2018年4月7日，君樂寶奶粉品質(zhì)鑒定官計劃正式啟動，母嬰健康達(dá)人“年糕媽媽”出席啟動儀式并正式出任首位品質(zhì)鑒定官。這是國內(nèi)首個以明星帶動、全民共同參與互動的奶粉品質(zhì)監(jiān)督計劃，首位品質(zhì)鑒定官“年糕媽媽”也是母嬰圈里以科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)著稱的、最具口碑的“星媽”。

其實(shí)這并不是君樂寶第一次做奶粉屆“吃螃蟹的人”了。從拿下全球奶粉首個BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn) A+頂級認(rèn)證到實(shí)現(xiàn)供港銷售再到入選國家品牌計劃，君樂寶一次又一次實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)奶粉0的突破，不僅改寫了品牌自身的命運(yùn)，也重新定義了國內(nèi)奶粉市場生態(tài)圈。這一切讓人不禁想要探究，君樂寶奶粉背后究竟又蘊(yùn)藏著怎樣的企業(yè)實(shí)力?未來又有著怎樣的戰(zhàn)略野心? 答案就在君樂寶企業(yè)發(fā)展的四個“心”當(dāng)中。

品牌戰(zhàn)略有心意

“君樂寶奶粉的使命就是要生產(chǎn)最適合中國寶寶的奶粉，幫助媽媽們減輕負(fù)擔(dān)。”君樂寶乳業(yè)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼曾多次在公開場合表達(dá)過君樂寶品牌對消費(fèi)者用心聆聽、用心服務(wù)的品牌理念。從品牌創(chuàng)立之初，君樂寶就把對中國寶寶的愛護(hù)之心貫穿在產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)乃至銷售的每一個環(huán)節(jié)當(dāng)中，致力于打造最適合中國寶寶的奶粉品牌。特別是在產(chǎn)品研發(fā)上， 君樂寶奶粉依托專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，針對中國寶寶每個階段的營養(yǎng)需要及生理特點(diǎn)、膳食結(jié)構(gòu)，對嬰幼兒奶粉進(jìn)行科學(xué)營養(yǎng)配比的研究，使奶粉模擬母乳中的天然營養(yǎng)脂質(zhì)結(jié)構(gòu)，改善寶寶的消化功能，促進(jìn)各種營養(yǎng)物質(zhì)的吸收，讓寶寶舒適成長。

正因如此，君樂寶奶粉才成功俘獲了“年糕媽媽”的心。據(jù)“年糕媽媽”說在參觀完君樂寶奶粉工廠后很受震撼，“君樂寶奶粉的配方科學(xué)，品質(zhì)管控比‘媽媽’更嚴(yán)格，希望有更多國產(chǎn)品牌像君樂寶一樣，為中國寶寶提供更多健康、安全、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的選擇。”

作為知名育兒博主，“年糕媽媽”得到超過1000萬粉絲的關(guān)注，分享的育兒經(jīng)驗(yàn)一向以嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)性見長。能夠邀請到這樣極具口碑的明星人物來為君樂寶發(fā)聲，一方面說明了君樂寶奶粉的品質(zhì)用心，能夠得到圈內(nèi)權(quán)威人士的認(rèn)可，另一方面更說明了君樂寶愿意用心走進(jìn)消費(fèi)者，了解消費(fèi)者所關(guān)心的痛點(diǎn)，因此更能培育出受消費(fèi)者信賴和喜愛的品牌。

產(chǎn)品質(zhì)量有良心

讓“年糕媽媽”都刮目相看的品質(zhì)不是一天煉成的。

為了讓每一個中國孩子都能喝上世界頂級好奶粉，君樂寶奶粉獨(dú)創(chuàng)了一套“四個世界級”品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：一是自建世界級現(xiàn)代化牧場，從牧草種植到奶牛養(yǎng)殖全程自控、全程管理，牛奶指標(biāo)優(yōu)于美國、日本和歐盟標(biāo)準(zhǔn)。二是優(yōu)選全球頂級供應(yīng)商，確保奶粉的品質(zhì)與安全。是建設(shè)全球領(lǐng)先的工廠，用國際一流的工藝設(shè)備做嬰幼兒奶粉，以全球領(lǐng)先的技術(shù)和設(shè)備，保證奶粉“更安全”“更營養(yǎng)” “更潔凈”。四是引進(jìn)國際管理體系，包括全球領(lǐng)先的食品安全全球標(biāo)準(zhǔn) BRC 和國際食品安全標(biāo)準(zhǔn) IFS 的管理體系。

憑借過硬的品質(zhì)，君樂寶奶粉與華為、茅臺、格力、京東、阿里巴巴等頂級品牌一起入選“CCTV國家品牌計劃”，成為唯一入選的嬰幼兒奶粉品牌。不久前，君樂寶奶粉又在香港通過了食品安全第三方獨(dú)立檢測機(jī)構(gòu)“小魚親測”的檢測并獲得最高級別安全評級，成為此次抽查中唯一一款獲得“綠魚”品質(zhì)的國產(chǎn)奶粉品牌。《朝聞天下》等多檔央視節(jié)目都報道了這一喜訊，君樂寶奶粉被贊“品質(zhì)卓越，達(dá)到國際一流安全水平”。

用君樂寶乳業(yè)總裁魏立華的話說，“做奶業(yè)就是做良心”，如今這個良心乳企正在憑著其良心品質(zhì)而被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)可。

產(chǎn)業(yè)振興有決心

似乎從誕生伊始，君樂寶就背負(fù)著奶業(yè)振興的偉大使命。

近年來，在行業(yè)的努力和社會各界的支持下，河北奶業(yè)實(shí)現(xiàn)了絕地重生、鳳凰涅槃的歷史性轉(zhuǎn)變，與之相對，河北嬰幼兒乳粉業(yè)也迎來了必須要做、做就做好的歷史時機(jī)。要重新占領(lǐng)市場，沒有捷徑可走，只有老老實(shí)實(shí)地重視質(zhì)量，用良心一點(diǎn)一滴地喚回公眾的消費(fèi)信心。作為河北乳業(yè)第一品牌，君樂寶主動扛起行業(yè)領(lǐng)軍大旗，進(jìn)軍嬰幼兒乳粉行業(yè)。

為了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，君樂寶首創(chuàng)了兩個模式：一是率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式。即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營模式;二是首創(chuàng)“四個世界級”模式，即用世界級的牧場、工廠、供應(yīng)商和食品安全管理體系確保產(chǎn)品的高品質(zhì)。君樂寶奶粉兢兢業(yè)業(yè)做質(zhì)量，腳踏實(shí)地鋪市場，短短幾年間便成功打響品牌，產(chǎn)銷量進(jìn)入行業(yè)前列。2017年君樂寶奶粉銷售額達(dá)到25億元，每天有130萬中國寶寶飲用君樂寶奶粉。

“奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就是要做到“四個最”，即質(zhì)量最優(yōu)、品牌最強(qiáng)、百姓最放心、消費(fèi)者最滿意……”今年兩會期間，君樂寶乳業(yè)總裁魏立華作為全國人大代表對奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)表了自己的見解，引起各方高度關(guān)注，君樂寶奶粉更憑借其出色的市場業(yè)績和消費(fèi)者口碑被譽(yù)為“國產(chǎn)奶粉之光”。

在逆境之中，君樂寶奶粉以消費(fèi)者需求為圓心，以民族奶業(yè)振興為使命，以一個又一個質(zhì)量榮譽(yù)為保證，不僅實(shí)現(xiàn)了河北嬰幼兒乳粉品牌的崛起，更奏響了國產(chǎn)乳粉品牌復(fù)興的前奏曲。為了不負(fù)總書記“讓祖國的下一代喝上好奶粉”，“讓國產(chǎn)品牌在市場中起主導(dǎo)作用”的殷切期望，君樂寶一直在路上。

未來發(fā)展有野心

“2018年集團(tuán)給我定的目標(biāo)是40億元，我主動把它加到了50億元。”劉森淼說。

今年初，君樂寶對外公布的數(shù)據(jù)顯示2017年銷售收入102億元，同比增長近25%。其中，君樂寶奶粉收入突破25億元，同比增長108%，明星產(chǎn)品增長超過300%。

高速增長的背后，是君樂寶呼之欲出的野心。幾年來，君樂寶一方面在擴(kuò)產(chǎn)能、建工廠上不遺余力，填補(bǔ)中國市場高品質(zhì)嬰幼兒奶粉的缺口，占領(lǐng)市場制高點(diǎn)。目前君樂寶擁有員工9000余人，在河北、河南、江蘇、吉林等地建有16個生產(chǎn)工廠，還在全國建有9個大型化牧場。君樂寶全產(chǎn)業(yè)鏈模式已初步布局完成，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量全程自管自控。二是做市場，讓中國奶粉既要留下來、也要走出去。

君樂寶奶粉不僅在國內(nèi)市場增長迅猛站穩(wěn)了腳跟，更先后進(jìn)入香港、澳門市場，實(shí)現(xiàn)同質(zhì)同價內(nèi)地港澳通行邁出了國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉走出去的重要一步。下一步君樂寶還計劃通過港澳市場輻射東南亞，進(jìn)而擴(kuò)張到澳洲乃至歐洲。最后也是最重要的，就是做品質(zhì)——不打概念牌，堅持匠心制造，加快產(chǎn)品升級。除了長期與中國營養(yǎng)學(xué)會合作進(jìn)行配方研發(fā)，與KERRY等國際一流供應(yīng)商保持原輔料合作，去年君樂寶又與世界三大質(zhì)量組織——美國質(zhì)量學(xué)會、歐洲質(zhì)量組織和日本科學(xué)技術(shù)連盟達(dá)成戰(zhàn)略合作，在質(zhì)量管理方面與全球最高標(biāo)準(zhǔn)全面接軌。產(chǎn)能、產(chǎn)品 、市場三大戰(zhàn)略點(diǎn)火力齊開，君樂寶對于改寫國內(nèi)奶粉市場格局似乎已是志在必得。

“今年君樂寶奶粉將進(jìn)一步提高產(chǎn)能，力爭再翻一番達(dá)到50億。” 劉森淼表示， 2018年是奶粉配方注冊制全面落地實(shí)施的開局之年，也是國產(chǎn)奶粉贏得品牌和市場的關(guān)鍵一年，“中國有全球最大的嬰幼兒消費(fèi)市場，一定會創(chuàng)造出屬于中國人自己的最大最好的嬰幼兒奶粉企業(yè)。”

云厚者雨必猛，弓勁者箭必遠(yuǎn)。對于未來，君樂寶的野心不止于此。魏立華曾不止一次“夸下?？?rdquo;，要“將中國奶粉做到全球最好，讓祖國的下一代喝上世界級的好奶粉”。有底氣做出這樣的承諾，就在于君樂寶始終初心不改，用心呵護(hù)中國寶寶，用心聆聽消費(fèi)者聲音，一心做質(zhì)量，全心謀發(fā)展。以如今君樂寶的發(fā)展速度和戰(zhàn)略眼光，要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)并非天方夜譚。

隨著近兩年國家對奶業(yè)的高度重視，相關(guān)支持政策先后出臺，消費(fèi)市場信心回暖，母嬰產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好。借著行業(yè)的東風(fēng)，依托國家的紅利政策，相信這個奶粉屆的增長狀元，定將為消費(fèi)者帶來更多福利，讓國產(chǎn)奶粉成為中國品質(zhì)、中國品牌、中國制造的新代言!