著名品牌策略專家吳志剛

今天分享是一個關于中國母嬰店生存與發(fā)展的調研報告，因為我們對營銷的基礎認識源于對數字的了解，但其實在我們的行業(yè)當中，數字是最缺乏的，沒有任何人說的清楚，這個行業(yè)發(fā)生了什么事情？

整個調研覆蓋了13277家零售門店，每家店按照區(qū)域做劃分，一線城市體驗門店會很多，更多的連鎖總部都會在北上廣這些城市，其他門店分布在全國各地。

目前就整個母嬰店的現狀來說看，商圈店大概45%，社區(qū)店占31%。

國內的母嬰門店大部分以國內品牌為主，大眾型母嬰店占39%，進口精品母嬰店占20%，娛樂型特色母嬰店大概9%，特色平價折扣大概8%，提供一站式全方位、賣場式的母嬰門店大部分是18%。大概兩類模式非常明顯，一類國內經營品牌為主，另一類是一站式購買賣場式門店，這個占比達到50%。

就整個國內母嬰渠道來說，母嬰門店面積不是特別大，但條款特別多，整個規(guī)模還是偏小。

小結

1、根據數據可以看到：目前母嬰店大多為50-200平方米，條碼數量大概為500-2000個條碼為主，以商圈店鋪以及社區(qū)店鋪為主。規(guī)模仍然偏小。

2、母嬰店的類型大多為以國內母嬰品牌為主的大眾母嬰店，占比高達40%，由此可見，國內母嬰店雖然快速發(fā)展，然而發(fā)展仍然欠缺成熟。