根據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示：2019年Q2母嬰相關(guān)類目匯總線上規(guī)模達(dá)672.2億，較上期增長(zhǎng)20.8%。此次數(shù)據(jù)綜合天貓、淘寶、考拉、蘇寧、聚美、國(guó)美六大平臺(tái)線上數(shù)據(jù)，整體來(lái)看，天貓銷售額規(guī)模最大達(dá)348.8億。值得一提的是，2018年Q2，母嬰類目中淘寶平臺(tái)銷售額是高于天貓平臺(tái)的，2019年天貓超越淘寶，成為銷售額規(guī)模最大的平臺(tái)。

天貓、淘寶瓜分童裝線上市場(chǎng)

聚焦到童裝童鞋，是市場(chǎng)規(guī)模最大的品類，達(dá)249.4億，較上期增長(zhǎng)16.1%。在各大線上平臺(tái)，阿里一家獨(dú)大，分食童裝。淘寶以微弱的優(yōu)勢(shì)超越天貓，成為童裝最大的線上平臺(tái)。

天貓占比49.2%，淘寶占比50.5%，考拉占據(jù)余下的0.3%。

根據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示：2019年淘寶的童裝銷售額：分別是27.7、12.9、28.5、33.6、31.3、33.7，總計(jì)約167.7億元。

2019年天貓的童裝銷售額：36.7、10.4、26.3、31.7、34.1、28.2、總計(jì)約167.4億元。

淘寶增速漸緩為負(fù)，天貓有趕超之勢(shì)

童裝童鞋分渠道規(guī)模和增速

在統(tǒng)計(jì)的六大平臺(tái)中，童裝童鞋在淘寶的規(guī)模是最大的，但是2019年Q2增速有放緩之勢(shì)，增長(zhǎng)率為－3.2%，相比之下，天貓的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)就比較迅猛，增長(zhǎng)率達(dá)46.1%。本來(lái)銷售額相差不多的天貓和淘寶，隨著淘寶增速放緩和天貓?jiān)鲩L(zhǎng)迅速，未來(lái)的格局會(huì)有一定的變化。

細(xì)分類目中童裝規(guī)模最大，增速最快，童鞋天貓占據(jù)優(yōu)勢(shì)

在細(xì)分類目中，據(jù) Euromonitor，近年我國(guó)童鞋市場(chǎng)規(guī)?？傮w保持較好的增速。2014~2017 年我國(guó)童鞋市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速達(dá) 9.97%、低于同期童裝市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速 2.25PCT。2017 年市場(chǎng)規(guī)模 531.65 億元、為童裝市場(chǎng)規(guī)模的29.60%，所以童鞋規(guī)模約為童裝規(guī)模的三成。童鞋市場(chǎng)小于童裝市場(chǎng)，而且童鞋在線上的規(guī)模，與童裝在天貓?zhí)詫氫N售額不相上下不同，天貓?jiān)谕袌?chǎng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

TOP10品牌天貓?zhí)詫毑⒅兀ㄓ幸患壹?ldquo;淘品牌”

根據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示：在2019年Q2規(guī)模TOP10品牌中，增長(zhǎng)速度都有所放緩。在2018年增長(zhǎng)率接近90%的南極人在2019年Q2也降到了57.5%，但是整體來(lái)看，各大品牌都處在一個(gè)平穩(wěn)上升的狀態(tài)。

一直保持第一名的巴拉巴拉，其在天貓和淘寶的比重差距不算大，整體來(lái)看，TOP10品牌中，在天貓的比重要遠(yuǎn)高于淘寶。以安踏為例，在天貓占比96.6%。但是TOP10中也有一家純粹的“淘品牌”——辰辰媽，全部銷售額都在淘寶，依靠淘寶平臺(tái)獲得線上銷售額第四名的位置。

增長(zhǎng)黑馬名單更新：BOBDUG house、Zara……

在2019年Q2的品牌數(shù)據(jù)中，又涌現(xiàn)出一批增長(zhǎng)黑馬。BOBDOG house以236.5%的增長(zhǎng)率登頂；其次Zara增長(zhǎng)率234%位列第二；北極絨增長(zhǎng)率134.5%，排名第三；而2018年排名第一的Mini Balabala雖然也有不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但是2019年Q2以119.7%的增長(zhǎng)率僅排名第四。

BOBDOG house是巴布豆的副線品牌，以中端價(jià)格深入消費(fèi)者，在二三線城市有比較高的知名度。此次的黑馬品牌顛覆了之前的排名，除了國(guó)產(chǎn)品牌，還有一個(gè)傳統(tǒng)的國(guó)外快時(shí)尚品牌依靠童裝散發(fā)出了“第二春”——Zara。在快時(shí)尚衰敗的今天，Zara在童裝領(lǐng)域快速崛起，背后的戰(zhàn)略重點(diǎn)是否有調(diào)整？

TOP10廠商中，國(guó)內(nèi)廠商優(yōu)勢(shì)明顯且為單品牌模式

童裝童鞋在2019 Q2，TOP10廠商份額占9.0%；國(guó)內(nèi)廠商優(yōu)勢(shì)明顯，7/10均是國(guó)內(nèi)集團(tuán)；森馬份額最高,達(dá)2.6%，領(lǐng)先第二名南極人1.6%。TOP10品牌中，絕大多數(shù)廠商是單品牌模式。

童裝童鞋主要廠家

國(guó)內(nèi)品牌對(duì)銷售額貢獻(xiàn)最大，西班牙品牌增速最快

中國(guó)的童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀：本土品牌占優(yōu)，擁抱成長(zhǎng)。在4000多個(gè)品牌中，國(guó)產(chǎn)童裝品牌占據(jù)多數(shù)，對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)也是最大的。值得一提的是，西班牙品牌在銷售額的占比中雖然比較小，但是增速最快，達(dá)195.7%，不排除是Zara童裝增長(zhǎng)率猛增的原因。