近年來，隨著生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變以及國民營養(yǎng)計(jì)劃的出臺，我國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入快速發(fā)展時期，但縱觀國內(nèi)輔食市場，幾乎沒有全國性的大品牌。

此前，國內(nèi)就有不少企業(yè)既生產(chǎn)嬰幼兒奶粉又生產(chǎn)輔食。比如國內(nèi)的貝因美、江西人之初，湖南歐比佳等，國外品牌有雀巢、貝拉米、Bubs等等企業(yè)。

隨著嬰幼兒奶粉市場競爭加劇，部分大型奶粉企業(yè)開始關(guān)注輔食領(lǐng)域。

在此前的一次母嬰行業(yè)會議上，惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰提到，“出生人口背景下，超高端品類、輔食、特殊配方出現(xiàn)突破機(jī)會，其中嬰幼兒輔食成長的越來越快，特別是高端和超高端的嬰兒輔食”。

更是有消息稱，惠氏會在今年做輔食，開始正式進(jìn)軍嬰幼兒輔食市場。

近日，健合集團(tuán)2018年9月剛剛完成收購的法國Good Goût的天貓海外旗艦店正式開業(yè)，店內(nèi)銷售的有機(jī)兒童零食系列包括兒童有機(jī)果泥、兒童有機(jī)餅干、兒童有機(jī)堅(jiān)果棒等。據(jù)介紹，該品牌的明星單品兒童有機(jī)巧克力堅(jiān)果餅干“僅含11種天然食材配料”、“糖分比普通餅干少30%”。

健合方面表示，希望將Good Goût品牌打造成為“健康兒童零食品類領(lǐng)導(dǎo)者”，助力集團(tuán)全面完善國內(nèi)家庭營養(yǎng)領(lǐng)域的發(fā)展布局站位，向全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)再邁進(jìn)一步。

有數(shù)據(jù)顯示，2008年，我國嬰幼兒輔食市場規(guī)模僅為35億元，到2017年，市場規(guī)模達(dá)到160億元，平均年復(fù)合增長率為15%左右，預(yù)計(jì)在未來五年，我國嬰輔行業(yè)仍會保持15-20%的增速。

快速增長的中國嬰幼兒輔食市場勢必會吸引大量企業(yè)進(jìn)入，雖然目前中國輔食市場品牌眾多，但較為分散，品牌雜亂，并沒有絕對的領(lǐng)軍品牌，并且由于長期缺乏約束標(biāo)準(zhǔn)，門檻較低，致使市面上的產(chǎn)品良莠不齊，隨著國家監(jiān)管政策的完善，行業(yè)即將迎來整體提高期。

大企業(yè)的進(jìn)入能否借力品牌影響力和成熟的營銷模式在輔食行業(yè)殺出一條血路，值得期待。