12月5日，奶粉品牌美贊臣在北京宣布啟動“關(guān)愛至初”大型公益計劃。從2018年開始到2021年，美贊臣將投入500萬英鎊，聯(lián)合中國兒童少年基金會針對中國貧困地區(qū)嬰幼兒在生命早期1000天的營養(yǎng)改善，助力促進貧困地區(qū)的母嬰營養(yǎng)與健康狀況。

長期以來，營養(yǎng)不良是全球面臨的重要經(jīng)濟和人口發(fā)展問題。聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織《2018年世界糧食安全和營養(yǎng)狀況》調(diào)查顯示，2017年全球有近1.51億五歲以下兒童受發(fā)育遲緩影響。

在中國，盡管近十年來嬰幼兒營養(yǎng)缺乏問題得到較大改善，但部分地區(qū)孕產(chǎn)婦營養(yǎng)不良、頻發(fā)疾病和在生命早期不適當(dāng)?shù)膵胗變何桂B(yǎng)和護理等問題仍影響嬰幼兒的營養(yǎng)和健康。統(tǒng)計顯示，2013年中國6歲以下兒童生長遲緩率為8.1%，城市為4.2%，農(nóng)村為11.3%，其中貧困農(nóng)村高達19%。而來自甘肅省和江西省的基層婦幼保健院代表告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，其所在地區(qū)近期進行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，6個月到24個月的嬰幼兒貧血比例高達41%-55%，問題甚至可以用“囑目驚心”來形容。

據(jù)悉，從2018年開始到2021年，美贊臣攜手中國兒童少年基金會合作開展的“關(guān)愛至初”計劃，除了進行營養(yǎng)干預(yù)以降低兒童生長遲緩率以外，還將特別重視生命早期1000天營養(yǎng)教育培訓(xùn)，以提升項目所在地人們對營養(yǎng)的認知，同時對項目進行持續(xù)追蹤和數(shù)據(jù)共享，探索當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)性發(fā)展模式。

中國兒童少年基金會秘書長朱錫生介紹，該項目擬于三年執(zhí)行期內(nèi)逐步受益共計來自25個縣的10000對母嬰，并培訓(xùn)5000名直接面向廣大孕產(chǎn)婦的基層醫(yī)護人員。他希望項目能探索解決貧困地區(qū)兒童營養(yǎng)不良和生長遲緩問題的成功模式，為推動政府對貧困地區(qū)母嬰營養(yǎng)保障的政策制定提供決策依據(jù)。

利潔時集團首席執(zhí)行官拉凱什·卡普爾對計劃亦寄予厚望：“我們的目標是將當(dāng)?shù)貎和L遲緩的發(fā)生率顯著降低，這意味著許多貧困縣中的兒童將能有機會實現(xiàn)生命中的潛能。”

去年6月，杜蕾斯的母公司、世界500強利潔時集團完成對美贊臣的收購，美贊臣成為利潔時獨立的業(yè)務(wù)部門開展運作。同年10月，利潔時推出了RB2.0計劃，將全球業(yè)務(wù)重新組合為健康集團和家居衛(wèi)生集團，美贊臣全球的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)成為利潔時RB2.0計劃健康集團中的重要組成部分。

利潔時財報顯示，今年第二季度集團嬰幼兒奶粉及營養(yǎng)品業(yè)務(wù)（主要就是美贊臣）營收7.41億英鎊（約合66.63億元），增長率為9％。整個上半年美贊臣的增長率為7%，一共錄得營收14.41億英鎊（約合129.57億元）。

而中國已經(jīng)成為美贊臣的最重要市場，近年該公司不斷加大在中國市場的新品投放速度，今年更將歐美殿堂級特殊醫(yī)學(xué)用途配方產(chǎn)品安敏健LGG引入中國。但利潔時健康集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官睿恩達對此似乎并不滿足。

“隨著數(shù)字化智能時代的到來，新生代消費者期望線下線上相融合的全渠道購物體驗，我們已打造以消費者為中心的全新商業(yè)模式。”睿恩達對記者表示，除了持續(xù)投入嬰幼兒營養(yǎng)的科學(xué)研究以外，數(shù)字化技術(shù)將成為美贊臣實現(xiàn)與消費者360°全方位溝通的重要手段，“它讓我們知道更多，同時更有能力去傾聽。”睿恩達說。