A2牛奶公司于2000年在新西蘭成立，2004年在澳大利亞上市，2013年才開(kāi)始推出嬰兒奶粉，同年步入中國(guó)市場(chǎng)，憑借A2 β-酪蛋白迅速成為“網(wǎng)紅奶”。這家歷史不足20年的乳品公司，在奶粉行業(yè)更是新手，卻已被瘋狂的代購(gòu)包裝了奶粉中的“愛(ài)馬仕”，不僅在澳洲格外搶手，也被中國(guó)的寶媽搶到斷貨。

以“至初”之名率先通過(guò)奶粉配方注冊(cè)—國(guó)內(nèi)銷售靠宣傳，國(guó)外銷售靠代購(gòu)

公開(kāi)資料顯示，2017財(cái)年，a2在中國(guó)的收入大漲132.9%，達(dá)到8890萬(wàn)新西蘭元（約合人民幣4.05億元），在嬰幼兒奶粉消費(fèi)市場(chǎng)的份額為3.5%，可以說(shuō)，a2的成績(jī)?cè)诤艽蟪潭壬系靡嬗谒^早地在一眾澳新奶粉企業(yè)中脫穎而出，率先通過(guò)配方注冊(cè)。

2017年9月27日，中國(guó)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布了最新一期的名單，其中批準(zhǔn)了A2乳業(yè)公司的申請(qǐng)，允許其繼續(xù)在中國(guó)銷售嬰兒配方奶粉，有效期至2022年9月26日。值得注意的是，此次a2是由自己的奶粉生產(chǎn)商新萊特乳品有限公司為載體，以“至初”這個(gè)名字完成通關(guān)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的。

目前，a2奶粉已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，打著高端奶粉、原裝進(jìn)口、品質(zhì)純凈的旗號(hào)進(jìn)行宣傳和售賣，盡管如此，A2公司在澳大利亞、新西蘭奶粉市場(chǎng)的銷售仍舊占有重要份額，其中，年均搜刮近三成的中國(guó)國(guó)內(nèi)代購(gòu)團(tuán)功不可沒(méi)。

最嚴(yán)電商法下代購(gòu)涼涼—國(guó)內(nèi)及跨境交易有望日趨合法合理化

8月31日下午，《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》在第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第五次會(huì)議中表決通過(guò)，將于2019年1月1日起施行。作為中國(guó)在電子商務(wù)領(lǐng)域的首部綜合性法律，電商法的出臺(tái)讓代購(gòu)心也涼涼，很多倚仗中國(guó)代購(gòu)大軍的外資生意怕也要涼涼。

電商法表明，“本法所稱電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者以及通過(guò)自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者。

”換句話說(shuō)，自電商法實(shí)施后，不管是代購(gòu)、微商還是電商，甚至是視頻直播里帶貨的網(wǎng)紅博主，以后他們將統(tǒng)稱為“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者”，無(wú)論生意大小，銷售額多少，都要依法取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照，否則將被視為無(wú)證經(jīng)營(yíng)，而且，從事海外代購(gòu)的還需要采購(gòu)國(guó)和中國(guó)雙方的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。也就是說(shuō)，以前買全球賣全球的方式，將會(huì)在2019年電商法實(shí)施日開(kāi)始變成違法行為。

與最嚴(yán)的電子商務(wù)法形成鮮明對(duì)比的是二度延期執(zhí)行的跨境電商監(jiān)管過(guò)渡期政策。2017年9月20日，李總理主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，會(huì)議要求新建跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，并將跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過(guò)度期政策再延長(zhǎng)一年，至2018年底。目前我國(guó)對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品暫時(shí)按照個(gè)人物品監(jiān)管，雖然實(shí)施了必要的檢疫，但并未要求其符合國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，也未執(zhí)行貨物進(jìn)口的檢驗(yàn)要求。

此外，電商法規(guī)定“賣現(xiàn)貨的行為，只要貨物不是一般貿(mào)易進(jìn)口的，都涉嫌售假。除非可以提供產(chǎn)品的采購(gòu)憑證、檢驗(yàn)檢疫證書(shū)記錄、海關(guān)進(jìn)口憑證、交稅憑證等一系列只有正規(guī)進(jìn)口才有的文件，否則都有可能被查處。”這樣一來(lái)，一大批沒(méi)有貼中文標(biāo)簽的a2奶粉現(xiàn)貨依法是不能在國(guó)內(nèi)進(jìn)行銷售的，這一規(guī)定更是堵死了代購(gòu)們想要依靠奶粉發(fā)家致富的路。

事實(shí)上，電商法的重點(diǎn)在于嚴(yán)控微商、代購(gòu)等自媒體銷售平臺(tái)的違規(guī)操作，該法令為國(guó)內(nèi)目前蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)貿(mào)易提供了框架，涵蓋運(yùn)營(yíng)商、合同、糾紛解決，意在促進(jìn)國(guó)內(nèi)及跨境交易合法合理化，并相應(yīng)地加強(qiáng)監(jiān)管力度。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不失為一件好事。

中國(guó)市場(chǎng)銷售或?qū)⒂隼?mdash;A2負(fù)責(zé)人提出反駁表明態(tài)度

有批評(píng)人士指出，電商法的出臺(tái)將直接導(dǎo)致未來(lái)A2公司制造的英文標(biāo)簽產(chǎn)品很可能即將面臨在線銷售斷崖式下滑。對(duì)此，亞太區(qū)首席執(zhí)行官彼得·內(nèi)森（Peter Nathan）表示，“我們完全相信，我們的商業(yè)模式不會(huì)受到干擾。來(lái)自中國(guó)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)正努力確保零售商合法且受到監(jiān)管，這對(duì)于我們的營(yíng)銷來(lái)說(shuō)百利無(wú)害，我們完全支持這一點(diǎn)。我們完全駁斥了來(lái)年1月1日就是銷售大跌之時(shí)的說(shuō)法。”

他還明確表示，在嚴(yán)格的法律監(jiān)管之下，個(gè)人奶粉代購(gòu)者將會(huì)減少，這對(duì)A2是有利的，內(nèi)森預(yù)計(jì)，明年1月份，（中國(guó)政府）對(duì)嬰兒配方愛(ài)芬標(biāo)簽的要求不會(huì)有太多變動(dòng)，代購(gòu)者也可以繼續(xù)銷售貼有英文標(biāo)簽的奶粉。

此外，今年7月剛剛接任首席執(zhí)行官的赫爾迪卡表達(dá)了相同的態(tài)度：“通過(guò)《電商法》是中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)的步驟。它使銷售渠道合法化，提高了渠道的復(fù)雜性，增加了消費(fèi)者保護(hù)，這是非常重要的。”

然而，有一位基金經(jīng)理并不完全信服他們的解釋。他指出，A2奶粉沒(méi)有在中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)其英文標(biāo)簽產(chǎn)品進(jìn)行注冊(cè)，而在A2嬰兒配方奶粉的銷售中，大約有90%來(lái)自其貼有英文標(biāo)簽的產(chǎn)品。

如此看來(lái)，內(nèi)森所認(rèn)為的在最嚴(yán)電商法的規(guī)范下，違規(guī)的個(gè)人奶粉代購(gòu)者將被淘汰，于A2而言是絕對(duì)有利的這一想法一開(kāi)始就錯(cuò)了。原因有三：首先，通過(guò)中國(guó)國(guó)家監(jiān)督管理局配方奶粉注冊(cè)的并非是其英文標(biāo)簽產(chǎn)品；其次，電商法的出臺(tái)和代購(gòu)的“倒臺(tái)”使得成本上升，交易繁瑣，將直接導(dǎo)致A2奶粉貼有英文標(biāo)簽的產(chǎn)品很難輕易地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；

最后，也是十分重要的一點(diǎn)，跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過(guò)渡期政策到2018年底終止，也就是說(shuō)，在電商法正式實(shí)施之日起，中國(guó)政府將不再對(duì)貼有英文標(biāo)簽的產(chǎn)品設(shè)有寬限期，這對(duì)A2奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的銷售無(wú)疑是致命的，失去了中國(guó)市場(chǎng)的A2奶粉未來(lái)幾何？