隨著品質(zhì)的不斷提升，我國國產(chǎn)奶粉正在全面崛起，成為“國潮”產(chǎn)品中一支重要力量。在今日由天貓母嬰與君樂寶等國產(chǎn)奶粉企業(yè)共同舉辦的“新國貨 心品質(zhì)”天貓國產(chǎn)奶粉品質(zhì)盛典上，《2019線上國產(chǎn)奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢》正式發(fā)布。報告顯示，中國頭部奶粉品牌增速領(lǐng)先于整體奶粉市場，在2018年市場中的消費規(guī)模貢獻(xiàn)已達(dá)70%，國產(chǎn)奶粉品牌線上渠道的增速遠(yuǎn)超其它渠道。

中國奶業(yè)協(xié)會副秘書長李棟等乳業(yè)專家指出，在配方奶粉注冊制實施、二胎政策的進(jìn)一步放開、偏低的母乳喂養(yǎng)率、電商銷售興起等多方利好推動之下，奶粉市場的價格回歸理性，國產(chǎn)奶粉消費升溫，國產(chǎn)奶粉品牌在線上奶粉市場中的占比穩(wěn)步提升。

圖為君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼

“我們倡導(dǎo)的新國貨，是要用高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓大家選擇國貨，更愛上國貨。國產(chǎn)奶粉就是新國貨的代表。”會上，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，作為國產(chǎn)奶粉的代表之一，君樂寶正在致力于品質(zhì)的提升和超越。

根據(jù)一項覆蓋全國8個城市的調(diào)查顯示，目前君樂寶奶粉的消費者凈推薦值達(dá)到45%，復(fù)購率高于進(jìn)口品牌20%。2018年，也就是上市銷售的第五年，君樂寶嬰幼兒奶粉產(chǎn)銷量突破5000萬罐，收入同比增長超過100%，連續(xù)五年在規(guī)模品牌中蟬聯(lián)增長冠軍，邁入頭部陣營。

為了讓消費者更放心地買到國產(chǎn)好奶粉，國產(chǎn)奶粉企業(yè)代表聯(lián)手天貓平臺共同啟動“正品溯源”項目。阿里健康高級副總裁柯研表示，將通過撬動品牌供應(yīng)鏈，利用技術(shù)的手段，賦予每一罐奶粉一個獨一無二的“電子身份證”。“這個物理的碼會跟著奶粉罐從出廠開始，一直到消費者手中，做到真正的溯源。”

據(jù)天貓母嬰行業(yè)總監(jiān)杜宏介紹，天貓國產(chǎn)奶粉品質(zhì)聯(lián)盟計劃將聯(lián)合專業(yè)農(nóng)場、牧場與世界級樣板工廠，形成全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)集群和2小時產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從源頭牧場擠奶到消費者收貨，在28天內(nèi)即可送達(dá)，讓中國寶寶吃上新鮮可溯源的正品好奶。“未來一年內(nèi)，天貓母嬰將助力奶粉品牌全部實現(xiàn)正品溯源，讓消費者買的放心，用的安心。”杜宏表示。

在活動中，劉森淼還表示，將在天貓平臺率先啟動10萬份奶粉分享活動，并將在其他渠道陸續(xù)展開，讓更多消費者親身體驗到國產(chǎn)奶粉的卓越品質(zhì)。