母嬰行業(yè)，但是更多人只關(guān)注“嬰”即寶寶經(jīng)濟(jì)，但是隨著85/90為主的新一代母嬰用戶(hù)崛起，孕產(chǎn)期前后的年輕寶媽對(duì)自我也同樣關(guān)注。所以近幾年孕婦裝爆發(fā)勢(shì)在必行。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院2017年發(fā)出的《2017-2022年中國(guó)孕婦裝行業(yè)發(fā)展前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：中國(guó)孕婦服裝零售總額由2012年的134億元增長(zhǎng)到2016年的205億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.6%。

根據(jù)母嬰研究院最新數(shù)據(jù)顯示：2019年Q1線上，孕產(chǎn)婦相關(guān)近年來(lái)快速發(fā)展，增長(zhǎng)率達(dá)28.4%，成為僅次于玩具/益智的第二大類(lèi)目。

2019年Q1線上數(shù)據(jù)

另外從線上各大平臺(tái)來(lái)看，天貓一家獨(dú)大，天貓就占據(jù)孕產(chǎn)婦相關(guān)銷(xiāo)售額的83.8%，銷(xiāo)售額27.1億。其中孕產(chǎn)婦服裝在這一類(lèi)目中銷(xiāo)售額最高，達(dá)17.7億。

整體來(lái)看，在孕產(chǎn)消費(fèi)中，從孕期到產(chǎn)后的各個(gè)階段無(wú)一例外都是“穿”這一項(xiàng)占了最大的比重。根據(jù)易觀智庫(kù)所調(diào)查，80.83%的消費(fèi)者懷孕期間購(gòu)買(mǎi)過(guò)專(zhuān)業(yè)孕婦裝，母嬰研究院數(shù)據(jù)也顯示，孕婦裝作為母嬰人群的最大需求品類(lèi)，其2018年線上規(guī)模達(dá)74億元，占整個(gè)孕產(chǎn)用品市場(chǎng)的54.6%，同比增長(zhǎng)15.8%。

根據(jù)母嬰研究院的線上具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，在天貓+淘寶平臺(tái)，我們發(fā)現(xiàn)了以下特點(diǎn)：

天貓+淘寶5月份孕產(chǎn)婦類(lèi)目top10

在阿里平臺(tái)以5月份為例，孕婦裝已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月排到第一名。孕婦裝、哺乳文胸、孕婦褲、家居服都在孕產(chǎn)婦服裝之列。

孕婦裝品牌米度麗多次奪魁

縱觀2019年上半年的孕婦裝類(lèi)目下，米度麗連續(xù)幾個(gè)月奪得第一（“other”除外）。這家成立于2016年的孕婦裝品牌僅僅幾年就做得風(fēng)生水起，它的品牌定位是“孕裝潮牌”。據(jù)悉，它們擁有自己專(zhuān)業(yè)的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，第一時(shí)間掌握潮流資訊。另外米度麗”高于女裝，定義孕裝”的品牌理念，兼容了女裝的時(shí)尚度和孕裝的舒適性。從數(shù)據(jù)也可以看出米度麗的銷(xiāo)售額都是遠(yuǎn)超其他品牌，但是孕婦裝市場(chǎng)和童裝市場(chǎng)一樣，極度分散，所以其他的品牌，也在不斷崛起，TOP10中品牌都是后備軍。

哺乳文胸類(lèi)目，嫚熙一家獨(dú)大

原本二級(jí)類(lèi)目的孕婦裝下面包括哺乳文胸，但是后來(lái)由于哺乳文胸這一產(chǎn)品漸漸得到大批消費(fèi)者的關(guān)注，市場(chǎng)份額也越來(lái)越大，便劃歸為等同孕婦裝的二級(jí)類(lèi)目。而哺乳文胸做的最好的嫚熙堪稱(chēng)年度行業(yè)黑馬。在天貓+淘寶平臺(tái)，哺乳文胸類(lèi)目下，2019年上半年，嫚熙一直占據(jù)線上銷(xiāo)售第一的地位。嫚熙2018線上增長(zhǎng)率超130%，雙十一銷(xiāo)售額達(dá)到4600萬(wàn)，整體銷(xiāo)量將近50萬(wàn)件，并且創(chuàng)造了包括哺乳文胸、家居服和孕婦打底褲在內(nèi)的多個(gè)全網(wǎng)TOP1。2019年嫚熙依然領(lǐng)跑的姿勢(shì)，在哺乳文胸等多個(gè)類(lèi)目中保持第一。

另外來(lái)自意大利的品牌婧麒在2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后也開(kāi)始大放光彩。在2019年上半年的線上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，幾乎沒(méi)有跌出前三名。

原本專(zhuān)注于母乳喂養(yǎng)器具的美德樂(lè)，在對(duì)哺乳文胸等的研發(fā)也更勝一籌。從哺乳文胸到哺乳器具，做到了比較全面的收割。

家居服類(lèi)目，嫚熙依然優(yōu)秀，強(qiáng)勢(shì)品牌罕見(jiàn)

在家居服/哺乳裝/秋衣褲類(lèi)目中大格局來(lái)看，嫚熙依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是與其他品牌相差并不是很多。南極人依靠品牌優(yōu)勢(shì)，在這一類(lèi)目也比較吃得開(kāi)。但是整體而言，家居服類(lèi)目目前沒(méi)有比較強(qiáng)勢(shì)的品牌出現(xiàn)。

防輻射服類(lèi)目，競(jìng)爭(zhēng)品牌缺乏，婧麒強(qiáng)勢(shì)

在防輻射服領(lǐng)域，做得最好的當(dāng)屬婧麒。該品牌專(zhuān)注孕婦防輻射服的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)與制作，從2011年進(jìn)入中國(guó)之后，在電商行業(yè)中取得不錯(cuò)的成績(jī)。規(guī)模龐大的企業(yè)與成熟的經(jīng)營(yíng)模式脫不開(kāi)關(guān)系，此外婧麒最擅長(zhǎng)的是——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。所以發(fā)揮自己所長(zhǎng)，在電商領(lǐng)域做防輻射服，自然得心應(yīng)手。但是整體來(lái)看其他品牌還沒(méi)有特別出彩的，后面還需要市場(chǎng)的考驗(yàn)。

孕婦褲類(lèi)目，米度麗、婧麒、嫚熙……王者博弈

在孕婦褲類(lèi)目中能夠看到很多熟悉的做得不錯(cuò)的品牌，它們要么是哺乳文胸中的王者，要么是防輻射服類(lèi)目中的魁首……所以孕婦褲類(lèi)目更像是一個(gè)王者博弈的領(lǐng)域。米度麗、婧麒、嫚熙，整體來(lái)看，米度麗比較占優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)超其他兩個(gè)品牌。

隨著孕產(chǎn)用品需求逐步打開(kāi)，孕婦消費(fèi)也較為普及。母嬰消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，孕產(chǎn)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期，無(wú)論對(duì)于品牌方還是平臺(tái)方，孕產(chǎn)都是一個(gè)消費(fèi)入口。從準(zhǔn)媽媽到寶寶，越向上游切入，越顯示出孕媽經(jīng)濟(jì)的重要性，未來(lái)母嬰到底應(yīng)該從哪個(gè)口切入？來(lái)2019年未來(lái)母嬰·全球母嬰萬(wàn)人大會(huì)，或許可以給你答案。