奶粉配方注冊通過名單在不斷公布。自8月3日起，國家食藥監(jiān)總局已經(jīng)公布了5批次通過名單，截至目前已有172個配方通過注冊。大批不符合要求的品牌沒有通過注冊后，便會逐漸被清退，百億市場空間被騰出，這也給予了國產(chǎn)品牌新的機遇。但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，對于農(nóng)村、偏遠地區(qū)等市場仍然是小亂品牌的天下，奶粉配方注冊仍然很難落地。

配方注冊通過名單公布

8月18日，國家食藥監(jiān)總局公布了第五批嬰幼兒奶粉配方注冊通過名單，來自愛他美、合生元、飛鶴、雀巢、君樂寶等9家企業(yè)30個配方，這是飛鶴、君樂寶等企業(yè)的奶粉配方再次通過注冊。自8月3日起國家食藥監(jiān)總局公布首批通過名單以來，已公布5批次通過名單，172個產(chǎn)品配方通過注冊。

記者發(fā)現(xiàn)，5批次名單一共涉及21家企業(yè)的60個品牌系列，國產(chǎn)奶粉成為奶粉配方注冊的主力，例如雅士利成為目前的最大贏家，一共有七個系列的品牌通過審批，是目前通過審批最多的企業(yè)。飛鶴、貝因美、君樂寶、合生元等企業(yè)也有多個系列通過，三元與澳優(yōu)目前雖然僅有一個系列的品牌通過注冊，但均是該企業(yè)的主力品牌。在國外品牌方面，惠氏、美贊臣、達能也都有3個系列的品牌通過注冊，且都是企業(yè)在市場上的主力品牌。

去年10月1日開始實施的奶粉新政，被稱為史上最嚴奶粉配方注冊制度。根據(jù)規(guī)定，無論是國產(chǎn)品牌還是洋奶粉，每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方。企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊期限到2018年1月1日，自2018年起，這些嬰幼兒配方奶粉如果想要在中國市場出售，必須獲得產(chǎn)品注冊證書，未注冊者將被勒令退出市場。因此，擁有奶粉生產(chǎn)資格認證的數(shù)量與未來投入市場的品牌數(shù)量有直接關(guān)系，意味著擁有更多國家許可的嬰幼兒配方的工廠可以申請更多的配方數(shù)量。

洋奶粉的“緊箍咒”

奶粉配方注冊正在如火如荼地進行，國產(chǎn)奶粉按部就班進行注冊，海淘奶粉因被戴上“緊箍咒”顯得有些心有余而力不足。國外大型奶粉企業(yè)按時提交，對于生產(chǎn)不影響，但一些海外貼牌代工的品牌卻并不能夠按時進行注冊，僅需要有工廠進行注冊這一項就將不少企業(yè)卡在門外。

洋奶粉進行注冊，除需準(zhǔn)備與國內(nèi)企業(yè)同樣的以上文件外，還需額外提交3個證明材料，其中包括獲得國家出入境檢驗檢疫部門進口嬰幼兒配方乳粉境外生產(chǎn)企業(yè)注冊的證明材料，只有這樣才能獲得中國配方注冊資格。而新規(guī)定表示，只有完成配方注冊的奶粉才可進口，這對于國外品牌的奶粉來說，確實是被提高了門檻。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，國外奶粉要進口到中國，除此前需要準(zhǔn)備的一些進出口證明外，此次還要進行注冊，這對于中國市場以及消費者來說，產(chǎn)品的安全度更高了，消費者也會更加放心地進行選擇。更有業(yè)內(nèi)人士認為，只有完成配方注冊的奶粉才可進口這項要求，對于進口奶粉來說，是加了一個“緊箍咒”，在進口量上面肯定會有所削減。

根據(jù)國家食藥監(jiān)總局保健食品審評中心7月31日在上海召開的嬰幼兒配方乳粉進口企業(yè)座談會上披露的消息，目前僅有約40%的進口企業(yè)完成提報奶粉配方注冊。據(jù)介紹，目前已收到提報注冊共665件，其中國內(nèi)的531件、國外的134件，共涉及國內(nèi)企業(yè)75家、國外企業(yè)26家；有42家企業(yè)提報的168件，都已經(jīng)收到了補正意見。六成以上品牌尚未進行注冊。

國產(chǎn)奶粉的攻堅戰(zhàn)

對于國產(chǎn)奶粉來說，一二線市場確實會相對規(guī)范，但農(nóng)村、偏遠地區(qū)等市場受到的影響相對較小。有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，雖然借助“二孩”政策的紅利嬰幼兒奶粉迎來發(fā)展的新契機，但在一二線城市，依然有較多的人堅持只生一胎或不生，生孩子更多的還是在一些不發(fā)達地區(qū)或欠發(fā)達地區(qū)。這些地區(qū)由于正規(guī)品牌售價較高，但由于依然有較大的奶粉需求，這就給了小亂品牌趁虛而入的機會，經(jīng)過多年的深耕，這些小亂品牌已經(jīng)將渠道下沉到各個市場，并且擁有穩(wěn)定的客戶群體。另外，一些農(nóng)村，年輕的老一輩生完孩子后就要出門打工，交由父母照看孩子，父母只能購買奶粉撫養(yǎng)孩子，但礙于成本關(guān)系，小亂品牌也是這部分消費群體的首選。

對于國產(chǎn)大型奶粉生產(chǎn)企業(yè)來說，以前紛雜的奶粉品牌將得到梳理，受制于一家工廠只能提交3個配方系列的規(guī)定，一些配方相似的產(chǎn)品會被砍掉，企業(yè)也會更注重產(chǎn)品品質(zhì)的研發(fā)與提升。配方注冊制標(biāo)志著配方奶粉“一名取勝”的時代即將終結(jié)。未來，奶粉企業(yè)拼的是研發(fā)能力和企業(yè)實力。

上述人士表示，目前奶粉配方注冊新政在消費端的反應(yīng)并不迅速，很大一部分消費者并不了解相關(guān)政策，小亂品牌雖然不能通過注冊，但自行生產(chǎn)的現(xiàn)象并不會被制止，畢竟在這些市場還有強大的消費群體。未來相關(guān)部門還需要加強對于奶粉配方注冊的宣傳，進行消費者教育。