據(jù)最新全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0-3歲的嬰幼兒有7000多萬(wàn)，占總?cè)丝跀?shù)量的1/5，且每年還將迎來(lái)1600萬(wàn)至2000萬(wàn)的新生嬰兒。在如此強(qiáng)大的市場(chǎng)背后，伴隨著國(guó)家“全面二孩”政策的開(kāi)放，近年來(lái)居民收入水平的明顯提升，中國(guó)媽媽們的消費(fèi)理念也在悄然發(fā)生著改變。

奶粉、童車(chē)等用品需求升溫

成“生二孩”最大消費(fèi)支出

2016年元旦，“二孩”政策已“塵埃落定”。如今的“80后”早已成為母嬰消費(fèi)的主力軍，“90后”也陸續(xù)成為母嬰消費(fèi)群體的新生力量。他們是年輕有活力的一代，也是對(duì)消費(fèi)品牌認(rèn)知度較高的“群體”。

隨著消費(fèi)者觀念的變化及消費(fèi)能力的提高，中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)熱度也在不斷上升。那么，一項(xiàng)二孩成本調(diào)查顯示：六成多受訪者表示從懷孕到孩子出生要花費(fèi)1-10萬(wàn)元;近半受訪者表示每月養(yǎng)育孩子要花費(fèi)2000到5000元;而孩子出生后，每月最大的消費(fèi)支出依次為請(qǐng)?jiān)律?、紙尿褲、奶粉、童?chē)、玩具等育兒用品。無(wú)疑，“二孩”政策的放開(kāi)，更讓市場(chǎng)的消費(fèi)潛力有望被進(jìn)一步釋放。

“新國(guó)貨”已成為

二三線城市媽媽最?lèi)?ài)

在孕嬰童用品新國(guó)貨產(chǎn)品選擇方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者大多采取“先試后買(mǎi)”的方式。在中國(guó)媽媽們看來(lái)，“產(chǎn)品好不好，試了才知道!”像童車(chē)安不安全，自己先試一試;尿褲穿上后是否柔軟舒適，自己先摸一摸;玩具有沒(méi)有甲醛超標(biāo)，自己先聞一聞。

“新國(guó)貨就是要比洋品牌品質(zhì)更好、價(jià)格更低，希望我們的產(chǎn)品能夠改變國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)國(guó)貨的看法”，近期小米公司雷軍總裁率先發(fā)起的“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，中國(guó)母嬰行業(yè)的雅士利、媽媽知了等品牌紛紛亮出了自己的“新國(guó)貨”態(tài)度。

據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示：82.3%的二三線城市消費(fèi)者愿意選擇母嬰行業(yè)的新國(guó)貨品牌，她們認(rèn)為，洋品牌品類(lèi)較少、價(jià)格太貴，而逐漸上位的“新國(guó)貨”品牌更了解中國(guó)消費(fèi)者的需求，早已在個(gè)性化需求和性?xún)r(jià)比方面優(yōu)于進(jìn)口品牌。