近日，第三批奶粉配方企業(yè)注冊通過名單公布，達(dá)能、圣元等多家企業(yè)首次上榜，共6家企業(yè)23個配方獲得注冊。至此，奶粉配方注冊通過數(shù)量突破100個。

奶粉配方注冊制落地，奶粉行業(yè)回暖的同時也加速清場。從2015年至今，碘超標(biāo)、三聚氰胺、大頭娃娃、激素門等事故已經(jīng)將行業(yè)的信譽拉低，新政策落地后，有望重拾消費者對奶粉行業(yè)的信心。分析指出，配方方案、數(shù)量和標(biāo)簽都將受到嚴(yán)格控制。此外，“海淘”奶粉將遇“緊箍咒”，更多不符合中國標(biāo)準(zhǔn)的洋奶粉將被阻止入境。

目前電子商務(wù)是中國增長最快的嬰兒配方奶粉銷售渠道。網(wǎng)上銷售的嬰幼兒奶粉的大都是國外品牌占主導(dǎo)地位，在前10榜單上前7都是外國品牌。然而在2018年1月1月之后，跨境購買嬰幼兒配方奶粉同樣受到注冊制的監(jiān)管，不過由于牽扯部門較多，且問題比較復(fù)雜，現(xiàn)階段還有很多內(nèi)容沒有確定下來，但有關(guān)部門對于跨境購監(jiān)管整體收緊的態(tài)度是肯定的。

另外，2014年4月跨境電商實行稅收新政后，傳統(tǒng)的保稅進(jìn)口模式受到較大沖擊，嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口成本將提高，以200元一罐進(jìn)口奶粉為例，實行稅收新政后繳稅金額將上升 23.8 元，進(jìn)口奶粉的價格優(yōu)勢受到一定程度的影響。在業(yè)內(nèi)分析人士看來，最嚴(yán)新政的落地給中國千億級奶粉市場增強了信心。

嬰幼兒奶粉的主要銷售渠道是電商渠道和母嬰店，尤其以母嬰店的占比和增速最高。此外，數(shù)據(jù)顯示，2016年母嬰渠道嬰幼兒奶粉銷售在下線城市占比達(dá)到76%，遠(yuǎn)高于上線城市，同比增速8%，高于上線城市4%的增速，由此可以判斷全面二孩與注冊制的政策紅利最有利于下線城市母嬰店的發(fā)展。

此前，在不少嬰幼兒乳粉企業(yè)為新政坐立難安之時，不少企業(yè)就已經(jīng)加大了對線上渠道的布局力度，靠全渠道突圍。例如，君樂寶等多家企業(yè)均加大開拓電商渠道。今年4月，君樂寶與京東超市簽訂了奶粉行業(yè)有史以來最大的電商單，金額高達(dá)10億元。在君樂寶的帶動下，不少乳粉企業(yè)也加大了對電商渠道的投入。

行業(yè)的變革正在推進(jìn)嬰幼兒配方乳粉價格的降低，省去了場地、人工等成本，電商渠道的火爆也幫助其價格向合理化邁進(jìn)。資深乳業(yè)分析師宋亮表示，經(jīng)過3年價格戰(zhàn)，產(chǎn)品價格已經(jīng)降低了不少，未來，乳粉在整體價格方面將繼續(xù)與國際接軌。

不過國內(nèi)奶粉市場增強信心的同時，企業(yè)間的競爭也將進(jìn)一步加劇，不少小品牌和小企業(yè)將就此消失，我國嬰幼兒乳粉行業(yè)或?qū)a(chǎn)生寡頭壟斷。此外，受政策和銷售渠道變革影響，嬰幼兒配方乳粉價格未來兩極分化的趨勢將更明顯，企業(yè)一方面通過低價走量的同時，也將布局高端產(chǎn)品線。

乳業(yè)專家王丁棉則指出，投資成本高企，通過低端乳粉低價走量變現(xiàn)利潤較低，企業(yè)在推出中低端的同時也將布局高端奶粉，高端意味著高價格，高價意味著高利潤，未來3—5年內(nèi)，行業(yè)可能70%都是高端產(chǎn)品。“這恐怕也是新政策給行業(yè)帶來的不利影響。”王丁棉表示。