7月5日，運動寶貝在其總部舉行新品媒體發(fā)布會上，首次對外介紹在線早教產(chǎn)品貝寶魔盒（盒子+APP），以及其最新上線的兔子貝貝系列動畫。

運動寶貝屬于中西結(jié)合的早教品牌，發(fā)展至今已有十一年，其線下早教機構(gòu)全國布局近500家，日托品牌Momyhome Daycare近60家。自其去年獲得保利文化產(chǎn)業(yè)基金超1億元A輪投資后，更是頻頻出手對早幼教品牌進行投資并購，拓展線下業(yè)務布局。此次運動寶貝開始推出線上早教產(chǎn)品，背后有何運營策略和戰(zhàn)略規(guī)劃？未來將如何構(gòu)建早幼教生態(tài)體系？

對此采訪到運動寶貝集團CEO陳蕓，其表示：“我們的在線早教項目籌備已有兩年之久，選擇在現(xiàn)階段正式推出，主要是基于運動寶貝多年的早教經(jīng)驗積累，以及內(nèi)在的知識體系和教學體系已經(jīng)搭建成熟，一方面基于我們對早教增量市場的需求，希望可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺讓更多的家庭接觸到優(yōu)質(zhì)的早教；另一方面，我們的從很早就確定了運動寶貝的發(fā)展目標是只做0-6歲早幼教領域的專業(yè)品牌，所以我們的業(yè)務拓展也只會圍繞早幼教領域內(nèi)進行，線下早教培訓+家庭場景+IP也是我們早已確定的主要發(fā)展方向。在我們線下培訓機構(gòu)的運營體系基本成熟的情況下，那么家庭場景下的早教就勢必成為我們接下來重點布局的領域。”

此次運動寶貝推出的在線早教產(chǎn)品貝寶魔盒，主要采取APP+教具盒子的形式。其中APP內(nèi)容包括核心課程、育兒百科、輔食食譜、每日小貼士、專家講座、成長記錄、疫苗提醒、發(fā)育測評、媽媽社區(qū)九大模塊，APP中的教學課程以每天3分鐘短視頻為主，教具盒子配合課程每月寄送給用戶，36套主題教具盒子基本包涵蓋0-3歲階段小朋友啟蒙早教所需的各類玩具。

貝寶盒子將為不知道怎么陪孩子玩、不知道陪孩子玩什么的家長助力，玩具益智有趣吸引寶寶，視頻課程簡單易操作，爺爺奶奶也能帶寶寶在家進行早教游戲。

有貝寶，極大提高親子陪伴質(zhì)量，有效利用碎片時間，讓養(yǎng)育教育更輕松。

目前，在線早教產(chǎn)品的訂購時長分為單月、半年、全年等多種形式，正常在市場上購買的價格至少要在300-500之間，甚至有些月齡的產(chǎn)品價值過千元。貝寶的每個盒子包含3-6款知名玩具品牌的產(chǎn)品、輔助材料包及繪本，產(chǎn)品售賣價格為單月298元，如果按年購買，每月售價甚至只需要188元。

在產(chǎn)品銷售渠道上，除了自有線下盟商代理外，貝寶魔盒還將在天貓、京東等大的電商平臺上線，同時，其線上推廣渠道還包括KOL、自有微信社群等。

此次，運動寶貝上線的還有其主打IP的兔子貝貝系列動畫：《神奇的BABO》《被風吹走的草房子》以及《我要上幼兒園》。而在談及運動寶貝為何堅持打造自有IP？陳蕓表示，“運動寶貝之所以持續(xù)在IP動畫上投入創(chuàng)作，一是因為動畫是小朋友都非常喜歡的視頻形式，我們可以通過動畫片可以將我們的教育理念傳輸給小朋友和家長；另外，雖然目前中國動畫IP市場并未十分成熟，甚至我們覺得打造好的IP品牌最快也需要三年，是一個緩慢過程。但我們認為好的IP對于品牌打造和傳播都是非常有利的方式，IP的傳播和影響甚至也會反哺到我們的品牌和產(chǎn)品上，我們有一些盟商就是因為孩子喜歡我們的動畫而選擇加盟我們的線下品牌，所以我們相信這種潛在的價值雖然不會馬上帶來明顯的收益，但當市場一旦成熟了，會給我們的品牌帶來更大的價值。”

目前，兔子貝貝系列動畫會在每月推出14集MV，每集在2-3分鐘。自6月初《兔子貝貝》第一期上線以來，“兔子貝貝”就受到很多家長和孩子的喜愛，在業(yè)內(nèi)也頗受贊許。其原創(chuàng)動畫主題曲《無敵小可愛》更是在抖音視頻平臺展露出驚人的成績，據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，使用《無敵小可愛》的音樂拍攝的視頻總播放量突破10億。