2008年三鹿事件以后，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)遭受巨大打擊，國(guó)外嬰幼兒奶粉借此大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，搶占了大量市場(chǎng)份額。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉逐步走向高端，重新打造行業(yè)形象，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比有所提高，但仍低于國(guó)外品牌。電商崛起下，我國(guó)嬰幼兒奶粉銷售渠道格局發(fā)生變化，商超占比下滑，但是母嬰店依然占據(jù)渠道首位。
品牌競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)產(chǎn)品牌占比提升，但仍不不敵洋奶粉

2008年，“三聚氰胺”事件對(duì)我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)造成了巨大打擊，眾多消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉失去信心。近年來(lái)我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)加強(qiáng)整頓，行業(yè)規(guī)范性政策不斷落地，有效提振了消費(fèi)者信心，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)占比提高，但是仍低于國(guó)外品牌。尼爾森發(fā)布的《2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)奶粉所占的市場(chǎng)份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速也有所提高。

圖表1：2017-2018年中國(guó)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額比重（單位：%）

目前我國(guó)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉消費(fèi)市場(chǎng)中外國(guó)品牌奶粉占據(jù)著主導(dǎo)的地位，具體到各品牌來(lái)看， Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)嬰幼兒奶粉分品牌占比前十一名中，雀巢（惠氏）和達(dá)能分別居一、二位，雀巢的市占率更是從2016年的13.9%上升至2018年的14.1%，而達(dá)能則從8.1%上升至2018年的9.5%。排在第三名的則是我國(guó)的飛鶴乳業(yè)，2018年其市占率上升至8.6%。

圖表2：2016-2018年中國(guó)嬰幼兒奶粉分品牌市場(chǎng)份額變化情況（單位：%）

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)外品牌嬰幼兒奶粉明顯高于國(guó)產(chǎn)奶粉

根據(jù)我國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年4月至2019年3月，我國(guó)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉價(jià)格呈上升趨勢(shì)，國(guó)外品牌嬰幼兒奶粉價(jià)格略有波動(dòng)，整體來(lái)看，國(guó)外品牌價(jià)格明顯高于國(guó)內(nèi)品牌，但價(jià)差45-50元/千克波動(dòng)。2019年23月，國(guó)外品牌零售價(jià)232.19元/公斤，國(guó)內(nèi)品牌為185.88元/公斤。國(guó)內(nèi)品牌具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是國(guó)外品牌嬰幼兒奶粉憑借在高端市場(chǎng)的開拓發(fā)展，牢牢掌握著定價(jià)權(quán)。

圖表3：2018-2019年我國(guó)嬰幼兒奶粉零售價(jià)走勢(shì)（單位：元/千克）

渠道競(jìng)爭(zhēng)：母嬰渠道依舊占據(jù)最主要地位

線下母嬰渠道仍是整體母嬰快消品銷售中的重要戰(zhàn)場(chǎng)，在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域更是占據(jù)著最主要的地位。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入應(yīng)用，電子商務(wù)在中國(guó)發(fā)展迅速，雙十一等電商節(jié)成為購(gòu)物狂歡日，盡管雙十一等電商節(jié)對(duì)線下母嬰渠道、商超渠道造成了一定的擠壓，但線下的母嬰渠道仍然是銷售主力。

母嬰實(shí)體店能夠提供一站式服務(wù)，擁有良好的體驗(yàn)性。相對(duì)于線上購(gòu)物的方便快速，母嬰實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)在于品類齊全，貨真價(jià)實(shí)以及有實(shí)物展示。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)嬰幼兒奶粉銷售中，母嬰渠道占比56%，電子商務(wù)發(fā)展更多的擠占了商超渠道的市場(chǎng)空間，兩者分別占比26%和18%。

圖表4：我國(guó)嬰幼兒奶粉各銷售渠道占比（單位：%）

區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：黑龍江工廠數(shù)量處于領(lǐng)先地位
自2016年“奶粉新政”實(shí)行以來(lái)，我國(guó)確立了嚴(yán)格的嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)登記制度。根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)管總局公布的情況來(lái)看，截至2019年4月，我國(guó)109個(gè)工廠已經(jīng)進(jìn)行了嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)，具有嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)資質(zhì)。從這109個(gè)工廠地區(qū)分布來(lái)看，黑龍江省受益于地理位置，工廠數(shù)量最多，已經(jīng)達(dá)到29個(gè)，占全國(guó)比重26.61%。其次為陜西，工廠數(shù)量18個(gè)，占比16.51%。

圖表5：中國(guó)嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布（單位：%）

奶粉新政下，龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)更加突出

2014年，《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉燮髽I(yè)兼并重組工作方案》發(fā)布，目標(biāo)是到2018年底，爭(zhēng)取形成3-5家年銷售收入超過(guò)50億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán)，前10家國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度超過(guò)80%。2016年《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》出臺(tái)，要求所有嬰幼兒配方奶粉必須進(jìn)行登記注冊(cè)，一大批不滿足要求的中小企業(yè)被迫退出市場(chǎng)，中小企業(yè)退出留下的空白市場(chǎng)被大型奶粉集團(tuán)和國(guó)外品牌搶占。

目前來(lái)看，截至2018年底我國(guó)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉企業(yè)的市場(chǎng)份額僅占43.%，雀巢和達(dá)能在我國(guó)市場(chǎng)中占比較高，但是國(guó)產(chǎn)嬰幼奶粉的市場(chǎng)份額在提升。隨著政策的落實(shí)，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將更加明顯，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)家支持下將會(huì)進(jìn)一步提高市場(chǎng)占比，給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品與服務(wù)。