雖然以雅培、美贊臣等為首的外資巨頭正在“圍攻”中國(guó)嬰幼兒配方奶高端市場(chǎng)，但部分國(guó)產(chǎn)奶粉依舊憑借高端路線(xiàn)“沖出重圍”，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)雙增。

記者了解得知，奶粉新政——配方注冊(cè)制正在緊鑼密鼓推進(jìn)中，乳企或優(yōu)先將利潤(rùn)高、銷(xiāo)售好的高端產(chǎn)品放在首批提交配方注冊(cè)，以給市場(chǎng)吃定心丸。

今年一季度國(guó)內(nèi)部分乳企迎來(lái)了銷(xiāo)售“春天”。日前飛鶴乳業(yè)發(fā)布的一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)34%，其高端奶粉更是實(shí)現(xiàn)了同比191%的增長(zhǎng)。此外，包括君樂(lè)寶等乳企的業(yè)績(jī)也顯著上漲。

高端奶粉成拉動(dòng)乳企業(yè)績(jī)主力

“高端奶粉”正在成為國(guó)產(chǎn)奶粉業(yè)績(jī)的拉動(dòng)主力。飛鶴方面透露，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的確是在自身高端奶粉帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)的，未來(lái)還將不斷升級(jí)完善產(chǎn)品，持續(xù)走高端化產(chǎn)品路線(xiàn)；而曾經(jīng)的“電商低端奶粉”代表君樂(lè)寶也開(kāi)始進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，其一度憑借130元的低價(jià)奶粉快速攪動(dòng)?jì)胗變耗谭凼袌?chǎng)價(jià)格，現(xiàn)在卻開(kāi)始力推中高端產(chǎn)品搶占中國(guó)香港市場(chǎng)。

“消費(fèi)升級(jí)在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域體現(xiàn)得較為明顯，受外資品牌高端產(chǎn)品吃香的影響，越來(lái)越多有口碑有市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)奶粉也開(kāi)始信心十足進(jìn)軍高端領(lǐng)域。”一位行業(yè)觀察人士告訴記者，在一二線(xiàn)城市，國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品的確要與進(jìn)口產(chǎn)品“貼身肉搏”，且國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)力晚，進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)者忠誠(chéng)度不低，所以“虎口奪食”不容易；但在渠道深耕、品牌市場(chǎng)占有率高的三四線(xiàn)城市，國(guó)產(chǎn)奶粉就顯示出了自身強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

“總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)中低端奶粉產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)，而高端領(lǐng)域相對(duì)而言還算是‘藍(lán)海’一片。”上述觀察人士認(rèn)為。

奶粉新政促乳企力保高端產(chǎn)品

奶粉新政要求，今年年底前乳企必須完成嬰幼兒奶粉的配方注冊(cè)申請(qǐng)。按照政策要求，每家乳企原則上不超過(guò)3個(gè)配方系列、9個(gè)配方產(chǎn)品。

而在一段時(shí)間觀望之后，已有乳企遞交了審核材料，高利潤(rùn)、高銷(xiāo)售額的高端產(chǎn)品成為不少乳企首推注冊(cè)的產(chǎn)品。“既然嚴(yán)格限制了每家企業(yè)可以擁有的配方數(shù)量，那么保險(xiǎn)起見(jiàn)，先力保自家最掙錢(qián)最好賣(mài)的核心產(chǎn)品通過(guò)注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)僬f(shuō)。”該行業(yè)觀察人士表示。

據(jù)了解，準(zhǔn)備材料遞交申請(qǐng)的時(shí)間不短，一下子通過(guò)9個(gè)配方產(chǎn)品不現(xiàn)實(shí)，所以企業(yè)會(huì)考慮“分批遞交先后拿下”較為合理，在此情形下，高端產(chǎn)品的配方申請(qǐng)如能一次性通過(guò)就顯得尤為重要，所以企業(yè)會(huì)大力傾斜，花費(fèi)心血在此。

該觀察人士透露，還有一點(diǎn)也在促使企業(yè)希望高端產(chǎn)品率先拿下配方注冊(cè)，那就是市場(chǎng)期盼。“這個(gè)敏感的時(shí)間段，經(jīng)銷(xiāo)商或不會(huì)大量囤貨，怕萬(wàn)一注冊(cè)沒(méi)通過(guò)，產(chǎn)品砸手上，所以企業(yè)積極推進(jìn)注冊(cè)申請(qǐng)也是給市場(chǎng)信心，畢竟誰(shuí)都愿意賣(mài)前景更有保障的產(chǎn)品。”其表示。

按照政策要求，今年年底前乳企必須完成嬰幼兒奶粉的配方注冊(cè)申請(qǐng)。每家乳企原則上不超過(guò)3個(gè)配方系列、9個(gè)配方產(chǎn)品。