導(dǎo)讀：2019年，作為嬰兒食品的第一大子類目，嬰兒奶粉生意正在變難！新出生人口總量下降對(duì)奶粉行業(yè)的影響已經(jīng)開(kāi)始逐漸體現(xiàn)，也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，出生率還會(huì)持續(xù)下降；同時(shí)促進(jìn)母乳喂養(yǎng)，母乳喂養(yǎng)比例增加也在影響奶粉銷售。在這樣的背景下，向來(lái)增長(zhǎng)迅速的奶粉行業(yè)面臨著存量市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，日益白熱化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，嬰兒奶粉市場(chǎng)究竟表現(xiàn)如何？嬰兒食品市場(chǎng)還在增長(zhǎng)嗎？近日，母嬰研究院統(tǒng)計(jì)了天貓、淘寶、考拉、蘇寧、聚美、國(guó)美等六大電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)，對(duì)2019年Q2嬰兒食品這一類目的線上發(fā)展情況進(jìn)行了整理分析，發(fā)現(xiàn)了以下幾點(diǎn)：

母嬰行業(yè)九大類目唯獨(dú)嬰兒食品在負(fù)增長(zhǎng)，原因在于嬰兒奶粉

根據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年Q2母嬰相關(guān)類目匯總線上規(guī)模達(dá)672.2億，同比2018年的556.4億增長(zhǎng)20.8%。從圖中可以看出，此次所統(tǒng)計(jì)的主要母嬰類目包括童裝童鞋、玩具益智、寢臥家居、尿片尿褲、孕產(chǎn)婦相關(guān)、嬰兒食品、嬰兒護(hù)理、嬰兒出行、喂養(yǎng)用品九大類目中，只有嬰兒食品類目在2019年Q2呈負(fù)增長(zhǎng)，銷售額僅42.3億，增長(zhǎng)率為-5.5%。

從銷售額來(lái)看，2019年Q1嬰兒食品還是僅次于童裝童鞋和玩具/益智，位于第三的類目，然而從上圖可以看出，Q2嬰兒食品的銷售額下降，比孕產(chǎn)婦相關(guān)的銷售額還低，僅排到第四名的位置。

嬰兒食品主要包含嬰兒奶粉、嬰兒輔食、嬰兒零食以及嬰兒調(diào)味品四大子品類，其中嬰兒奶粉份額占大頭，但與去年相比，嬰兒奶粉線上銷售份額下跌7.7%，縱使其它三個(gè)子品類都在增長(zhǎng)，甚至嬰兒調(diào)味品增長(zhǎng)率達(dá)到83.9%，也改變不了嬰兒食品整體銷售仍處于下滑的局勢(shì)。

嬰兒食品整體分布天貓優(yōu)勢(shì)明顯

我們可以看到，在嬰兒食品類目中，天貓規(guī)模達(dá)26億，占比超過(guò)半數(shù)，增幅在27%，而其他平臺(tái)都在下滑，呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

從嬰兒食品各細(xì)分品類的渠道分布來(lái)看，除嬰兒調(diào)味品更側(cè)重于淘寶外，其他子品類都更傾向于天貓，可見(jiàn)，在嬰兒食品的選擇上，消費(fèi)者更關(guān)注品牌以及正品安全性。除此之外，考拉作為跨境電商平臺(tái)，在嬰兒食品的銷售也能分得一杯羹，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口品牌的熱度還未減退。

市場(chǎng)集中度較高，愛(ài)他美份額最高，佳貝艾特增長(zhǎng)最快

可以看出，嬰兒食品在2019年Q2市場(chǎng)集中度較高，TOP10的品牌占到了56.4%的市場(chǎng)份額，其中愛(ài)他美市場(chǎng)份額占到13.8%，但規(guī)模比2018年同期降低了2.2%，需要注意的是，愛(ài)他美、美素佳兒、諾優(yōu)能、惠氏都呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，美素佳兒的下滑最為嚴(yán)重。當(dāng)然也可以看到A2在飛速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為39.5%，市場(chǎng)份額排到了第二名，需要注意的是佳貝艾特的增長(zhǎng)最快，達(dá)100.9%。

在嬰兒食品TOP20品牌中，有兩家輔食品牌上榜，分別是嘉寶、亨氏，嘉寶一直在正向增長(zhǎng)，增幅達(dá)23.17%，但亨氏卻在負(fù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

但此排名是沒(méi)有京東數(shù)據(jù)，而京東也是嬰兒食品的主要銷售平臺(tái)之一，近日，奶粉關(guān)注也就京東嬰兒奶粉的銷售情況進(jìn)行了分析，詳情可看《2019年上半年京東奶粉銷售數(shù)據(jù)：高端銷售占比近50%，消費(fèi)者線上最愛(ài)購(gòu)買通貨產(chǎn)品……》。

奶粉生意真的在變難嗎？新消費(fèi)時(shí)代下，奶粉企業(yè)該如何創(chuàng)造更多市場(chǎng)空間？全球母嬰萬(wàn)人大會(huì)值得“奶粉人”都來(lái)參與，聽(tīng)聽(tīng)奶粉市場(chǎng)的變化與趨勢(shì)，談?wù)勎磥?lái)奶粉行業(yè)的隱秘機(jī)會(huì)與前行路徑。