奶粉企業(yè)為了宣傳產(chǎn)品請(qǐng)代言人，可以說(shuō)是非常常見(jiàn)的一種現(xiàn)象。前些年，奶粉企業(yè)找代言人大多是找明星，像著名影視演員劉濤就代言過(guò)輝山，孫燕姿代言過(guò)雅培等等。

而《EBH母嬰時(shí)代》發(fā)現(xiàn)，近幾年奶粉企業(yè)在請(qǐng)代言人時(shí)不再只傾向于明星，不少企業(yè)開始請(qǐng)一些體育界的名人代言。2018年11月11日，貝因美在集團(tuán)26周年慶上宣布，被譽(yù)為“泳壇王子”的孫楊代言貝因美，正式成為貝因美全球品牌形象大使。以往，代言嬰幼兒奶粉的都是明星媽媽以及少數(shù)男明星，這次貝因美反其道而行之，選擇陽(yáng)光、顏值擔(dān)當(dāng)又充滿向上精神的孫楊出馬。

國(guó)內(nèi)奶粉第一股的光環(huán)給貝因美帶來(lái)了無(wú)數(shù)的榮耀，但是也給企業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力，在26周年之際，貝因美邀請(qǐng)游泳世界冠軍孫楊聘任全球品牌形象大使，展現(xiàn)了貝因美重回巔峰的決心。

為何貝因美會(huì)選擇孫楊擔(dān)任全球品牌形象大使呢？貝因美方面在接受《EBH母嬰時(shí)代》采訪時(shí)表示，貝因美邀請(qǐng)孫楊出任全球品牌形象大使是企業(yè)品牌重塑的重頭戲，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的組成部分。

貝因美表示，就品牌層面來(lái)說(shuō)，一方面，孫楊是游泳奧運(yùn)冠軍，是中國(guó)游泳最快的人。正如貝因美董事長(zhǎng)謝宏所說(shuō)，貝因美就是一艘巡洋艦，正準(zhǔn)備重新?lián)P帆起航，乘風(fēng)破浪，隨時(shí)準(zhǔn)備戰(zhàn)斗，孫楊正面陽(yáng)光、沖擊冠軍的精神正是貝因美品牌形象的寫照；另一方面，1992年，還是寶寶的孫楊吃下了第一口貝因美營(yíng)養(yǎng)米粉，從此與貝因美結(jié)下不解之緣，也為貝因美“冠軍寶貝”的品牌定位作了最好的背書。

在經(jīng)營(yíng)層面，貝因美提出了“明星IP化、IP粉絲化、粉絲經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)品牌化”的策略，借勢(shì)孫楊I(lǐng)P，可以提升品牌和產(chǎn)品的美譽(yù)度以及競(jìng)爭(zhēng)力，如近期上市的孫楊同款冠軍寶貝營(yíng)養(yǎng)米粉，隱藏AR黑科技，掃一掃包裝，召喚世界冠軍孫楊陪寶寶快樂(lè)成長(zhǎng)等適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷形式，贏得了消費(fèi)者的歡迎。

除了貝因美，君樂(lè)寶也請(qǐng)來(lái)了中國(guó)國(guó)家跳水運(yùn)動(dòng)員、跳水冠軍田亮作為“君樂(lè)寶奶粉品質(zhì)鑒定官”，田亮以第三方形式對(duì)企業(yè)進(jìn)行品質(zhì)監(jiān)督，擔(dān)任消費(fèi)者代言人。

近日，君樂(lè)寶又官宣了君樂(lè)寶至臻奶粉形象大使易建聯(lián)。這是繼田亮擔(dān)任君樂(lè)寶奶粉“品質(zhì)見(jiàn)證官”后，君樂(lè)寶奶粉與中國(guó)體育領(lǐng)軍人物的第二次親密合作。

“易建聯(lián)作為中國(guó)男籃的領(lǐng)軍人物，代表中國(guó)多次征戰(zhàn)國(guó)際賽場(chǎng)，他不僅是中國(guó)的驕傲，也是很多年輕人的榜樣。他展現(xiàn)出來(lái)的更高、更強(qiáng)的拼搏精神與君樂(lè)寶奶粉堅(jiān)持做到最好的理念不謀而合。”君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，“我們也希望至臻奶粉能夠助力中國(guó)寶寶像易建聯(lián)一樣，擁有挺拔的身體、強(qiáng)壯的骨骼和健康的體魄，不斷拼搏向上，向世界展示中國(guó)的‘臻骨氣’！”

此外，一眾國(guó)內(nèi)品牌中，還有楊威楊云擔(dān)任優(yōu)聰融臻品牌形象大使；中國(guó)國(guó)家自行車奧運(yùn)冠軍宮金杰代言多加多乳業(yè)的安格奇諾&可諾貝兒；舉重奧運(yùn)冠軍龍清泉代言南山倍慧等等。

進(jìn)口品牌也有不少請(qǐng)奧運(yùn)冠軍代言的。今年4月8日，雅培旗下高端奶粉品牌恩美力請(qǐng)來(lái)了奧運(yùn)“五金”得主吳敏霞擔(dān)任全新代言人。

除了奶粉品牌外，不少母嬰用品也開始青睞體育明星代言，比如郭晶晶任健合集團(tuán)旗下Dodie的新品牌大使、安兒樂(lè)紙尿褲攜手奧運(yùn)體操冠軍楊威、雀氏紙尿褲牽手天才足球前鋒邁克爾·歐文等等。

不難看出，如今奶粉企業(yè)在尋找代言人時(shí)逐漸傾向于體育明星。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，奶粉企業(yè)紛紛要求奧運(yùn)冠軍為其代言的背后，除了奧運(yùn)冠軍給品牌帶來(lái)的明星效應(yīng)外，企業(yè)向消費(fèi)者傳遞的是一種正能量、健康的理念。