5月已過，乳企們的一季度財報也已經(jīng)全部出爐。

之前知食君分析過國產(chǎn)乳企的情況，這期就講講外資品牌們表現(xiàn)如何。知食君梳理美贊臣、雅培、達能、惠氏等品牌的業(yè)績發(fā)現(xiàn)，這些奶粉巨頭好像已經(jīng)有了些分化，有的比較堅挺，有的“差強人意”。

各家具體表現(xiàn)如何？是否符合市場預(yù)期？他們該如何應(yīng)對市場變化？知食君邊整理材料邊采訪了乳業(yè)高級分析師宋亮。

美贊臣、惠氏、雅培穩(wěn)定發(fā)揮

在宋亮看來，幾大外資乳企巨頭里面，美贊臣、惠氏、雅培延續(xù)了自身的穩(wěn)定發(fā)揮和良好表現(xiàn)。我們速度看下“成績單”：

美贊臣：今年首季度，美贊臣母公司利潔時實現(xiàn)凈收入31.57億英鎊（約合人民幣278.45億元），美贊臣一季度實現(xiàn)7.58億英鎊的凈收入，美贊臣所在的IFCN業(yè)務(wù)錄得5%的增長，一肩挑起增速貢獻重?fù)?dān)，畢竟其所在部門去年同期僅增長1%。

美贊臣表示，這個成績同時得益于美國版奶粉Neuropro上市、以及抗過敏特殊配方奶粉安敏?。∟utramigen）在中國的上市，嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)整體繼續(xù)呈現(xiàn)強勁勢頭，市場份額進一步擴大；而且美贊臣通過與阿里巴巴和京東這些本土電商大佬建立合作伙伴關(guān)系，成功“兌現(xiàn)”了渠道下沉。

惠氏：雀巢財報顯示，一季度旗下所有品類都出現(xiàn)了正增長，其中增幅最大的業(yè)務(wù)板塊就包含了嬰兒營養(yǎng)品。業(yè)績報告稱，該部分業(yè)務(wù)的銷售額為38.33億瑞士法郎，增長5.2%。實際上，雀巢嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)同時擁有雀巢和惠氏兩大品牌，其中惠氏在中國市場早已突破百億規(guī)模，其始終都是雀巢這一業(yè)務(wù)板塊的“頂梁柱”。

雅培：雅培發(fā)布的2019年第一季度財報顯示，該公司一季度銷售額為75億美元，同比增長7.1%，每股收益上漲6.8%。財報顯示，其幼兒營養(yǎng)品和成人營養(yǎng)品銷售額分別增長6.7%和6.8%，均在除美國以外的市場實現(xiàn)了超過11%的增長。雅培表示，其嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)在亞洲和拉美市場取得了不俗的業(yè)務(wù)，此前它就曾表示中國市場“是雅培嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁區(qū)域”。

宋亮表示，目前一二線市場“存量競爭”激烈，而且局面會越來越嚴(yán)峻，大品牌們都在尋求突破。

知食君留意到，恰恰美贊臣和惠氏都在“下沉”上下了不少功夫。美贊臣此前表示，去年在中國市場面向三四線城市發(fā)起了新的渠道變革，且借電商將奶粉賣到了中國低線城市的線下母嬰店；而惠氏此前也表示要用新品主打國內(nèi)縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)市場，并稱希望花三年左右的時間能拿下三四線城市約5%左右的市場份額。而就一季報來看，顯然二位“大佬”的各路投資都收到了實打?qū)嵉幕貓蟆?br />

達能、美素佳兒，目測“不符合預(yù)期”

相比之下，達能、美素佳兒一季度在業(yè)內(nèi)看來表現(xiàn)就“差強人意”，“應(yīng)該不符合它們各自對自己的預(yù)期”。

此前達能公布的2019年第一季度業(yè)績報顯示，飲用水和飲料業(yè)務(wù)的銷售收入同比增3.9%；基礎(chǔ)乳制品和植物基產(chǎn)品銷售收入同比增長0.2%；專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)銷售收入實現(xiàn)了同比0.4%的增長。達能還特別提到，生命早期營養(yǎng)品在今年一季度的銷售增長受到了中國市場去年同期比較基數(shù)較高的影響——意思是去年同期賣得太好了，所以顯得今年成績一般。

而就美素佳兒來說，其開年具體銷量未可知，但就在上月，出現(xiàn)了在中國市場3段奶粉全國多地斷貨的情況。對此，該公司回應(yīng)稱：產(chǎn)品上市以來廣受歡迎，同時乳鐵蛋白含量較高，在乳鐵蛋白資源緊張以及市場需求大的背景下，出現(xiàn)了短暫斷貨現(xiàn)象，現(xiàn)在已恢復(fù)供貨。

雖然官方公布的原因各異，但有業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，影響這兩大品牌業(yè)績的，還有很大一部分來自于一二線城市的“壓力”。他解釋，一方面，一二線城市出生人口減少，市場萎縮，另一方面大城市品牌競爭更加激烈，如果渠道沉不下去，稍有差池就會影響業(yè)績。

此外，“代購、跨境購對這幾大品牌的影響也還是存在的”，目前，跨境購平臺都在拿知名嬰幼兒奶粉作為主推產(chǎn)品吸引流量，因此“頭部”品牌在華的業(yè)績同樣會受到一部分“分流”影響。

事實上，有數(shù)據(jù)顯示，從去年我國新生兒出生情況看，60%以上的孩子出生在三四線市場，30%~40%的孩子出生在一二線市場，渠道調(diào)整已經(jīng)成為行業(yè)共識。

而對大品牌來說，品牌優(yōu)勢明顯，在下沉渠道、推廣產(chǎn)品方面有明顯優(yōu)勢。上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大品牌們只要調(diào)整現(xiàn)有渠道、加強品牌建設(shè)、想好適合自己路線的策略，今年就算大環(huán)境掙錢不易，但“基本盤”不太容易丟，說不定還能“取勝”——畢竟中小奶粉品牌的日子要難過得多。