、走私的風險。

在一二線城市和一些年輕消費者中，通過“海淘”購買國外品牌成為首選。然而，由于海淘渠道與國內市場上銷售的進口奶粉走的是不同的渠道，銷售方式也不太一樣，給造假提供了一定的生存空間，導致海淘奶粉存在一定的造假風險。

據(jù)了解， 2018年年末，廣州海關在打擊跨境電商渠道走私新聞發(fā)布會上通報了兩起典型案例，其中走私奶粉共計62萬罐。嫌疑人通過非法獲取公民信息制造假訂單、虛構物流信息等方式，逃避監(jiān)管進入市場。

5月29日，深圳市市場監(jiān)督管理局市場稽查局聯(lián)合深圳海關打擊跨境電商走私聯(lián)合專項行動，成功搗毀走私奶粉、日用品、化妝品等貨物的犯罪團伙。經(jīng)查，2016年12月至今，深圳某公司伙同多個倉儲企業(yè)、物流公司通過跨境電商渠道以偽報貿易（偽造訂單、修改訂單等）、低報價格等方式走私奶粉、日用品、化妝品等貨物入境，初估案值3億元，偷逃稅款3000萬元。

日前，在重慶海關所屬西永海關的監(jiān)督下，一批跨境電子商務產(chǎn)品進行分批次無害化銷毀。據(jù)悉，這批貨物是西永綜保區(qū)內多家跨境電商企業(yè)在一段時期內跨境電子商務經(jīng)營中產(chǎn)生的過期品，主要包括奶粉、嬰幼兒輔食、保健品等各類食品，總價值約為4500萬元人民幣。其中嬰幼兒奶粉占比88%，數(shù)量達60萬罐。

由于跨境電商零售進口關稅稅率為零，因此有不法企業(yè)想辦法鉆空子獲利。隨著跨境奶粉的市場規(guī)模逐漸擴大，一些假冒偽劣、走私等消息時有發(fā)生，據(jù)了解每年都有大量的海關相關報道和案件，其中，嬰幼兒奶粉是波及最多的產(chǎn)品。

總的來說，這些只是跨境購奶粉的一個縮影，近幾年，進口奶粉接二連三的出事，也表明了跨境奶粉并沒那么安全，甚至已經(jīng)成為問題的重災區(qū)。對于消費者來說，跨境購貨源比較復雜，從而導致買到假貨風險增加，這些風險都是需要嚴加防范的。

03
跨境轉線下有無可能？

近年來，我國進口嬰幼兒奶粉市場正在快速增長。有數(shù)據(jù)顯示，跨境購嬰配粉目前大約有200億元，至少占到了中國嬰幼兒配方奶粉市場五分之一的份額，未來其規(guī)模有望達到300億。

此外，由于跨境目標受眾有限，因此增長也是有限制的，而線下銷售能提供更好更全面的服務，也會有更多的可能。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，近年來一二線城市結婚率、新生兒出生率連年走低，2015年二胎政策開放后，一二線城市的新生人口增長幅度也并不大，反倒是低線城市二胎生育率增勢喜人。并且有2018年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有80%左右的新生兒來自三、四以及更低線的城市。

但中國進口跨境電商的用戶目前主要集中在一二線城市，因此在新零售和消費方式轉變的大背景下，中國電商平臺未來將逐步下沉到低線城市。

面對三四線如此龐大的潛力市場，通過配方注冊，從而走線下渠道是一個不錯的選擇。

但走一般貿易方式，進駐線下渠道，意味著原本走跨境渠道的產(chǎn)品需要進行配方注冊。

跨境渠道的嬰配粉是否會進行注冊從而轉入線下渠道？獨立乳業(yè)分析師宋亮表示，目前確實有一部分跨境奶粉品牌在申請配方注冊，由于當下疫情，造成海外品牌配方注冊時間上的延遲。就目前來說，有些品牌暫時還是在走跨境渠道。并且有很多品牌現(xiàn)在不想轉到線下，還是想做線上，因為線上相對來說風險小，投資小。