近年來被業(yè)內視為將讓中國奶粉行業(yè)“大洗牌”的奶粉配方注冊新政，第一批配方品牌名單終于塵埃落定。

在中國國家藥品食品監(jiān)督管理總局8月3日公示的首批名單中，紅星、伊利、蒙牛、貝因美等22家知名企業(yè)成功通過“史上最嚴奶粉新政”的嚴格審評，其中，紅星乳業(yè)旗下歐貝星有機嬰幼兒配方奶粉、啟冠嬰幼兒配方奶粉的兩個系列六個配方成功入圍第一批軍團，歐貝星則是第一家通過奶粉注冊制的有機奶粉品牌。

名單公布當天，乳業(yè)界某老司機群早已對首批名單的解讀展開熱議：歐貝星是第一個獲得行業(yè)“通行證”的有機奶粉品牌，它會不會成為唯一的一個?畢竟，新規(guī)落地，意味著奶粉市場的準入門檻將大幅度提高，監(jiān)管部門嚴格限制配方數(shù)量，每個企業(yè)不得超過3個系列9個配方。業(yè)內專家推算，第一軍團名單公布之后，剩下來等待接受新政審評的，都會經歷食藥監(jiān)總局的重重審查，接近80%的奶粉、超過千個產品品牌可能面臨被淘汰出局的命運，名不副實的“有機奶粉”更是命運多舛。當然，這種話題對其他未能入圍首批名單的品牌來說尤其揪心。

這一信息不只是被業(yè)內的老司機們關注，還被關注此次事件的網友和寶爸寶媽們所捕捉，對紅星乳業(yè)通過雙認證的歐貝星有機嬰幼兒配方奶粉，紛紛登陸網上的銷售頁面刨根問底，此前在高端市場上表現(xiàn)良好的歐貝星有機奶粉，再次成為網絡熱搜詞語。

事實上，能否拿得行業(yè)“通行證”，在后期的名單中，或許演變?yōu)槠髽I(yè)關注的名號之爭，但紅星乳業(yè)圍繞高端有機奶的全產業(yè)鏈先發(fā)布局，進而獲得首發(fā)軍團中的第一有機奶之實，卻是后發(fā)者很難改寫的。

紅星品質造就行業(yè)標桿，有機奶引領消費熱潮

此前業(yè)內專家普遍論斷是，“奶粉新政”將堅持超高淘汰率，這種政策助推，有利于凈化行業(yè)，格局洗牌，讓優(yōu)者更優(yōu)。首批入圍名單，注定成為了全行業(yè)的首發(fā)軍團，并在新起跑線上獲得先發(fā)優(yōu)勢。

與此次行業(yè)大事件相呼應的是，不久前的7月27日，在黑龍江省齊齊哈爾市召開的中國奶業(yè)20強(D20)峰會上，黑龍江副省長呂維峰在面對全國乳業(yè)大咖的專題講話上，也重點提及了黑龍江骨干乳企---紅星乳業(yè)是全國唯一獲得有機認證和德國萊茵藍標產品雙認證的乳企，也是行業(yè)標桿。

紅星所塑造的雙標認證的高度，也受到了與會各方的廣泛關注。業(yè)內大咖們當場贊同：未來中國的乳業(yè)市場必將是高品質乳制品的天下，高品質奶粉將是“市場黑馬”，不深耕品質基礎的企業(yè)，生存空間將越來越小。

被省長重點提及的通過了有機認證和德國萊茵藍標產品雙認證的有機奶粉，是由紅星集團生產的歐貝星有機奶粉，被業(yè)界稱為目前中國最牛的奶粉。紅星牡丹江工廠邀請國際上最嚴苛的體系認證公司---德國萊茵公司到牡丹江進行考察，在滿足了萊茵公司提出的符合認證標準的100多個問題后，紅星集團又將旗下高端有機奶粉品牌歐貝星有機奶粉寄到德國進行嚴格檢驗，成為全國唯一一個獲得國內國際兩個權威認證的奶粉品牌，工廠與產品的雙重認證通過，標志著紅星集團產品的國際化品質。歐貝星產品也是業(yè)內公認的國際一流品質的好奶粉，獲得了越來越多的年輕父母的追捧。

這不是紅星乳業(yè)第一次成為黑龍江的旗幟。2016年黑龍江省省長陸昊就曾到紅星乳業(yè)集團考察調研，參觀紅星天野有機牧場之后，省長就對紅星全力打造的天野有機牧場和國際化產業(yè)鏈建設給予了充分的肯定，參觀后說：“為了黑龍江乳業(yè)、中國乳業(yè)的發(fā)展，老鄭，拜托了。”省長口里的老鄭,就是黑龍江紅星乳業(yè)的掌舵人鄭俊懷。

以往中國乳業(yè)有內蒙古、河北、黑龍江三分天下之說。在品質奶粉的天下，這個版圖或將改寫，黑龍江排在最后的格局開始松動。事實上，黑龍江乳業(yè)人的品質自信，來自于2008年“三聚氰胺”事件中，很多黑龍江乳企并未受到波及和影響，黑龍江的乳業(yè)品質借此贏得了廣泛贊譽。

同時，黑龍江是新中國乳業(yè)的搖籃，1952年新中國第一個奶粉品牌，紅星奶粉在此創(chuàng)立，且65年來沒有一次安全事故，成為中國奶粉的金字招牌。

如今，紅星有機奶正成為東北高端乳業(yè)突圍的一面旗幟。

悶頭打造高端有機奶源地，闖出國產乳業(yè)的新高度

眾所周知，高品質的牛奶來自最優(yōu)質的牧場，為了打造世界 級好牛奶，樹立中國牛奶的世界標桿，鄭俊懷斥資6.5億打造了中國第一個全程有機奶源基地---天野牧場。這是一個外人看來是“不劃算”的浩大工程，投入大、耗時長，國內當時還沒人做，但是紅星還是做了，并且以國際最高標準進行牧場建設。天野牧場選址于北緯45度黃金奶源帶的黑龍江省牡丹江市，與林海雪原、鏡泊湖、雪鄉(xiāng)為鄰。

牧場全部作物均以有機栽培方式種植，從牛吃的草開始，就引進了荷蘭優(yōu)質牧草黑麥草，不使用化肥、農藥、不噴灑除草劑，完全人工除草。同時引進澳洲進口純荷斯坦奶牛，保證牛的遺傳基因好，根據(jù)奶牛不同生理階段的營養(yǎng)需求，營養(yǎng)專家專門設計飼料配方比例，保證奶牛營養(yǎng)均衡。為了讓牧場一步達到國際領先水平，鄭俊懷還邀請來了德國知名乳業(yè)專家、有30年乳品生產管理、在全球參與建設了20個奶粉工廠尤爾根先生擔任“廠長”。并邀請荷蘭牧場管理團隊定期駐場，以國際化的先進理念種植牧草、養(yǎng)殖奶牛，在執(zhí)行全球最嚴格的有機認證標準的前提下，切實提高天野牧場的運營實力。

精益求精的制奶理念，國際化、領先的養(yǎng)殖標準，世界公認的黃金奶源帶，在老鄭持之以恒的堅持下，天野牧場快速通過了歐盟有機認證體系。也正源于天野牧場的優(yōu)質奶源，紅星乳業(yè)旗下歐貝星有機奶粉一舉成為國內唯一一款獲得國內有機認證和德國萊茵質量體系認證(行業(yè)公認為全球最嚴格的有機認證標準)的雙標認證的嬰幼兒奶粉產品，這也成為了紅星全系產品的生產標準。

市場上的用戶需求是剛性存在的。在選擇嬰幼兒配方奶粉時，消費者更愿意相信有傳承、有信仰、有道德、負責任的企業(yè)，這種信賴不因企業(yè)的原始規(guī)模大小而改變、不因企業(yè)宣傳的多寡而改變。消費者更愿意相信自己對這個企業(yè)言、行的判斷。奶粉的新鮮程度、產業(yè)鏈的完整程度、奶粉配方的科學程度等等均成為理性消費者考慮究竟選擇進口奶粉還是選擇國產奶粉的衡量尺度和依據(jù)。

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