2018年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到2221.0億元，同比增長(zhǎng)18.6%。預(yù)計(jì)至2020年，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)張至2955.1億元。隨著中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)范，在漫長(zhǎng)的十年恢復(fù)期后，飛鶴、伊利和貝因美等國(guó)產(chǎn)奶粉品牌都取得了一定的市場(chǎng)份額。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前有19.7%中國(guó)消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)奶粉，并且三四線城市消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉信心更強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)奶粉意愿比例分別為28.1%和28.9%。

在購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒奶粉購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，奶粉的品牌聲譽(yù)對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策的影響最大，超過(guò)四成消費(fèi)者會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播獲取奶粉信息。近八成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶粉的價(jià)格在200-400元之間，四成消費(fèi)者最關(guān)心嬰幼兒奶粉的營(yíng)養(yǎng)功能。奶粉配方注冊(cè)制施行后，大量雜牌、貼牌被清出市場(chǎng)，同時(shí)許多進(jìn)口奶粉品牌因無(wú)配方注冊(cè)資格而無(wú)法進(jìn)行線下銷(xiāo)售，在三四線城市將有120-140億元的市場(chǎng)空間。未來(lái)三四線城市的奶粉市場(chǎng)將成為國(guó)產(chǎn)品牌打好翻身仗的關(guān)鍵。

隨著多項(xiàng)奶粉政策的陸續(xù)落地，中國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)格局正在發(fā)生翻天覆地的變化，嬰幼兒配方奶粉、羊奶粉等高端奶粉相繼涌現(xiàn)而出，可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)正進(jìn)入百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)。在國(guó)家大力支持下，特殊配方奶粉的研發(fā)和推廣正進(jìn)行的如火如荼，隨著特醫(yī)食品配套標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)逐步完善，再加上龐大的市場(chǎng)需求，配方奶粉將是下一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)的焦點(diǎn)。

在配方奶粉之場(chǎng)爭(zhēng)奪站之中，各大品牌是各顯神通，無(wú)論是在營(yíng)銷(xiāo)策略上面，還是產(chǎn)品上面，都是不留余力。但是事實(shí)告訴我們，在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)指標(biāo)是以產(chǎn)品品質(zhì)為導(dǎo)向。因此，唯有那些掌握核心技術(shù)的實(shí)力品牌，以產(chǎn)品的品質(zhì)為支撐，方有機(jī)會(huì)從中脫穎而出，捷足先登。

作為奶粉品牌中，備受消費(fèi)者信任的奶粉品牌冰臻，憑借優(yōu)質(zhì)的奶源，凝聚先進(jìn)的科學(xué)配方，是品質(zhì)優(yōu)良的嬰幼兒配方奶粉。冰臻基粉源自素有“世界優(yōu)質(zhì)奶源地”美譽(yù)的新西蘭。新西蘭是世界上最大的乳制品出口國(guó)，出口額占據(jù)全球乳制品貿(mào)易額約三分之一。新西蘭天然原草，清澈水源，自然放牧，孕育本真奶源，散發(fā)天然奶香，其鮮奶蛋白質(zhì)含量高于其他國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，微生物指標(biāo)也高于其他國(guó)家?；塾尚迈r脫脂牛奶研制而成，全面均衡鎖定蛋白營(yíng)養(yǎng)；凝聚先進(jìn)的科學(xué)配方，值得信賴(lài)。