得益于中國市場的銷售增長，花王集團(tuán)的營業(yè)利潤又創(chuàng)新高。

根據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)消息，花王2017財(cái)年（截至2017年12月）銷售額增長1％，達(dá)到約1.48萬億日元（約合860億元人民幣），合并營業(yè)利潤（國際會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)）同比增長10％，達(dá)到約2040億日元（約為118.5億人民幣）。其中，利潤額超過此前預(yù)期，首次突破2000億日元（116.2億人民幣）的關(guān)口，并連續(xù)5年創(chuàng)下新高。

花王集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)包括日化用品的研發(fā)、制造和銷售，目前在中國市場銷售的品類包括健康護(hù)理用品、衣物護(hù)理用品、護(hù)膚品和化妝品。旗下?lián)碛谢ㄍ酢⒓邀悓殻↘anebo）、碧柔（Biore）、索菲娜（Sofina）、珂潤（Curel）等品牌。

2017財(cái)年中，中國市場上的兒童用紙尿褲、高價(jià)護(hù)膚品等銷售的強(qiáng)勁增長，對(duì)花王集團(tuán)的業(yè)績起到了拉動(dòng)作用。此外，面向中國銷售日本商品的跨境電商也推動(dòng)了業(yè)績增長。

從具體品牌來看，花王旗下兒童用紙尿布品牌妙而舒（Merries）2017財(cái)年在華銷量增長3成左右，其在中國電商平臺(tái)的銷量與口碑也較好，在2017年雙十一最受歡迎進(jìn)口品牌中排在第三位。

化妝品業(yè)務(wù)上，花王扭轉(zhuǎn)了2017年1-9月的營業(yè)虧損，在新產(chǎn)品推出的刺激下業(yè)績回升。根據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，花王旗下護(hù)膚品“珂潤（Curel）”和洗面奶“碧柔(Biore)”表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中碧柔在北美由于營銷投入增加，10-12月銷售額有所提升。

實(shí)際上，由于日本國內(nèi)市場消費(fèi)者需求相對(duì)疲軟，國外市場對(duì)于花王集團(tuán)業(yè)績的拉動(dòng)作用顯著。在此前公布的2017財(cái)年前三季度中，盡管日本國內(nèi)市場銷售表現(xiàn)欠佳，但受益于亞洲等海外市場的優(yōu)秀表現(xiàn)，花王集團(tuán)凈利潤依然實(shí)現(xiàn)了同比增長12%。

眼下，提升亞洲消費(fèi)品業(yè)務(wù)及其利潤率已被列為花王集團(tuán)2020年中期計(jì)劃的重要組成部分，正處于消費(fèi)升級(jí)階段的中國市場尤為重要。

以花王集團(tuán)為代表的日本日用品企業(yè)，最近開始加大了對(duì)亞洲市場的投入，計(jì)劃將肥皂、牙膏、洗面奶等日用品出口額增至4年前的近5倍，中國市場是其中的主要目標(biāo)市場之一。這符合中國消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)日用品需求增長的趨勢，而日本企業(yè)的許多高端化日用品正好符合這一需求。

作為僅次于資生堂的日本第二大美妝集團(tuán)，花王也在不斷加大美妝業(yè)務(wù)的投入和升級(jí)。2017年3月花王集團(tuán)曾宣布，將加大在中國市場推廣美妝品牌的力度。當(dāng)年12月，花王就在中國臺(tái)灣擴(kuò)建了美妝工廠，產(chǎn)品將供應(yīng)臺(tái)灣、日本、中國內(nèi)地及東南亞等地。

目前，海外市場銷售額已經(jīng)占花王集團(tuán)總收入的35%-45%。按花王集團(tuán)國際事業(yè)常務(wù)執(zhí)行董事的齋藤幸三提出的目標(biāo)，花王在2030年前要實(shí)現(xiàn)2.5萬億日元（1474億人民幣）的凈銷售額，其中海外市場銷售額要達(dá)到1萬億（590億人民幣）日元。