近日，母嬰研究院后臺更新了最新數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，6月份，京東母嬰紙尿褲品類整體銷售額達(dá)到6.88億元。盡管6月份有電商平臺的第二大購物節(jié)618活動的加持，但據(jù)后臺數(shù)據(jù)觀察，6月份并未能成為京東業(yè)績最好的一個月份，而京東紙尿褲品類在上半年業(yè)績最好的月份出現(xiàn)在1月份，銷售額為10.52億元。

拉拉褲強(qiáng)勢追趕，與尿褲分食9成以上份額

最近幾年，拉拉褲成為紙尿褲里的趨勢大單品，并在各個電商平臺獲得相當(dāng)突出的成績。6月份，京東平臺上，拉拉褲與紙尿褲共占近全部市場份額，嬰兒尿片僅占比0.7%，銷售額也只有450多萬元。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，拉拉褲在這幾年里增速迅猛，年復(fù)合增長率高于同類紙尿褲15%，預(yù)計未來幾年也將保持27%的年復(fù)合增長率。在今年上半年里，各主流電商平臺的拉拉褲產(chǎn)品在其銷售額、銷售占比以及同比增長上均獲得極為出色的成績，其市場前景一片大好。

另外，在拉拉褲類目下，銷售前五品牌分別為幫寶適、好奇、moony、媽咪寶貝、巴布豆。其中，幫寶適以24.7%的市場份額遙遙領(lǐng)先。國產(chǎn)品牌巴布豆也以4.7%的市場份額超越了第六第七名的大王、花王。

紙尿褲品牌TOP10榜單

在京東平臺6月份品牌銷售排行中，外資品牌包攬前6位置，依次為幫寶適、好奇、花王、moony、大王以及媽咪寶貝。其中，幫寶適和好奇成績較為突出，銷售額分別為1.29億元和1.14億元，銷售占比均在10%以上。

在余下的4個排名中，憑借拉拉褲獲得出色成績的巴布豆緊跟其后，然后是雀氏、安兒樂以及菲比等。

海淘成趨勢，京東跨境電商高速發(fā)展

隨著新電商法的實行，加之今年行郵稅稅率下調(diào)，海淘變得更方便更便宜了，無論是年輕白領(lǐng)還是小鎮(zhèn)青年、新手爸媽，海淘已經(jīng)成為一種日常消費(fèi)。

據(jù)母嬰研究院后臺數(shù)據(jù)顯示，自今年以來，京東平臺紙尿褲產(chǎn)品的省份排行中，海外地區(qū)的銷售規(guī)模一直遙遙領(lǐng)先?？梢?，母嬰消費(fèi)者對京東跨境電商的信任和喜愛。近7億元的紙尿褲銷售規(guī)模，海外區(qū)域便占到了5.94億元，京東的跨境電商正高速發(fā)展著。

在今年618前夕，京東還發(fā)布了《跨境進(jìn)口商品消費(fèi)趨勢白皮書》。據(jù)報告顯示，近三年來京東的海囤全球用戶數(shù)增長迅速，用戶購買的頻次也逐年提升，越來越多的消費(fèi)者愛上了海淘，更多的用戶將海淘變成了海囤。而在這些海淘用戶中，最受歡迎的產(chǎn)品包括有嬰兒配方奶粉、嬰兒紙尿褲產(chǎn)品、嬰兒營養(yǎng)輔食等母嬰類產(chǎn)品?？梢?，海淘在母嬰消費(fèi)中的重要程度。

另外，隨著消費(fèi)升級的“下沉”，三四線城市跨境進(jìn)口商品用戶數(shù)量近年來也不斷提升。同時，“小鎮(zhèn)家長”數(shù)量優(yōu)勢明顯，下沉城市的跨境購買力正快速提升。這對外資品牌來說，也是打開下沉市場的另一種重要途徑和思路。