概要：隨著二孩政策的放開，中國嬰幼兒護(hù)理市場孕育了新的“升”機(jī)，眾多日化品牌開始發(fā)力該市場。第三方市場研究咨詢機(jī)構(gòu)英敏特發(fā)布《中國嬰幼兒護(hù)理市場洞察》報告稱，中國0~3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場規(guī)模預(yù)計將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復(fù)合年增長率高達(dá)20%。

隨著二孩政策的徹底開放，中國的嬰幼兒用品市場前景看好，盡管如此，隨著競爭不斷升級，市場與品牌依舊需要直面消費者的選擇與態(tài)度。

英敏特在2016年針對了3000名中國0-3歲的寶寶的20-29歲母親消費者做了一個調(diào)查，其中65%表示打算生二胎，這比2015年高出了15%。同時，盡管生活成本較高，但中國一線城市如上海(65%)，北京(63%)，廣州(70%)，成都(74%)也擁有者較高的二胎意愿。

供需雙方均推動了嬰幼兒護(hù)理用品市場的增長。在需求方，中高收入家庭越來越多、媽媽們的育兒知識越來越豐富是推動增長的主力。在供應(yīng)方，跨境電子商務(wù)如火如荼、新入品牌越來越多支撐了強(qiáng)勁增長。

英敏特預(yù)計中國0-3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復(fù)合年增長率高達(dá)20%。根據(jù)英敏特分析，在推動市場增長的因素中，其中65%受益于消費增長，35%則受益于人口增長，消費升級成主要推動力。

從消費者層面可以看到，一線至三線城市中，洗發(fā)水、沐浴露、按摩油/護(hù)膚油、防曬霜的普及率已經(jīng)接近飽和，在這些城市增加產(chǎn)品的使用頻率是未來的關(guān)鍵。在品牌的忠誠度上，僅有一半左右的媽媽固定使用同一品牌。

供需雙方均推動了嬰幼兒護(hù)理用品市場的增長。在需求方，中高收入家庭越來越多、媽媽們的育兒知識越來越豐富是推動增長的主力。在供應(yīng)方，跨境電子商務(wù)如火如荼、新入品牌越來越多支撐了強(qiáng)勁增長。

在產(chǎn)品選擇上，配方溫和、純天然原料和良好口碑是媽媽判斷產(chǎn)品是否安全的首要標(biāo)準(zhǔn)，而包裝的影響力較小。品牌需要比以前更加重視嬰幼兒產(chǎn)品的安全，或許可以詳細(xì)標(biāo)明成分、配方，展示產(chǎn)品原料來源和產(chǎn)品制造過程。

就媽媽而言，考慮到對寶寶的呵護(hù)，自然會對嬰幼兒產(chǎn)品品牌和質(zhì)量關(guān)注更多。報告數(shù)據(jù)顯示，61%的受訪者表示100%溫和安全(無淚配方、無化學(xué)起泡劑)是其判定產(chǎn)品安全的重要前提，51%表示在媽媽群中擁有良好口碑的產(chǎn)品是安全的，但約37%的媽媽擔(dān)憂有些嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品會讓寶寶產(chǎn)生過敏，相比之下，僅有18%的媽媽知道哪些嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品成分會引起寶寶過敏。

相較于發(fā)達(dá)市場，中國在產(chǎn)品安全相關(guān)的宣稱上還是略有模糊。 數(shù)據(jù)顯示，“植物/草本”的宣稱在2013年至2016年期間，出現(xiàn)最多(79%)，但如“不含添加劑/防腐劑”，中國則僅有28%，日韓則高達(dá)54%，歐美地區(qū)為41%，又如“不含苯甲酸酯類”，中國為9%，日韓為41%，歐美為55%。

涉及到嬰幼兒產(chǎn)品的成分，則相對接近。數(shù)據(jù)顯示，中國目前市場上所推出的嬰幼兒新產(chǎn)品的成分宣稱排位前三的分別是，乳木果(17%)，洋甘菊(12%)和燕麥(12%)，相對的，日韓則更青睞薰衣草(20%)，乳木果(20%)和柑橘(18%)，歐美則是洋甘菊(16%)，金盞花(16%)及乳木果(12%)。

配方溫和、純天然原料和良好口碑是媽媽判斷產(chǎn)品是否安全的首要標(biāo)準(zhǔn)，而包裝的影響力較小。品牌需要比以前更加重視嬰幼兒產(chǎn)品的安全，或許可以詳細(xì)標(biāo)明成分、配方，展示產(chǎn)品原料來源和產(chǎn)品制造過程。同時，經(jīng)皮膚測試、無添加和不含對羥基苯甲酸酯等宣稱正在上升。