有數(shù)據(jù)顯示，2018年，新出生人口1523萬，比2017年的1723萬少了整整200萬嬰兒。如果將出生嬰兒進一步分類，可以發(fā)現(xiàn)一孩的生育率仍在持續(xù)下降，而二孩的生育率在最近幾年有了明顯的上升。2017年公布數(shù)據(jù)顯示，二孩數(shù)量進一步上升至883萬人，比2016年增加了162萬人，也就是說如果沒有全面二孩政策的促進，實際出生率或會大幅下跌。在出生率下降，二胎出生率有所增加的情況下，二胎經(jīng)濟成為奶粉行業(yè)的主要增量市場。

二孩家庭有這樣一些特點：第一，二胎媽媽的育兒知識更充分，不執(zhí)著于進口，買對的未必買貴的。第二，時間無價，對她們來說能用機器解決的都用機器解決，更樂意把省下來的時間更好的陪伴孩子。第三，效率優(yōu)先，58%的媽媽直接為二寶購買大寶經(jīng)常使用的產(chǎn)品。對于二孩家庭的媽媽來說，已經(jīng)有過選奶粉的經(jīng)驗，不會再一味地追求價格最貴的或是廣告最多的大品牌，她們的消費更趨于理性，市場上的奶粉品牌眾多，但奶粉作為嬰幼兒入口食物，品牌的選擇是無比重要的，一旦認定了一種品牌就不會輕易更換，所以媽媽們在做決策時非常謹(jǐn)慎。

概括來說，二胎媽媽奶粉購買的影響因素主要有三點，一是親戚朋友介紹，二是母嬰、育兒達人推薦，三是專家和醫(yī)生的建議。確實，由于奶粉消費的高風(fēng)險特性，寶媽們對于奶粉及品牌提出了更高要求。而有機奶粉憑借嚴(yán)苛的審核和高安全性，成為不少二孩家庭的選擇。乳業(yè)資深專家王丁棉這樣說過：“由于是全程有機種植、養(yǎng)殖和加工，有機奶粉的純天然性和安全性比普粉要高出很多。有機奶粉的本質(zhì)也是更健康、更安全”。致臻有機奶粉作為通過配方注冊的8個國產(chǎn)有機奶粉品牌之一，安全性更是有目共睹。

有機全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵抡橛袡C奶粉品質(zhì)的有利保障。從有機牧場、有機奶源、有機加工、有機認證到有機追溯，每一個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格按照有機要求監(jiān)管。致臻有機牧場建在遠離城市、工礦區(qū)、垃圾場等污染地方，擁有清新的空氣和潔凈的水源，土壤三年以上未使用過農(nóng)藥、化肥、除草劑等，牧草都是遵循自然規(guī)律播種，自然天成。在這里奶牛有著充足的活動空間，產(chǎn)出的每一滴牛奶都蘊含自然營養(yǎng)，更綠色更安全。同時在加工過程中，有機奶粉整個過程不受外來污染，生產(chǎn)過程中堅持“五不添加”、“六零保障”，確保了產(chǎn)品的安全。

總體來說，高端品質(zhì)、高安全性是媽媽們最關(guān)心的。奶粉企業(yè)要想抓住第二波人口紅利，必須將安全性放到第一位，因此下一個經(jīng)濟點聚焦在有機奶粉上，如致臻有機這樣已經(jīng)通過配方注冊的有機奶粉品牌無疑是搶占了先機。