由于羊奶顆粒小易吸收、無過敏、營(yíng)養(yǎng)成分更接近母乳的特點(diǎn)，被稱為“奶中之王”，近年來逐步被國(guó)人認(rèn)知和接受。

同時(shí)，社會(huì)消費(fèi)不斷升級(jí)，以及人們健康意識(shí)的提高，加之行業(yè)巨頭紛紛涉足，羊奶產(chǎn)業(yè)正在迎來“爆發(fā)時(shí)代”。

基于此，在渠道、營(yíng)銷和奶源上精耕細(xì)作的羊奶企業(yè)，正在享受發(fā)展紅利，業(yè)績(jī)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

日前，由中國(guó)商報(bào)社、《企業(yè)觀察報(bào)》社和商務(wù)部《中國(guó)國(guó)際財(cái)經(jīng)》雜志聯(lián)合主辦的2017中國(guó)品牌年度峰會(huì)在京舉行，包括國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、知名專家學(xué)者、品牌領(lǐng)袖和全國(guó)各地企業(yè)家代表等出席會(huì)議，會(huì)議聚焦品牌發(fā)展戰(zhàn)略，共商品牌發(fā)展未來，國(guó)內(nèi)外上百家主流媒體高度關(guān)注！

值得關(guān)注的是，在此次會(huì)議上，歐能達(dá)品牌斬獲中國(guó)（行業(yè)）品牌大獎(jiǎng)，這也是近年來，首個(gè)、唯一獲此殊榮的羊奶品牌。

對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等業(yè)內(nèi)人士表示，2017中國(guó)品牌年度峰會(huì)“含金量”很高，社會(huì)影響力也比較大，以往從未見過羊奶品牌站到這個(gè)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，歐能達(dá)能夠做到，也說明其實(shí)力和業(yè)績(jī)獲得了認(rèn)可；同時(shí)，在羊奶產(chǎn)業(yè)“爆發(fā)時(shí)代”，專心于羊奶業(yè)務(wù)的歐能達(dá)也駛?cè)肓丝燔嚨?，并正在借助各種渠道、平臺(tái)塑造品牌影響力和傳播企業(yè)好形象，這也說明羊奶企業(yè)逐漸做大做強(qiáng)了。

公開資料顯示，歐能達(dá)品牌誕生于2010年，近8年以來，始終秉持做品質(zhì)、做品牌、做市場(chǎng)的決心，已成為羊奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌，并致力成為國(guó)內(nèi)甚至全球行業(yè)頂級(jí)品牌！

據(jù)悉，嬰商國(guó)際集團(tuán)旗下歐能達(dá)、卡迪夫和思麥爾三個(gè)奶粉品牌已于2017年獲得國(guó)家食藥監(jiān)總局的注冊(cè)。

“公司銷售網(wǎng)絡(luò)和合作伙伴已遍及全國(guó)絕大部分省份，并在多個(gè)省、市和地區(qū)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。”歐能達(dá)方面透露，之所以能夠獲得2017中國(guó)品牌年度峰會(huì)認(rèn)可，因?yàn)闅W能達(dá)品牌連續(xù)8年高速發(fā)展，單品牌銷量已在全國(guó)羊奶粉行業(yè)處于領(lǐng)先地位。這也是歐能達(dá)方面首次公布自身業(yè)績(jī)情況。

拒不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)羊奶品牌數(shù)量在200個(gè)左右，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，但為何歐能達(dá)、佳貝艾特、蓓康僖和澳貝佳等能夠崛起，成為行業(yè)“領(lǐng)頭羊”呢？

以歐能達(dá)為例，歐能達(dá)品牌上市近8年以來，產(chǎn)品在所有的國(guó)家和地方檢測(cè)中一直都是100%合格，這的確不容易。

無獨(dú)有偶

佳貝艾特?fù)碛惺漳?、加工、生產(chǎn)、包裝、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，可以全產(chǎn)業(yè)鏈自控，實(shí)現(xiàn)全程可追溯、快速定位產(chǎn)品，做到真正的追溯到牧場(chǎng)，堅(jiān)持保證生產(chǎn)安全。

何故？

“品質(zhì)至上，銷量領(lǐng)先！”在中國(guó)乳業(yè)協(xié)會(huì)理事、嬰商國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)、歐能達(dá)品牌創(chuàng)始人甘濤表示看來，始終將品質(zhì)放在銷量前面，這是歐能達(dá)品牌在歷次抽檢中全部合格的一個(gè)主要原因。

在甘濤力主之下，歐能達(dá)品牌投資數(shù)億元新建了全新智能現(xiàn)代化嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)“歐能達(dá)乳業(yè)集團(tuán)”，采用國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)、設(shè)備和工藝，已經(jīng)步入頂級(jí)乳制品生產(chǎn)企業(yè)行列，這也成為全球羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)的樣板工廠。

要知道，很多羊奶企業(yè)一年利潤(rùn)也不過千萬左右，而歐能達(dá)品牌投資一個(gè)企業(yè)就要數(shù)億元，可見甘濤當(dāng)時(shí)的魄力和壓力。不過，從目前來看，甘濤的決策是對(duì)的，歐能達(dá)也正在收獲果實(shí)。

2017年11月，作為80后創(chuàng)業(yè)精英的甘濤受江西省政府商務(wù)廳邀請(qǐng)以贛籍企業(yè)家代表嘉賓身份參加了江西省委書記、省長(zhǎng)同時(shí)出席的“首屆世界贛商大會(huì)”，這也是唯一一位受邀出席會(huì)議的羊奶品牌負(fù)責(zé)人。

對(duì)此，一位母嬰人士表示，甘濤和楊立新（注：原御寶羊奶品牌創(chuàng)始人）、顏衛(wèi)彬（佳貝艾特羊奶品牌負(fù)責(zé)人）一樣，都不是一切向“銷售”看齊，而是“堅(jiān)持品質(zhì)托舉銷售、銷售帶動(dòng)品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)思路。“近年來，羊奶行業(yè)發(fā)展很快，但也暴露了一些問題，不少羊奶品牌在抽檢中不合格，這都和負(fù)責(zé)人重銷售、輕品質(zhì)的經(jīng)營(yíng)理念有關(guān)；而這個(gè)時(shí)候，那些始終堅(jiān)持品質(zhì)的羊奶品牌就在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中脫穎而出了。”

實(shí)際上，歐能達(dá)正是近年來羊奶企業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)縮影。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模僅為35億元，但到了2016年，僅嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模就超過50億元，預(yù)計(jì)到2020年嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模將超過100億元。中國(guó)已是全球最大的羊奶消費(fèi)國(guó)，也是全球奶山羊存欄數(shù)第二大國(guó)。

為此，中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓等乳業(yè)權(quán)威人士也表示，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉正在迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，其中嬰幼兒配方羊奶粉更是一騎絕塵。

當(dāng)然了，隨著嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制度于2018年1月1日開始實(shí)施，行業(yè)洗牌已經(jīng)開始，可謂是有人歡喜有人愁。

乳業(yè)分析師宋亮指出，羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模的增速在20%至30%，而支撐羊奶粉高增長(zhǎng)的因素除了二孩放開、消費(fèi)者對(duì)羊奶粉認(rèn)知度提升以外，還有消費(fèi)升級(jí)背景下嬰幼兒奶粉企業(yè)在尋找差異化定位。

不過，業(yè)界人士表示，像歐能達(dá)、佳貝艾特和澳貝佳這樣獲得國(guó)家食藥監(jiān)總局注冊(cè)，又一直在奶源、渠道和營(yíng)銷上精耕細(xì)作的企業(yè)將成為羊奶產(chǎn)業(yè)“爆發(fā)時(shí)代”最大的受益者。

聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織（FAO）數(shù)據(jù)顯示，全球的羊奶生產(chǎn)59.3%來自亞洲，14%來自歐洲，羊奶產(chǎn)量整體增幅每年保持在2%，而全球羊奶消費(fèi)每年保持至少10%以上的增幅，在中國(guó)更是呈現(xiàn)30%以上的增速發(fā)展。

河南羊妙妙生物科技股份有限公司總經(jīng)理王少武也表示，羊奶行業(yè)發(fā)展處于一個(gè)相對(duì)初級(jí)的階段，需要全國(guó)性的龍頭企業(yè)帶動(dòng)，消費(fèi)者和消費(fèi)市場(chǎng)也需要大量教育和引導(dǎo)。