2018年12月8日，第二季的《我就是演員》綜藝上演收官之戰(zhàn)，這檔被很多人稱為“影迷專屬綜藝”的節(jié)目，自開播以來頻頻引發(fā)熱議，截至目前#我就是演員#微博話題量超46.7億，豆瓣評分7.1，一路賺足觀眾的眼球和話題。

而章子怡作為兩季冠軍導(dǎo)師，以其犀利嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格制霸全場，對節(jié)目話題度的貢獻(xiàn)毋庸置疑，甚至有很多網(wǎng)友評論：沒有章子怡在的《我就是演員》仿佛失去了靈魂。正是由于章子怡對節(jié)目的不可或缺，促使了飛鶴奶粉與《我就是演員》的深度合作。

作為節(jié)目特別贊助，飛鶴奶粉充分借助品牌形象大使章子怡的號召力，提升品牌好感度，實(shí)現(xiàn)品牌升級；同時捆綁節(jié)目IP、明星熱點(diǎn)，吸引目標(biāo)群體關(guān)注，通過節(jié)目的專業(yè)形象為品牌實(shí)現(xiàn)背書。

最終，飛鶴奶粉&《我就是演員》互聯(lián)網(wǎng)曝光超5280萬次，收獲網(wǎng)友一致好評。為何飛鶴奶粉與《我就是演員》的營銷能取得如此亮眼的成績？下面就讓我們深度解析它的營銷組合拳。

演員IP+明星熱度，實(shí)現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化

飛鶴奶粉特別贊助《我就是演員》，一是吸引節(jié)目的固定收視人群關(guān)注品牌，二是深化與品牌形象大使章子怡的合作身份。借勢《我就是演員》熱門IP，飛鶴奶粉在原有的綜藝節(jié)目廣告框架之內(nèi)，建立場景化營銷，大大刺激了潛在消費(fèi)者的購買欲望。電視上飛鶴星飛帆3段奶粉作為常規(guī)品牌露出，花式植入以李小萌、涂松巖等有孩子的明星作為切入點(diǎn)，展現(xiàn)明星們接地氣的育兒場景，引發(fā)寶爸寶媽群體共鳴。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，飛鶴官博每期發(fā)起新鮮表白活動，提高節(jié)目&明星粉絲參與度，既深化飛鶴與節(jié)目的合作身份又養(yǎng)成了粉絲每周定期互動習(xí)慣，成功將部分節(jié)目&明星粉絲轉(zhuǎn)化為飛鶴品牌忠實(shí)用戶。

（飛鶴官博互動）

同時通過對《我就是演員》內(nèi)容的二次包裝，以節(jié)目熱點(diǎn)、明星熱度綁捆產(chǎn)品價值，讓“飛鶴奶粉更適合中國寶寶體質(zhì)”的定位語更加深入人心。
飛鶴奶粉在與《我就是演員》的整合營銷中，通過打造產(chǎn)品曝光、花式植入、互聯(lián)網(wǎng)傳播的三位一體生態(tài)鏈，在延續(xù)節(jié)目熱度同時提升飛鶴品牌影響力，可謂合作共贏。

深度捆綁形象大使章子怡，實(shí)現(xiàn)品牌形象升級

眾所周知，品牌建設(shè)與品牌營銷中，明星代言一直是重要的營銷方式之一。章子怡不僅是飛鶴品牌形象大使，且為《我就是演員》的核心導(dǎo)師，這是飛鶴奶粉在聯(lián)合營銷中得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。在與借勢節(jié)目IP的營銷活動中，飛鶴將重點(diǎn)傳播內(nèi)容放在了品牌形象大使章子怡身上。

出道至今，章子怡一直保持著專業(yè)、敬業(yè)、追求卓越的個人形象，在節(jié)目中也以專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋憩F(xiàn)受到一致好評，飛鶴奶粉通過與章子怡的深度捆綁，打造品牌、形象大使與節(jié)目的強(qiáng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌形象升級。

在節(jié)目深度植入環(huán)節(jié)，飛鶴奶粉建立生活化聊天場景，以章子怡與涂松巖的明星父母間對話將飛鶴品牌產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行植入，通過節(jié)目場景與消費(fèi)場景的融合，為品牌產(chǎn)品安利。

而互聯(lián)網(wǎng)的傳播上，將章子怡的個人價值、生活觀念及專業(yè)追求，與飛鶴奶粉56年的厚重歷史建立連接，為品牌背書。飛鶴奶粉深度捆綁形象大使，不僅是借助粉絲流量為品牌帶貨，更多是通過章子怡個人價值為品牌帶來更大影響力。

最后，無論是符合調(diào)性的花式植入，還是捆綁品牌形象大使進(jìn)行產(chǎn)品理念輸出，飛鶴奶粉牽手《我就是演員》都是品牌在娛樂營銷上的一步全新嘗試。而通過節(jié)目IP與形象大使的雙重結(jié)合，飛鶴品牌的娛樂營銷在曝光、價值輸出上達(dá)到了1+1>2的效果。

《我就是演員》成功輸出海外，讓我們看見了中國原創(chuàng)綜藝的野心；而飛鶴奶粉在洞察消費(fèi)者心理、引領(lǐng)中國母嬰行業(yè)發(fā)展上穩(wěn)扎穩(wěn)打、不斷突圍。未來路上，飛鶴奶粉還將引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉迎接新的挑戰(zhàn)，但我們相信，它會越做越好。