隨著90后、95后媽媽群體向母嬰消費(fèi)市場(chǎng)大肆涌入，新生代家庭對(duì)與下一代養(yǎng)護(hù)的重視程度越來(lái)提高，持續(xù)增長(zhǎng)的母嬰市場(chǎng)規(guī)模和不斷細(xì)化的母嬰市場(chǎng)需求，為母嬰企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的歷史機(jī)遇。在消費(fèi)升級(jí)和精細(xì)化喂養(yǎng)觀念的推動(dòng)下，消費(fèi)者投入了更多關(guān)注給自己的孩子，尤其針對(duì)嬰幼兒食品，消費(fèi)者愿意投入更多費(fèi)用。其中。其中作為剛起步的小品類(lèi)，偏低齡化的兒童零食的需求在不斷增多，成為線上線下增量之一，成為嬰兒食品市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。

精細(xì)化喂養(yǎng)需求推動(dòng)細(xì)分品類(lèi)發(fā)展 嬰兒零食成新增量市場(chǎng)

據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，消費(fèi)升級(jí)和精細(xì)化喂養(yǎng)需求推動(dòng)細(xì)分品類(lèi)發(fā)展，專業(yè)細(xì)分品類(lèi)加速滲透，除高端、超高端奶粉的線上市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)外，泡芙、溶溶豆等嬰兒零食展現(xiàn)潛力。

去年母嬰研究院的數(shù)據(jù)就曾顯示，嬰兒零食雖2018年的市場(chǎng)體量還小，全年線上銷(xiāo)售額僅僅只有2.5億，但增速可觀，已超奶粉，達(dá)到了將近40%。

而從2019年上半年更細(xì)分的數(shù)據(jù)來(lái)看，嬰兒零食雖然只占到了嬰兒食品2.3%的市場(chǎng)份額，但上半年6個(gè)月的時(shí)間，僅在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)就達(dá)到了超1.8億的銷(xiāo)售額，比2018年同期增長(zhǎng)了13.1%，較2018年全年的線上總銷(xiāo)售額僅相差7000萬(wàn)不到。

在《嬰幼兒喂養(yǎng)困惑洞察報(bào)告》曾指出指出，輔食品類(lèi)年增長(zhǎng)率下降4.78%，飽腹類(lèi)輔食是造成輔食整體關(guān)注度降低的主要原因，但副食品和佐餐輔食，也就是嬰兒零食的增長(zhǎng)值得關(guān)注。

嬰兒零食行業(yè)還處于低價(jià)滲透階段 泡芙、溶溶豆成消費(fèi)者最?lèi)?ài)

目前，嬰兒零食還處于起步階段，從銷(xiāo)售價(jià)格來(lái)看，銷(xiāo)量更多的價(jià)格段處于0~50元，可見(jiàn)，嬰兒零食市場(chǎng)整體還處于低價(jià)滲透階段，可能也因?yàn)槠鋬r(jià)格受品類(lèi)限制較多，零食本身的特性決定了價(jià)格上漲的空間較小。

但受到消費(fèi)需求影響，嬰兒零食雖低價(jià)但也要保持新鮮度。英敏特的數(shù)據(jù)顯示，49%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)帶有“新鮮烘培”字樣的餅干, 23%的媽媽喜歡買(mǎi)嬰兒短保的零食。

同時(shí)從CBNData《報(bào)告》中可以看出，嬰兒零食中泡芙、溶溶豆的發(fā)展?jié)摿Ω摺Ｄ笅胙芯吭簲?shù)據(jù)顯示，在嬰兒食品中，泡芙和溶溶豆的市場(chǎng)份額最高，兩者占到了超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，同時(shí)兩者均增長(zhǎng)迅猛，增速也是最高的，均保持在65%以上。

嬰兒零食市場(chǎng)中，嘉寶一家獨(dú)大 HAPPY BABY增速最快

從品牌來(lái)看，母嬰研究院顯示，嘉寶不僅僅保持著線上輔食第一，在零食品類(lèi)中也保持著第一的地位，市場(chǎng)份額達(dá)到了24.7%，在零食市場(chǎng)中遙遙領(lǐng)先，而從第二名以下的各品牌市場(chǎng)份額均在4%以下。

但需要注意的是，在品牌中，HAPPY BABY的增速最快，超684.4%，還有兩家品牌也在迅猛增長(zhǎng)，其中，寶力臣增速達(dá)到了250.1%，beakid達(dá)到了414.7%。